不管是虎扑、懒熊，还是keep、悦跑圈，稍稍对体育运动有所关注的人，不会对这些企业名字陌生。这些体育产业项目在“风口”中获得资本青睐，在创业浪潮中生根、发芽，与此同时，也有不少新的入局者，带着各种各样的目的，走进体育产业的投融资行列。如此，对于新入局的体育产业“种子”而言，如何把握住风口、让自己生根发芽是很多创业者和投资人思考的问题之一。
5月18日，在懒熊体育主办的“风口的种子”2017第二届中国体育产业集市上，不仅竞彩猫、小三角、MUSCLE DOG、环宇体育、壹季体育、肆客体育5家体育产业创业公司同时宣布融资，懒熊体育还正式发布了《2017年中国体育创业白皮书》，成立了聚合体育产业CEO和各种资源的鹰熊Talk。那么，在这些活动背后，与会的体育产业业内人士，对过去一年的体育项目投融资和“风口”中创业种子的未来，是如何分析的呢？
去年242起投融资，风口上的“种子”多
2016年1月至12月，懒熊体育通过各类公开渠道统计，中国境内共发生体育行业相关创业阶段投资242起，相比于2015年的217起有小幅度的提升。而在投资总金额上，1至12月共发生投融资199亿元。这199亿包含乐视体育在去年3月80亿的B轮融资，如果去除这个偏差比较大的样本，则2016年12个月的投融资总额为119个亿，比2015年12个月内发生的总额65亿有了大幅提升。
值得注意的是，从投资轮次来讲，去年A轮投融资发生次数最多，占47%，其次是天使轮，占34%。“从投资逻辑上讲，去年体育行业的融资变化出现了任何领域不会发生的情况——融资‘金字塔’出现了问题，天使融资只有34%，占比较2015年反而少了。天使融资作为金字塔的底部，按道理来说应该占比在60%—70%间。”懒熊体育创始人韩牧在分析过去一年体育产业的投融资情况时表示，天使阶段的创业多，行业未来根基才能好，但现在体育创业的这个“根基”不像以前扎实了，资本不愿意投早期的项目，反而更愿意投A轮或者以上项目。
另外，从体育创业城市来看，去年体育融资主要集中在北京、上海、深圳和杭州，这四个城市共占据着84%的创业融资。就体育产业内各个领域获得的投资金额来看，电竞、健身、足球、格斗4个领域获得的投资额较2015年增长较大，而在过去几年颇受资本青睐的跑步和骑行领域，则在2016年的投资额度减少，其中跑步领域的融资金额较2015年下降了51%。
回+体育加速器的CEO 张多则把2016年体育产业概括为“最high的G、最累的B、最忙的C”。“G指政府，B即企业，C代表用户。”张多提到，多数体育创业项目还是发展得比较艰难。“中国未来对体育、文化、消费升级的需求，是绝对不可逆转的趋势。今天体育产业的繁荣不是虚假的，但却是‘浅层面的繁荣’。体育产业要迎来真正的、更深层次的爆发，需要更肥沃的土壤，更扎实的产业平台和基础。”张多说。
有没有资格成为风口上的猪？
人民创投了解到，在2016年1月到2017年2月，电竞类项目获得融资533900万元，为融资总额最高的运动项目，紧接着的融资总额排序分别是健身、足球、格斗、骑行、舞蹈、跑步、户外赛车、冰雪等项目。其中涉及华人文化、腾讯、元迅投资、老鹰基金、东方富海、探路者等投资机构，华人文化、腾讯、元迅投资、老鹰基金分别各投了7个体育创业相关公司。不过就投资轮次看，2016年获得融资的体育项目中，A轮投融资发生次数最多，占整体的47%，但C轮只占2%，D轮及上市前融资则为0%。韩牧在分析去年体育产业投融资时也表示，去年的融资项目中还没有D轮融资，包括上市前融资的公司也一家没有。
可以说，体育产业创业项目的投融资大多处于早期阶段，成熟类项目投融资却相对缺乏。与此同时，懒熊体育还对体育创业公司现状进行了问卷调查，在500人次的有效调查中，一些结果颇引人注意：在公司（项目）成立时间上，不足一年的有210个结果，公司员工数量在15人以内的有318次结果，500次调查中创始人或合伙人有过体育行业从业经历的有353个，接受过风险投资的有121个；而在公司面临的最大问题的调查中，有141次结果是“快速成长阶段，缺乏资金支持”，有113次结果是“公司人才短缺，无法支撑快速发展”，有99次结果是“”商业模式不清，盈利能力还需培养。
那么，这些体育产业“风口的种子”，能否生根、发芽，长成“参天大树”？
“其实我觉得过去两年多的时间，体育产业更像是在这个‘风口’撒了种子，有的撒在土地上，有的撒在水泥地上，有的被风吹起来了。”韩牧表示，种子撒掉了，有的种子成长起来发芽了，但有的才刚刚发芽，而后面很快死掉了的，是因为节奏没有把握好。
对此，韩牧认为，体育产业“风口的种子”应该跨界。“如果不跨界，肯定干不过体育产业原来的‘老家伙们’，我们的‘种子’必须跨界，和娱乐跨界、音乐跨界、摇滚跨界以及地产的跨界。”韩牧说，在跨界之外还有连接，希望不同的人和企业，在一起彼此分享经验。
无独有偶，悦跑圈创始人梁峰和张多也认为跨界能让“风口的种子”生存下去，撬动体育产业创业广阔而深度的市场。
“通过不断地跨界、不断地娱乐，不断地去做一些很好玩的事儿，你会发现一定有一帮固定的用户跟你在一起。”梁峰向人民创投介绍，悦跑圈不断展开跨界合作，比如曾在情人节和杜蕾斯合作，比如近日刚刚围绕父亲节策划了线上马拉松比赛的活动。“我们设计了一个钢铁侠的造型，每一个父亲对家庭、对小孩来说都是一个英雄，这也是带着情感做马拉松，进而让用户感受到这种情感，双方彼此交心，形成产品用户的循环。我们整个线上马拉松的数据一直在稳步增长，从中也能发现一些体育消费方面的规律和特点。”梁峰说。
他认为，文体不分家，如果体育创业公司单纯只做体育，一定没有市场。“我们一定要跳出去，跳出体育之外，跟明星结合，跟餐饮结合，跟景点结合，跟动漫结合，跟电影结合。只有跳出去才会发现有很多人想运动而不知怎么运动，这些人才是你真正的潜在用户群。”
“体育产业未来的发展，不在于体育产业本身，而是在于体育+，体育需要和更广泛的其它产业对接，而这一切需要撬动政府端、企业端，个人端资源的融合，引来体育产业的深度爆发。”张多认为，体育产业是“大众情人”，无论一线城市、二线城市，还是在戈壁、荒漠地带，体育产业都可以和当地的资源结合，和当地的旅游、文化、教育结合。
在张多看来，体育产业有双向的特性，对各地来讲，体育产业既是产业升级的内容，也是城市生活的内容；既可以推动一个区域的产业转型升级，又可以推动一个区域的消费升级。“如果体育产业走到各个地方，和各个地方产业资源结合，那体育产业的风口还远远没有来临。”张多说，如果把“体育+”的概念放到创业投资中，全国各地有非常多的领域亟待让体育成为产业、生活的内容。“这样讲的话，体育产业的创投项目有广阔天地。”
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