六一兒童節到來，讓各類聚焦兒童的細分市場分外熱鬧，甚至打起了價格戰。証券時報·創業資本匯記者近日走訪多個兒童市場了解到，與兒童相關的服裝、玩具、游樂設施等，紛紛提前啟動了促銷，線上線下雙軌攬客。而六一當天，各類與兒童相關的消費場所，更是恢復到疫情之前的火爆，成了一片歡樂的海洋。
事實上，在疫情期間，兒童樂園、游樂設施都被迫停業，甚至服裝、玩具市場也門可羅雀。記者走訪發現，不少商場百貨中的童裝專櫃疫情之后已經撤離，也有部分小型兒童樂園倒閉。因此，六一兒童節成了許多商家“報復性營銷”的絕佳契機，盡可能彌補此前的虧損。
兒童服飾：促銷力度空前大
六一兒童節的前一天，記者走訪了多個百貨商店發現，今年的童裝促銷比往年更加凶猛。五折算高，二三折也比比皆是。“疫情期間幾乎沒人來逛，有些當季的產品積壓嚴重，隻能降價促銷了。”深圳寶安區一百貨商場某服裝品牌銷售人員對記者表示。
此外，不少童裝品牌還採取線上促銷策略。比如在6月1日0點開搶，即可享受滿送活動，或者三件低至4折等。但記者對比發現，許多童裝，在百貨商場打完折之后，性價比甚至高於電商平台的產品。
但是，記者發現，記者經常走訪的某百貨商場中的童裝專區中，疫情過后，有兩三個品牌專櫃已經撤走，目前仍然空置或者有新的品牌正在裝修進駐。
事實上，在這些年奢侈品銷售不景氣的背景下，許多奢侈品大牌都紛紛加碼布局童裝市場，特別是高端童裝市場，使得高端童裝市場出現了逆勢增長的態勢。企查查數據顯示，過去十年，童裝相關企業注冊量不斷增長，2017年企業新增量突破7萬，2019年企業新增量突破9萬。僅在2020年1月至4月，我國童裝相關企業就新增了2.4萬家。截至目前，我國與童裝相關的在業、存續企業一共有52.3萬家。與去年同期相比，今年疫情期間童裝企業新增量僅下跌了14.2%。
從部分知名童裝品牌的市場發展來看，森馬服飾、太平鳥、運動品牌安踏等品牌都布局了童裝產業。巴拉巴拉的母公司森馬服飾於2011年3月上市，公司今年第一季度營收為27.4億元﹔Annil的母公司安奈兒股份於2017年6月上市，公司今年第一季度營收為2.6億元﹔MiniPeace的母公司太平鳥服飾於2017年1月上市，公司今年第一季度營收為13.8億元。
有業內人士認為，如今80、90后成為童裝市場的消費主力軍，這個群體對於產品的品質要求更高，這也讓童裝品牌對未來發展方向有了更加明確的定位——發展中高端市場。
游樂設施：賺人氣也賺銀子
除了童裝，近年的兒童游樂設施也異軍突起。“20元坐6分鐘，先生，讓孩子玩一下嗎？”曾是IT人士，因年近四十，轉型為小老板的李偉（化名）每天下午都會在深圳寶安某購物中心門前廣場裡，經營他的兒童游樂車項目。
李偉告訴記者，他和他的搭檔在布吉、龍崗都有駐點，疫情之前生意還不錯，但疫情期間幾乎沒有生意，現在慢慢“回血”了。“一次20元，辦卡就100元8次，收入也還行。”李偉說，他買的8台車設備共花了幾萬塊，戶外場地租金每個月8000元，目前設備的錢已經回本了。李偉給記者出示兩個小時的收入，已經有近500元，而他每天在這裡擺攤大半天的時間，好的情況能有大幾百，甚至近千元收入，除去租金，平均一個月也能賺萬把塊。
記者在李偉擺攤的地方觀察發現，確實有許多家長抱著孩子過來詢問，並且願意消費。“孩子喜歡，偶爾玩下，讓孩子過把癮，20元也還能接受。”一名消費者表示。記者了解到，李偉這種在廣場上擺攤的費用已經算比較低的，在商場裡面同樣的項目，則是40元/8分鐘。
除了這種單一的項目，近年來兒童主題樂園幾乎成為所有新建購物中心的標配，也極大程度上為購物中心吸引了巨大客流。企查查數據顯示，截止目前5月29日，與游樂園相關的企業注冊量超5.2萬家，從經營狀態來看，目前在業、存續的游樂園相關企業有4萬家，佔企業總量的76%。尤其在過去幾年中，游樂園相關企業的數量呈現上升趨勢，企查查數據顯示，2015年之后企業注冊量逐年增長，2019年全年注冊量達9447家，同比增長20.2%。
從部分游樂園知名品牌的發展情況來看，企查查數據顯示，成立時間較早的是香港海洋公園、深圳世界之窗以及常州中華恐龍園。目前位於深圳的東部華僑城已經完成戰略投資，方特歡樂世界已上市。除了線下樂園，主題樂園也在拓展線上業務，打造品牌IP以及影視業務。目前上海迪士尼相關的線上網店有45家，長隆歡樂世界線上網店有7家，東部華僑城、方特歡樂世界、香港海洋公園有4家。
但是，這些兒童樂園在疫情期間都不免遭受巨大沖擊，甚至有知名企業被迫徘徊生死一線。隨著疫情逐漸被控制，這些受到重創的兒童主題樂園再次受到市場關注。據了解，國內不少游樂園已經陸續恢復營業。5月11日，停業3個多月的上海迪士尼樂重新對外開放，是全球首個重啟的迪士尼樂園。企查查數據顯示，國內游樂園產業在疫情后迎來了一定程度的反彈，縱觀前5個月，相關產業新注冊企業數量同比增長了16.2%。業內人士指出，通過這次重大疫情，經營者們不得不開始思考新的課題，在遭遇這類突發重大公共事件時如何進行有效應對，主題公園的未來應朝著什麼方向發展。
兒童玩具：多渠道力圖“回血”
記者還注意到，兒童玩具市場也在今年的六一兒童節中“沸騰”了起來。各個玩具品牌與銷售平台也紛紛推出多種優惠活動，打響了促銷戰。包括樂高、萬代、費雪在內的多個品牌，不僅部分商品的折扣可打到五折，還有滿減、搶購可得贈品等多種活動。與此同時，天貓、京東等電商平台，也紛紛針對六一兒童節推出“6·1狂歡”等促銷活動，部分商品可實現每滿200元減20元，領券滿299元減120元等優惠。
企查查數據顯示，2019年我國玩具相關企業注冊量迎來爆發式增長，同比漲幅達126%。我國目前共有425萬家玩具相關企業，其中在業存續的企業有339萬家。從上世紀80年代發展起來后，我國玩具企業數量呈現爆發趨勢，2010年企業注冊量為8.1萬家，2019年企業注冊量已達到124.4萬家，是10年前的15倍，較2018年同比增長了126%。
但是，不少玩具生產商在疫情期間也受到很大沖擊，特別是玩具出口企業。深圳一家出口美國的玩具生產企業負責人對記者表示，由於美國的疫情嚴重，今年上半年接的訂單大幅減少，甚至有退訂的情況，預計今年業務量將驟減。
據了解，我國玩具行業70%以上還是依靠來料加工和來樣加工，自主開發和創新能力不強，能夠以自創品牌出口的為數不多。市場上注冊資金在100萬以內的玩具企業佔據了67%，而注冊資金在1000萬以上的企業僅有4%。
疫情還讓不少傳統企業謀求轉型，一部分轉產“口罩、防護服、測溫儀”等業務，例如邦寶益智玩具股份有限公司充分利用自身技術優勢，啟動護目鏡項目的立項﹔生產毛絨玩具的伊心樂源動漫臨時轉產，生產一次性民用口罩。一部分則主動轉型做內銷和線上直銷，與京東旗下的社交電商平台京喜達成戰略合作，借助京東的C2M能力、直播能力，流量幫扶，幫助企業出口轉內銷企業快速建立銷售新通道。
