本報記者 許 潔 見習記者 李豪悅
2021年，寵物賽道的第一場融資落定，寵物店連鎖品牌萌它寵物背后的寵知道科技近期完成了千萬級人民幣的戰略融資。
據記者了解，目前寵物行業連鎖化率極低，全國四萬家寵物店中，連鎖店不過數千家。隨著資本相繼入局，企業也陸續開啟了擴張步伐，甚至表露出了上市意願。
寵物店的好時代來臨了嗎？
有業內資深從業者對《証券日報》記者表示，2021年中國寵物店的存活數量已經增加到4萬家，但是絕大多數店依然是個人店或夫妻店，連鎖店的佔比極少。
《証券日報》記者分別致電派多格、小佩、聖寵三家知名連鎖品牌，詢問他們目前在全國連鎖門店的數量。派多格寵物負責連鎖招商的經理朱雲（化名）告訴記者，派多格全國連鎖門店高達5000+﹔小佩寵物總部工作人員王詹（化名）則表示，小佩全國連鎖門店達到直營店和加盟店共計900+﹔聖寵寵物官方數據顯示聖寵在全國連鎖店達到1300家。
一位業內人士透露，目前連鎖品牌的官方門店數據多少都有水分，如果以加盟店為主，還要看門店倒閉率。記者從天眼查APP中分別搜索“派多格寵物”“小佩寵物”“聖寵寵物”后發現，相關公司數量分別為909家、157家、1204家。
聖寵寵物創始人兼董事長閻金勝在接受《証券日報》記者採訪時表示，即便是擁有一千多家連鎖店，在行業裡來看佔比依然少。“放眼望去，品牌連鎖店達到一千多家的也沒幾個，寵物店市場連鎖化率整體都很低。”
為什麼行業連鎖化率偏低？萌它寵物高級運營總監龔霄向《証券日報》記者表示，國內寵物店市場還處於比較初期的發展階段。“現在寵物店的發展情況類似十幾年前的母嬰行業。想要實現行業大規模連鎖化，前提是先有品牌，再做區域性連鎖，最后成為全國性連鎖門店。目前寵物店都還在瘋狂擴張，跑馬圈地，因此，行業大規模連鎖化還需要時間。”
寵物賽道融資額逐年攀升
近兩年來，寵物賽道展現的潛力不容小覷。來自寵物社群媒體寵業家的數據顯示，國內寵物賽道的融資額正在逐年攀升，從2019年的42億元增加到了2020年的61億元。
在這一背景下，多家寵物店連鎖品牌也加速了自己的擴張步伐。開設萌它和萌小它兩個寵物店連鎖品牌的寵知道科技，於今年1月12日獲得千萬級人民幣的戰略融資，本輪融資之后，龔霄對記者介紹，寵知道旗下兩個品牌的門店數量將於2021年增加到800家。
小佩寵物去年9月18日完成了“C+”輪融資，背靠坤言資本、GGV紀源資本、啟明創投以及渶策資本，王詹向記者透露，小佩寵物已有IPO的打算，為了繼續融資，開店數量也會短期之內迅速提升，“目前全國每新開四家寵物店，就有一家是小佩寵物”。
閻金勝告訴記者，聖寵正奔著市場份額佔比30%的規模努力，未來會將門店數量提升到10000家。
派多格則由號稱中國最大寵物生態平台的美股上市公司波奇寵物注入了千萬美元，后者成為派多格唯一的外部股東。波奇寵物相關負責人向《証券日報》記者介紹，公司投資派多格之后，波奇寵物與派多格合作的試運營門店已經達到了500多家。派多格內部人士亦向記者透露，派多格已有上市計劃。
一直對醫療投資頗有心得的高瓴資本也在關注這個細分賽道。其整合出了估值約300億元的寵物醫療巨頭新瑞鵬，新瑞鵬則對雲寵智能投入了5億元。據了解，雲寵智能在南京開辦了綜合型寵物店“極寵家”，佔地4200平方米，第二家“極寵家”也已經在籌備當中。此外，高瓴資本早在2017年，就對隻做直營連鎖的寵物店品牌“寵物家”進行了投資。據寵物家的官方數據，預計2021年底，全國直營店將達到130余家。
《証券日報》記者聯系到高瓴資本相關負責人，詢問進入寵物店這一賽道背后的原因，但對方表示暫不方便回應。
HHC投資管理公司董事長劉兆瑞向《証券日報》記者表示，投資者看重的是中國寵物消費和醫療市場蓬勃發展的美好未來。隨著中國人均GDP的不斷提升，家庭寵物相關支出佔比有進一步提高的預期，未來三年行業規模的年均增長率有望超過20%。在這樣一個發展的大背景下，寵物店、寵物醫院等又是重要的線下流量入口，一定會獲得一部分投資者的青睞。
擴張問題隱現
對於寵物店，擴張是每家品牌施展雄心的計劃。但想擴大市場份額，還有諸多問題等待企業解決。
根據寵業家提供的數據，2019年寵物店的投融資數量在寵物領域中，僅次於寵物食品。但是2020年針對寵物店的投融資數量已經在寵物領域墊底。寵業家相關人員告訴《証券日報》記者，寵物店投融資減少的主要原因是疫情。
在疫情反復的當下，這一情況是否會對品牌未來擴張產生影響？龔霄告訴《証券日報》記者，如果疫情不能穩定，寵物店的擴張速度也會放慢。
品牌面臨的問題顯然不止疫情。朱雲向《証券日報》記者透露，業內已經有寵物店連鎖品牌發不出工資。
閻金勝向記者介紹，直營門店收入、加盟店對總部供應鏈的依賴所產生的收益、以及企業建立的寵物人才培訓學校收取的費用，通常是公司營收的主要來源。如果加盟店都選擇使用總部的供應鏈，這為企業帶來很大的收益。
“供應鏈的好與壞，和品牌合作數量、周轉率都有關系。就是同一件產品，在店裡周轉幾次，或者說同一個產品在店裡多久才能賣出去。如果供應鏈做得好，加盟店沒有理由不用總部產品。”閻金勝說道。
因此，加盟店是否夠多，企業提供的供應鏈是否受到加盟店認可，都會影響企業最后的營收。
但記者在線下走訪后發現，加盟店數量短時期內增長的同時，品牌對旗下加盟店的標准化管理存在缺失。
一家加盟小佩寵物的老板告訴記者，目前進貨渠道都還是依賴小佩寵物，但如果發現性價比更好的渠道，就不一定了。當記者詢問小佩寵物是否會定期嚴查加盟店的商品來源時，對方表示會查，但不嚴格。
無獨有偶，記者咨詢了另外一家派多格的加盟店，對方向記者表示自己所在的派多格加盟群，同一批加盟的店主，許多已經不怎麼賣派多格的自有品牌了。
品牌與加盟店究竟是怎樣的關系？會不會嚴格執行品牌供應鏈的標准化？記者聯系到派多格市場部總監李依純，對方沒有直接回答這兩個問題，只是回復稱，“派多格自有產品與供應鏈系統是用來服務B端和C端客戶。派多格的寵物門店不是一個隻做零售服務的超市，而是線下的生態平台。門店內會整合寵物服務、娛樂、衣食住行等體驗項目，滿足養寵人群的需求。”
