不挣钱，是出版行业给人的最大印象。互联网兴起，纸质出版没落，出版行业已然成为“夕阳”产业。
然而就是在这样一个“夕阳”产业中，有一家公司仍然靠着做书卖书活得很滋润，这家公司就是中信出版（834291.OC）。2016年公司收入9.77亿元，同比增长28.9%；净利润1.26亿元，同比增长25%。
在家大业大的中信集团，从收入和利润规模角度看，中信出版也许只能算是九牛一毛。然而作为一张“名片”，中信出版发挥的作用却很关键。所以从2008年6月至2016年8月，中信出版法人和董事长一直都是由中信集团董事长常振明亲自挂帅。
背靠中信集团，拥有亮丽业绩的中信出版，已经在2016年11月启动了创业板上市计划。
中信出版究竟是如何玩转图书这门生意的？
一、3年时间盈利增长4.4倍，去年赚了1个亿
虽然整个传统出版行业都不太景气，但是中信出版却在高速增长，3年时间增长了4.4倍。
2013年，中信出版扣非净利润2185万元，2016年已经达到1.17亿元。相比2015年，去年营收达到9.8亿，增长28.9%，净利增长25%，加权净资产收益率达到26.8%。
过去几年，中信出版的业绩一直在快速增长
这样的高速增长几乎都是来自于实打实地做书和卖书。它的主营业务收入占比一直在90%以上，2016年更是达到96.35%。而在主营业务中，图书出版发行业务一直占据比较高的比例。
在图书市场上，中信出版是当之无愧的龙头。
2016年，中信出版在图书零售市场的码洋市场占有率为2.13%，（码洋是指图书出版发行部门用于指全部图书定价总额）整体综合排名第二，在经管类、学术文化、传记类图书市场占有率排名分别是第一、第二、第三名。
中信的图书不仅市场占有率高，图书馆配覆盖率也不低。根据《2016年度中文纸质图书馆配市场分析报告》，2016年经济类图书馆配覆盖率top10中有7本书都是由中信出版社出版，覆盖率最高的《钓愚：操纵与欺骗的经济学》高达31.64%。
除了在国内发行出版外，中信出版也在积极开拓海外市场。其中《供给侧改革引领“十三五”》售出了英语版权，《读懂一带一路》售出了法语版权。
二、中信出版是如何玩转卖书这门生意的？
在实体书店纷纷倒闭，网上书店大打价格战的当下，中信出版究竟是如何玩转卖书这门生意的？
读懂君看到，虽然公司还没有放弃线下，但网店渠道的销售率占比正在上升。2016年，中信出版图书产品的网店渠道市场占有率2.29%，排名第二。当当网、京东、文轩网、亚马逊、博库网等网店渠道的年度销售占比，已经达到了惊人的34.92%，相比线下，电商具有价格低廉、品种丰富、配送便捷等优势。
根据目前的趋势，未来线上渠道将持续分割实体店的份额。面对着电商咄咄逼人的攻势，中信的实体书店也在转型。
截止2016年年末，中信出版已有79家运营店面，建立了中国乃至亚太地区最大的机场连锁书店——中信书店，覆盖中国近1/3航空旅客流量，在北京、深圳、大连等地拓展了10家城市店。
“卖书”依然是中信书店的主要收入来源，卖书收入占比约50%，而书店内的餐饮等副业收入占比达到30%，其余为广告收入。
“光卖书是不可能营利的”，这是中信出版总裁王斌的看法。基于这个判断，中信书店准备采用一种新的模式，叫“精品图书＋精品咖啡＋文化活动的文化客厅模式”。
未来的书店，将提供线上替代不了的体验与服务。
为了完成这一理念，中信书店已与泰国正大集团合作进军咖啡产业，提出了“书+咖啡+智慧生活”的公共空间新模式。
在出版这个已经不被很多人看好的行业中，中信出版还会带给我们那些惊喜？
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(责编：陈键、赖悦)
