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苹果手机在中国销量下降,库克说因为大家在等 iPhone8,邦哥发现真实原因竟是这些

本-汤姆普森

2017年05月11日10:33  来源:创业邦

  本周对苹果公司来说,真是个喜忧掺半的日子。

  首先,苹果又双叒叕爆炸了。北京时间5月9日,来自英国绍斯波特(Southport)的一名42岁男子LeeHayes表示,自己在用一部新买的iPhone7接电话时,手机突然发生爆炸。

  海耶斯是一名半职业的飞镖运动员。他表示,此次受伤导致他无法参加比赛,因此他考虑起诉苹果。

  苹果尚未对此做出回应。

  同时,苹果股价周二再创历史新高。

  苹果股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中上涨0.98美元,涨幅为0.64%,报收于153.99美元。按照该收盘价计算,苹果市值达到8028.8亿美元。按照该市值计算,苹果目前仍然是全球市值最高的上市公司。该公司股价盘中一度上涨至154.88美元,再创历史新高,市值也最高触达8200亿美元。这也是苹果股价今年以来第18次创出历史新高。

  苹果手机在中国市场营收下降,原因是?

  股价上涨与该公司营收状况密切相关。但是邦哥发现,在今年第一季度,苹果在中国的营收下跌了14%。这也是苹果在中国连续第五个季度出现营收下滑。原因是多方面的。

  首先,这与本地智能手机制造商的崛起有关,如 oppo、vivo 和华为。

  这些品牌手机在以往是性价比更高的选择,以中低端机为代表。但是现在,它们也逐渐在高端市场上与苹果争夺城池。

  此外,苹果 CEO 蒂姆-库克(Tim Cook)在最新的财报电话会议上说,

  iPhone 用户可能因为在等待 iPhone 8 所以才放弃了购买当前最新的iPhone 7,因为iPhone 8 将是 iPhone 十周年版手机。

  确实,不管是作为十周年版纪念机,还是继续保持苹果手机销量的良好表现, iPhone 8 都承载着所有人极高的期待。到目前为止,大多数有关传言都宣称,iPhone 8 的 Touch ID 传感器将被嵌入显示屏中,其设计如下图所示:

  据美国科技博客网站BGR报道,摩根大通最近发布的一份最新研究报告指出,预计将于今年秋季推出的苹果 iPhone 8 采用的是侧面无边框设计,而非传言所称的全屏无边框设计:

  摩根大通在报告中还指出,iPhone 8 将配置 3D 相机,该相机将被用于面部识别和高级增强现实功能。

  预计9月发布三款 iPhone

  发布时间上,据外媒报道,苹果公司将按期于今年9月发布包括 iPhone 8 在内的新一代智能手机,但上市日期将推迟到10月份。

  来自台湾地区供应链厂商的消息称,上下游供应链均已做好于6月量产其零部件的准备。例如,A11处理器代工厂商台积电、堆叠式类板(SLP)厂商臻鼎科技和景硕科技,以及电池供应商新普科技均已做好于下个月量产的准备。

  此外,组装厂商富士康、纬创及和硕科技均已开始在内地招募和培训工人,为量产做好准备。

  今年,苹果预计将发布三款iPhone,分别为iPhone 7s、iPhone 7s Plus和iPhone 8。其中,iPhone 7s和iPhone 7s Plus所采用的屏幕技术和尺寸将与当前iPhone一致。

  怎么样?果粉们是不是充满期待?

  苹果在中国折戟的罪魁祸首竟然是微信?

  听起来,iPhone 8 就是苹果公司的屠龙宝刀,一定会起到扭转局势的作用。但是,爱质疑的邦哥还是要问一句:苹果在中国的销量减少,真的只是因为大家期待 iPhone 8 吗?如果是这样,应该全球同此心,难道这是只有中国人才有的心理?

  最近,邦哥发现了一种新理论,有人认为苹果在中国折戟的罪魁祸首是微信。

  科技分析博客Stratechery的作者本-汤姆普森(Ben Thompson)认为,微信阻止了智能手机用户转向或购买iPhone,因为微信已完全渗透到中国用户的日常生活中,任何品牌手机都可以使用。

  苹果的服务生态系统包括 Apple Pay、 Apple Music和App Store等等,会产生一定粘性吸引用户继续购买 iPhone。而微信将所有这些服务都整合到了它的应用程序中,且可以同时在 Android 和 iOS 平台上运行,因此在用户接受生态系统最终效果来看,微信更胜一筹。微信还提供了更加本地化的体验。

  在2016年第四季度,微信在中国获得了将近9亿月活跃用户;较一年前的6.97亿用户数增加了不少。

  而一个生态中,不管是社交、音乐还是在线电商,支付都是绕不开的一环。市场研究机构艾瑞咨询和Forrester Research的数据均显示,中国是2016年全球最大的移动支付市场,2016年总交易额38.6万亿元人民币(约合5.5万亿美元),较2015年增长200%。对标之下,美国移动支付市场当年的总交易额仅为1120亿美元,环比增长率也只有39%。

  去年第四季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达到12.82万亿元,环比增长41.72%。其中,凭借着强大入口效应(社交、电商)和渠道黏着度的天然优势,支付宝和微信支付依旧两家独大,而且两者的市场份额比以前更大了,提高至91.12%;剩下八名在9%不到的市场里厮杀,Apple Pay 在榜单前十名都排不上。中国的移动支付是真正的马太效应。

  据媒体报道,在中国,Apple Pay 的银行绑卡率最多不超过4%。

  基于各家银行与苹果签订的保密协议,外部人员并不能从官方层面得知来华一年半,Apple Pay 的用户数量、交易笔数和交易金额等真实数据。但有记者从一家大型股份行和国有大行零售业务条线高管处获悉,持卡用户注册Apple Pay 的占比分别不超过4%和2%。而且,综合几名银行人士的说法,4%已经算是行业最高,很多银行在1~2%之间。

  本地手机厂商的奋起直追,自身优势的消退,苹果着力打造的线上生态,尤其Apple Pay在中国市场的折戟,这些都在影响着苹果手机在中国市场的地位。

  iPhone 8 会是那个神奇的武器,再次唤起果粉们的疯狂抢购吗?我们拭目以待。

 

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(责编:陈键、赖悦)

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