江西南昌槍騎兵橄欖球隊球員在進行訓練。
新華社記者 周 密攝
小朋友在重慶融創雪世界室內雪場玩耍。
新華社記者 唐 奕攝
2020年即將過去，體育產業寒意漸退，暖意陣陣襲來。
從賽事停擺、產業遇冷的萬馬齊喑，到健身升溫、消費逆襲的寒梅傲立，全民健身和體育產業經歷了疫情的考驗和滌蕩，積蓄已久的力量正在釋放。
全民健身邁向雲端
體育賽事可以停擺，但健身和運動不曾從中國人的生活中離開。在年初那些宅家的日子裡，人們通過各種方式堅持鍛煉，以健康的生活方式度過抗疫時光。
在由武漢體育中心改建而成的方艙醫院裡，病患和醫生用中國人最喜聞樂見的運動方式——廣場舞——跳出了最美的舞姿，自信的笑容承載著自強不息的生命力量，向世界傳遞了戰勝病魔、阻擊疫情的勇氣和信心。
疫情的出現，讓“雲健身”升級為男女老少的必修課。讓全民健身鏈接雲、擁抱雲，成為健身企業和體育從業者的共同選擇。疫情期間，健身類手機用戶數量暴漲﹔不少健身機構推出線上服務，轉戰新賽場﹔健身教練在直播平台當起“網紅”，體育明星變身教練，錄制視頻指導大眾健身……
10月初的國慶長假，武漢體育中心再度登上熱搜。此時的它已經恢復了“本職工作”，向熱愛運動的武漢市民敞開懷抱。方艙醫院變回體育館，運動的快樂重新回到武漢人的生活——武漢體育中心一年之內兩次“變身”的經歷，成為抗疫故事最動人和鮮活的注腳。
在全國范圍內，線下健身的復蘇和回歸來得更早一些。春來疫散時，許多地區在做好防疫措施的前提下有序恢復全民健身活動，公共健身場所陸續開門迎客，體育場館裡再度充滿汗水和歡聲笑語﹔為促進消費、幫助體育企業渡過難關，各地政府紛紛發放體育消費券、舉辦體育夜市。
政策的支持與定向，更為全民健身和群眾體育的發展注入活力。10月，國務院辦公廳發布《關於加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》，就增加健身設施供給、補齊“健身去哪兒”痛點提出諸多新舉措。
進入冬季，全民健身熱度不減。各地雪場相繼開放，在冬奧籌辦的東風下，今年的冰雪季格外熱鬧。昔日一號難求的馬拉鬆賽事在南方多地重啟。盡管參賽人數較往年有所減少，但上海、南京、成都、廣州等地舉行的高級別馬拉鬆賽事仍吸引了數萬名跑者。馬拉鬆賽事回暖，帶動了城市活力的升溫。
體育消費風景獨好
線上體育的火熱和健身熱情的釋放，帶動體育消費的增長、驅動體育產業發展。疫情之下，體育消費呈現強勁增長態勢，凸顯出巨大的市場潛力和空間。
從“6·18”到“雙11”，體育消費的成績單頗為亮眼。今年“6·18”購物節期間，健身器材品類迎來全面爆發。根據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育聯合發布的體育消費大數據顯示，僅2020年上半年，體育零售銷量同比增長就達到152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。“雙11”購物節期間，各大運動電商銷售額紛紛迎來兩位數的增長。
疫情期間，體育直播、雲健身等新業態的勃興，讓體育產業衍生出更多增長點。“雙11”期間，線下健身機構、賽事直播平台等體育產業鏈條上的相關企業受到消費者青睞，讓體育消費市場呈現出異彩紛呈的局面。
一場疫情，讓更多人深刻理解了體育和運動之於生命的意義。在全球疫情充滿不確定性的當下，由於疫情防控得當，中國人的健身熱情和體育消費意願持續復蘇、后勁不俗，中國體育消費市場風景這邊獨好。
在今年舉行的中國國際服務貿易交易會（服貿會）和第三屆中國國際進口博覽會（進博會）上，體育都扮演了重要角色——
今年9月，國際冬季運動（北京）博覽會（冬博會）與服貿會合並舉行，突出了冰雪產業在現代全球服務貿易中的重要位置。國際奧委會主席巴赫在冬博會期間直言，在北京這座奧運之城舉辦冬博會，向全世界注入了正能量。
今年11月，體育用品及賽事專區首次出現在第三屆進博會上，迪卡儂、亞瑟士、任天堂等中國消費者耳熟能詳的25家知名企業為帶來了體育領域的前沿產品，看好中國體育消費市場的發展前景。
可以預見，在“十四五”期間，體育消費在擴內需、保增長的過程中將發揮更重要的作用，體育產業成為國民經濟支柱性產業的趨勢將更加明確。
電子競技孕育希望
12月16日，在亞奧理事會第39次全體代表大會上，電子競技作為“智力項目”入選杭州亞運會正式競賽項目。在全球體育行業遭遇重創的逆境之中，以電競為代表的體育產業憑借“在線”優勢展現韌性，為體育領域的復工復產吹響號角。
兩個月前，2020英雄聯盟全球總決賽（S10）在上海浦東足球場拉開帷幕。盡管未能在主場見証中國戰隊捧杯，但現場觀戰的6300多名觀眾依然用山呼海嘯般的歡呼和吶喊點燃了球場——在這些通過抽簽方式中選、從全國各地趕赴上海的幸運兒背后，還有320萬電競愛好者躍躍欲試、渴望親身參與這一全球電競的巔峰時刻。
數據顯示，2020年，中國電競用戶預計突破4億，中國將超過北美，貢獻全球電競市場最大份額收入，佔全球總收入的35%。
疫情之下，電競“破圈”速度在加快。企鵝智庫等機構發布的《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，疫情期間中國電競用戶新增約2600萬。
隨著電競大賽相繼落戶，全球電競的中心正在向中國轉移。今年8月16日，“電競北京2020”王者榮耀世界冠軍杯總決賽在北京凱迪拉克中心上演﹔在第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會上，拳頭游戲宣布，2021年的英雄聯盟全球總決賽將繼續留在中國。不少業內人士直言，電競發展的未來在中國。
熱情擁抱電競的背后，是各地搶佔體育產業風口和搶抓發展機遇的雄心。豪言打造“全球電競之都”的上海，此前提出“電競20條”，布局電競全產業鏈發展﹔發力建設“網絡游戲之都”的北京，在今夏舉行“電競北京2020”系列活動，一系列電競及相關產業政策加速落地……
與此同時，隨著電競入亞、與傳統體育的距離越走越近，中國社會對於電競的認知也在走向理性。如今，“電子競技員”等電競行業的國家職業技能標准呼之欲出，電競有望走向更加規范的發展之路。
