向遠之
近期，一些傳統直播平台陸續發布了2019年年報。從年報中可以明顯發現，各家平台的總營收增速以及直播營收增速開始放緩。
以映客為例，2019年其毛利潤同比下降31.9%，淨利潤同比下降95.2%。映客在財報內解釋，淨利潤下滑的主要原因是中國直播行業競爭加劇。
花椒沒有上市，外界不了解其目前的實際運營情況，但根據筆者的觀察，花椒的活躍度似乎越來越低，周鴻祎已經很久沒有出現在這個平台上，對其也越來越不上心。傳統的直播平台為何會走下坡路，他們相對於抖音和快手等新平台來說到底有哪些差距？筆者認為，這其中重要的原因是傳統直播平台已經跟不上新時代用戶了，在產品設計邏輯上，新直播平台也更有優勢。
首先，新平台特色鮮明、產品設計優勢突出。目前傳統直播平台都面臨來自抖音、快手、B站等新流量平台的巨大競爭。在抖音直播與火山直播合並之后，B站也不斷加碼直播業務，並公布了公會分成政策。
B站的優勢在於他們以動漫起家，然后將其作為重要的立足點不斷拓展新的用戶群體，本身動漫的受歡迎程度就很高，以這個特色發展新用戶，用戶的心裡接受程度就高，以一個小圈子作為定位，最初的種子用戶會感到自己比較時尚，然后提高了忠誠度。
而對於抖音和快手的優勢，筆者認為，他們在營造傳播學上的擬態環境上做得更好。所謂擬態環境就是與現實環境有所區別的環境，可以幫助用戶獲得沉浸感。抖音和快手等平台在沉浸感上的設計要比一些傳統直播平台更為出色。抖音以時尚為特點，算法直逼人心，用戶首先看到的是單獨的推薦，容易在自我決策判斷上很輕鬆地選擇先觀看，滑動也十分容易，時間比較短使得門檻較低，而在通過短視頻圈住了粉絲之后，再逐步發展直播用戶，這樣的邏輯就比傳統直播平台的大屏推薦和直播起步更加吸引人。而快手則以接地氣的風格吸引了大批下沉客戶，定位十分明確。
其次，新平台大力進軍直播領域，傳統直播平台用戶就可能因此轉向新直播平台，而且這些新平台背靠大資本，實力很強，沖擊就會來得格外的明顯。
B站和快手等一開始都在自己的領域內深耕，但是直播時間較長，形成了穩定的用戶后通過直播可以更深入地建立主播與用戶的緊密性，也可以獲得更大的收入提升空間，商業想象空間較大。近期，抖音大力發展直播電商業務，希望借此獲得營收增長。
第三，新直播平台的內容更為多樣化，比如B站和抖音等都可能包括了教育、秀場、游戲、動漫等內容，多元化對用戶更具有吸引力，而傳統平台比如陌陌、花椒等，內容都相對單一，會導致用戶停留時間變短。此外，當下各類KOL入駐直播平台也是一個趨勢，這些KOL可能不太具有顏值，但是在某個領域可能是社會的專家。
綜合來看，一些傳統的直播平台會面臨更大的風險和危機是必然的趨勢，未來要脫離困境，一是要拓展內容的多樣性，同時也需要重新調整產品的定位與設計。
