藝術品電商融資熱潮退去，不少平台已黯然離場，曾經備受資本青睞的藝典中國也陷入了困境。4月15日，藝典中國CEO耿躍向北京商報記者透露，“在過去的八年裡，藝典中國燒掉近1.2億元，隻能無奈清算重組。不過疫情之下，藝典中國迎來了前所未有的發展機遇”。然而，這一特定時期下的繁榮，究竟是曇花一現，還是真正的行情重啟？疫情之后又該如何發展？藝典中國前路依然困難重重。
八年虧損1.2億
2013年“藝術品電商元年”之后，業界所期盼的繁榮遲遲沒有到來，熱潮下涌入的藝術品電商平台不少已經折戟沉沙，資本逐漸散去，堅持下來的平台也在苦苦支撐。
2016年9月，藝典中國拿到隆領投資的2500萬元A輪融資，伸出橄欖枝的正是隆領投資創始人、美圖秀秀董事長蔡文勝，這似乎可以視作藝典中國最為輝煌的時刻。
北京商報記者在採訪中獲悉，截至2019年5月，運營八年的藝典中國燒完了投資人的全部投資和利潤，估計1.2億元左右，還留下了巨額欠款。這樣的結果對於藝典中國創始人趙旭而言顯然有些殘忍，“線上交易一直是我的興趣和責任所在，但藝典中國的這八年是不斷燒錢的八年，經營方向上一直沒有找到真正適合藝術品交易的正確方式”。
2019年下半年，藝典中國開始清算重組，管理層大換血，在近乎艱難的形勢下，耿躍接任了藝典中國CEO，他坦言，“2019年底藝典中國就剩下十幾個人，大家都是自願留下來的，不領工資，甚至通過貸款等方式來自籌資金讓公司延續，因為大家對藝術品電商以及藝典平台都是有信心的，也是有感情的”。最終，投資人被藝典團隊這種壯士斷腕的決心所觸動，決定投最后一筆融資，背水一戰。
機遇來臨？
疫情的出現，對傳統拍賣行業形成重創，但對於藝術品電商而言，卻是一次前所未有的機遇。趙旭對藝術品電商的前景依然表示樂觀，他認為疫情過后可能會成就一些互聯網公司，如同2003年非典之后京東、阿裡的快速成長。
然而，藝術品的特殊性和門檻的存在，使得這一進程變得緩慢。值得一提的是，近年來興起的視頻直播等交易方式，正通過技術的迭代更新和場景優化，以及不斷形成的“社群化”圈層對藝術品市場的瓶頸進行改觀。
在這一特殊時期，藝典中國以“直播+電商”的模式不斷吸引流量和市場。“視頻直播的出現，為藝術品提供了感受直觀的分享、互動、體驗場景，同時業內專家專業細致的解說，吸引了更多新的互聯網用戶入場，也激活了很多平台上沉寂已久的老藏家。”耿躍介紹道。
在藝典中國推出的“現當代藝術之夜”的拍賣直播中，由策展人朱彤和藝典中國藝術總監陳潔首次以視頻直播的形式對拍品進行講解，創造了藝典中國成立八年以來單場成績額最高紀錄。耿躍表示，藝典中國一直在圍繞用戶需求研發新的產品，直播只是其中一種模式，未來還會迭代升級，比如根據藝術品屬性、主播身份等採取不同的直播方式和場景。4月剛落槌的永樂現當代藝術季總成交超過3000萬元，已經逐漸接近於二三線實體拍賣的規模，也在一定程度上反映出藝術品在線交易的潛力和發展空間。
能否持續
有業內專家強調，此次疫情是藝術品線上交易發展的“窗口期”，等疫情結束，線上市場的熱度和成交量可能還會回歸到以往交易不夠活躍的狀態，同時受疫情和全球經濟動蕩影響，市場前景不容樂觀。
這一現實問題，同樣是藝典中國繞不開的考驗，但陳潔對此表達了不同觀點，“疫情結束之后，藝術品電商行業會迎來一個新的發展階段，因為經過這一時期的培養，用戶習慣、認知和心理都會發生變化。另一方面，傳統拍賣的圖錄印刷、預展場地與搭建等高成本的投入模式將難以延續，而低成本高效率的電商模式可能成為不少拍賣企業的選擇”。
藝術品電商平台的生存關鍵，依舊在於能否真正解決行業的痛點問題。耿躍認為，“首先，藝術品電商平台的出現有效降低了交易成本，增加了交易頻次。其次，產品能否圍繞行業痛點、運營數據和用戶反饋來研發、優化。相比專門的技術服務平台，藝典中國可以開放多年來積累的用戶資源和流量，搭建起一個超級線上交易場景”。
然而，現實阻力卻比想象復雜得多，不少傳統委托方對線上交易依舊持觀望態度，甚至有些抵觸。 比如，在瓷器雜項藏家劉先生看來，玩瓷器講究的就是要上手，僅憑圖片就能判斷真偽的概率不高，除非是“大開門”或者“一眼假”。另外，線上更適合中低價位拍品，高價位很難成交，價格空間也會受限。
耿躍坦言，原來很多傳統的拍賣公司對同步拍、代拍模式也會有所顧慮，但事實証明，這一模式為傳統拍賣帶來了很多新的買家群體，原來的疑慮慢慢都會被打消，委托方同樣需要這樣一個過程。從藝典中國的買家畫像來看，已經不再局限於過去所謂的年輕化用戶，而是多元化的年齡結構，以往一些高價位的拍品很難在互聯網上實現成交，現在已經沒有問題了，這在現當代板塊表現得尤為明顯。
“不能用傳統思維去設想互聯網交易，隨著這一模式漫長的前期鋪墊，人們的消費觀念已經在逐漸改變。對於藝典中國來說，未來會根據市場需求研發出更多新的交易模式，比如面向拍賣行和畫廊開放的SAAS小程序等。當然，最關鍵的就是用實實在在的成交來打破保守思維的邊界。”陳潔補充道。
