人民网>>人民创投

6家公司同时宣布融资,体育产业“风口”上的种子,容易发芽吗?

黄盛

2017年05月23日08:07  来源:人民网-人民创投

不管是虎扑、懒熊,还是keep、悦跑圈,稍稍对体育运动有所关注的人,不会对这些企业名字陌生。这些体育产业项目在“风口”中获得资本青睐,在创业浪潮中生根、发芽,与此同时,也有不少新的入局者,带着各种各样的目的,走进体育产业的投融资行列。如此,对于新入局的体育产业“种子”而言,如何把握住风口、让自己生根发芽是很多创业者和投资人思考的问题之一。

5月18日,在懒熊体育主办的“风口的种子”2017第二届中国体育产业集市上,不仅竞彩猫、小三角、MUSCLE DOG、环宇体育、壹季体育、肆客体育5家体育产业创业公司同时宣布融资,懒熊体育还正式发布了《2017年中国体育创业白皮书》,成立了聚合体育产业CEO和各种资源的鹰熊Talk。那么,在这些活动背后,与会的体育产业业内人士,对过去一年的体育项目投融资和“风口”中创业种子的未来,是如何分析的呢?

去年242起投融资,风口上的“种子”多

2016年1月至12月,懒熊体育通过各类公开渠道统计,中国境内共发生体育行业相关创业阶段投资242起,相比于2015年的217起有小幅度的提升。而在投资总金额上,1至12月共发生投融资199亿元。这199亿包含乐视体育在去年3月80亿的B轮融资,如果去除这个偏差比较大的样本,则2016年12个月的投融资总额为119个亿,比2015年12个月内发生的总额65亿有了大幅提升。

值得注意的是,从投资轮次来讲,去年A轮投融资发生次数最多,占47%,其次是天使轮,占34%。“从投资逻辑上讲,去年体育行业的融资变化出现了任何领域不会发生的情况——融资‘金字塔’出现了问题,天使融资只有34%,占比较2015年反而少了。天使融资作为金字塔的底部,按道理来说应该占比在60%—70%间。”懒熊体育创始人韩牧在分析过去一年体育产业的投融资情况时表示,天使阶段的创业多,行业未来根基才能好,但现在体育创业的这个“根基”不像以前扎实了,资本不愿意投早期的项目,反而更愿意投A轮或者以上项目。

另外,从体育创业城市来看,去年体育融资主要集中在北京、上海、深圳和杭州,这四个城市共占据着84%的创业融资。就体育产业内各个领域获得的投资金额来看,电竞、健身、足球、格斗4个领域获得的投资额较2015年增长较大,而在过去几年颇受资本青睐的跑步和骑行领域,则在2016年的投资额度减少,其中跑步领域的融资金额较2015年下降了51%。

回+体育加速器的CEO 张多则把2016年体育产业概括为“最high的G、最累的B、最忙的C”。“G指政府,B即企业,C代表用户。”张多提到,多数体育创业项目还是发展得比较艰难。“中国未来对体育、文化、消费升级的需求,是绝对不可逆转的趋势。今天体育产业的繁荣不是虚假的,但却是‘浅层面的繁荣’。体育产业要迎来真正的、更深层次的爆发,需要更肥沃的土壤,更扎实的产业平台和基础。”张多说。

有没有资格成为风口上的猪?

人民创投了解到,在2016年1月到2017年2月,电竞类项目获得融资533900万元,为融资总额最高的运动项目,紧接着的融资总额排序分别是健身、足球、格斗、骑行、舞蹈、跑步、户外赛车、冰雪等项目。其中涉及华人文化、腾讯、元迅投资、老鹰基金、东方富海、探路者等投资机构,华人文化、腾讯、元迅投资、老鹰基金分别各投了7个体育创业相关公司。不过就投资轮次看,2016年获得融资的体育项目中,A轮投融资发生次数最多,占整体的47%,但C轮只占2%,D轮及上市前融资则为0%。韩牧在分析去年体育产业投融资时也表示,去年的融资项目中还没有D轮融资,包括上市前融资的公司也一家没有。

可以说,体育产业创业项目的投融资大多处于早期阶段,成熟类项目投融资却相对缺乏。与此同时,懒熊体育还对体育创业公司现状进行了问卷调查,在500人次的有效调查中,一些结果颇引人注意:在公司(项目)成立时间上,不足一年的有210个结果,公司员工数量在15人以内的有318次结果,500次调查中创始人或合伙人有过体育行业从业经历的有353个,接受过风险投资的有121个;而在公司面临的最大问题的调查中,有141次结果是“快速成长阶段,缺乏资金支持”,有113次结果是“公司人才短缺,无法支撑快速发展”,有99次结果是“”商业模式不清,盈利能力还需培养。

那么,这些体育产业“风口的种子”,能否生根、发芽,长成“参天大树”?

“其实我觉得过去两年多的时间,体育产业更像是在这个‘风口’撒了种子,有的撒在土地上,有的撒在水泥地上,有的被风吹起来了。”韩牧表示,种子撒掉了,有的种子成长起来发芽了,但有的才刚刚发芽,而后面很快死掉了的,是因为节奏没有把握好。

对此,韩牧认为,体育产业“风口的种子”应该跨界。“如果不跨界,肯定干不过体育产业原来的‘老家伙们’,我们的‘种子’必须跨界,和娱乐跨界、音乐跨界、摇滚跨界以及地产的跨界。”韩牧说,在跨界之外还有连接,希望不同的人和企业,在一起彼此分享经验。

无独有偶,悦跑圈创始人梁峰和张多也认为跨界能让“风口的种子”生存下去,撬动体育产业创业广阔而深度的市场。

“通过不断地跨界、不断地娱乐,不断地去做一些很好玩的事儿,你会发现一定有一帮固定的用户跟你在一起。”梁峰向人民创投介绍,悦跑圈不断展开跨界合作,比如曾在情人节和杜蕾斯合作,比如近日刚刚围绕父亲节策划了线上马拉松比赛的活动。“我们设计了一个钢铁侠的造型,每一个父亲对家庭、对小孩来说都是一个英雄,这也是带着情感做马拉松,进而让用户感受到这种情感,双方彼此交心,形成产品用户的循环。我们整个线上马拉松的数据一直在稳步增长,从中也能发现一些体育消费方面的规律和特点。”梁峰说。

他认为,文体不分家,如果体育创业公司单纯只做体育,一定没有市场。“我们一定要跳出去,跳出体育之外,跟明星结合,跟餐饮结合,跟景点结合,跟动漫结合,跟电影结合。只有跳出去才会发现有很多人想运动而不知怎么运动,这些人才是你真正的潜在用户群。”

“体育产业未来的发展,不在于体育产业本身,而是在于体育+,体育需要和更广泛的其它产业对接,而这一切需要撬动政府端、企业端,个人端资源的融合,引来体育产业的深度爆发。”张多认为,体育产业是“大众情人”,无论一线城市、二线城市,还是在戈壁、荒漠地带,体育产业都可以和当地的资源结合,和当地的旅游、文化、教育结合。

在张多看来,体育产业有双向的特性,对各地来讲,体育产业既是产业升级的内容,也是城市生活的内容;既可以推动一个区域的产业转型升级,又可以推动一个区域的消费升级。“如果体育产业走到各个地方,和各个地方产业资源结合,那体育产业的风口还远远没有来临。”张多说,如果把“体育+”的概念放到创业投资中,全国各地有非常多的领域亟待让体育成为产业、生活的内容。“这样讲的话,体育产业的创投项目有广阔天地。”

推荐阅读:

 

    携程“搭售”未停,后进“OTA们”乱象不断,“资本们”当心了!

“搭售”项目上的“勾”并没去掉,携程的整改怎能这样不了了之?

舌尖上的新三板再添新成员,家族气息略浓的金百万能吃好资本这道菜吗?

盘点新三板PE龙头们的2017年一季度报告

 

 

扫码加“人民创投”公众号

(责编:黄盛、赖悦)

创投人物

热点原创

投资·新三板

热读榜

二维码