人民網北京1月27日電 1月26日，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。
據介紹，在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。
北京字節跳動CEO張楠表示，春節期間抖音還將推出“新春賀歲照”“牛年大吉”“萬物拜年”“新春萌漫”“好運剪紙”等50多款具有節日特色的視頻拍攝玩法，通過拍攝抖音向親朋好友傳遞新春祝福。抖音還將圍繞“雲上相聚，在線團圓”主題發起活動。
在春晚紅包外，抖音在春節期間還設置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動，用戶參與還有機會獲得價值8888元的幸運錦鯉紅包。今年，抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。
據悉，這是抖音第二次與春晚聯手合作。2019年，抖音曾以獨家社交媒體傳播平台的身份亮相春晚，聯合發起“幸福又一年”新媒體行動，相關視頻播放總量達247億次。
