吳志/制表 翟超/制圖 資料來源：艾瑞咨詢
証券時報記者 吳志
看新聞即可獲得收益，這曾是閱讀資訊平台趣頭條的一大亮點，這種上網就能賺錢的方式，被稱之為網賺。依靠網賺模式，趣頭條在短時間內吸引了大批用戶，並在成立27個月后成功赴美上市。
在趣頭條成功之后，網賺模式也被短視頻平台復制。從2019年起，多個主打“刷視頻就能賺錢”的短視頻平台相繼上線，依靠簡單直接的收益吸引，這些平台在短時間內積累了大量用戶。
刮起“網賺風”
依靠網賺模式推廣產品，並不是新鮮事。早在2016年，趣頭條就通過這種模式，成功收割了大批用戶﹔此后，錘子科技創始人羅永浩在創辦聊天寶時，也使用了聊天即可賺錢的模式。
刷視頻賺錢，是網賺模式在短視頻領域的應用。早在2019年4月，一個名為刷寶的短視頻產品橫空出世，其主打“賣點”就是刷視頻賺錢。
資料顯示，刷寶短視頻的開發方為成都力奧文化傳播有限公司，該公司成立於2016年6月，由聚美優品創始人陳歐持股100%。
刷寶的主要運作模式是用戶在觀看短視頻時，可以獲得一定的金幣，金幣每天會自動兌換成現金，積累到一定數量，即可提現到自己的賬戶，這與趣頭條當初採用的看新聞賺錢模式並無二致。
在刷寶之后，短視頻巨頭也紛紛看中了這種模式的魅力，快手極速版、火山極速版、抖音極速版陸續上線，主打賣點都是刷視頻賺錢，且無論是獲取金幣還是兌換、提現的方式，幾家平台幾乎都一樣。
實際上，從“極速版”的名稱便可看出，這些產品更像是其主產品的簡化版。以抖音極速版為例，其與主產品抖音最大的不同在於，抖音極速版觀看視頻時會有進度條提示，進度條滿即可獲得數量不等的金幣﹔另外，在抖音極速版用戶僅能消費和查看視頻，無法上傳和制作視頻。
值得一提的是，雖然大多數短視頻平台在宣傳時會直白地稱“刷視頻就能賺錢”，但實際上，用戶想要從平台拿到現金並不容易。
一方面，用戶刷視頻獲得的收益十分有限，想要累積收益需要付出大量時間和精力。比如快手極速版，用戶每看一個視頻可獲得數十個金幣不等的獎勵，而每獲得1萬個金幣大約可兌換現金1元，這意味著，用戶每天可能需要觀看上百個視頻才能獲得1元錢。
此外，短視頻平台大多設置了每天最高可獲得的金幣限額，因此用戶每天獲得的收益是有限制的。在提現方面，各大短視頻平台普遍設置了一定門檻，比如用戶累積到一定的金額才能提現，或者提現后需要審核較長時間才能到賬，給用戶帶來一定阻礙。
留存更重要
網賺模式曾在短時間內，為趣頭條帶來了大批用戶。那麼，短視頻平台真金白銀的投入效果又如何？目前，各大短視頻平台未向外界公布相關數據，但從部分短視頻平台的下載情況來看，效果並不差。
以刷寶短視頻為例，在巨頭環伺的短視頻行業，其雖然2019年4月才正式上線，但監測數據顯示，該產品上線當月就有多天成為IOS（蘋果操作系統）免費榜和攝影錄像榜單下載量第一名﹔2019年10月底至2019年12月初，該產品穩居IOS攝影錄像免費榜1~2名，其在IOS平台單日預估最高下載量高達40萬。
從近期數據來看，刷寶短視頻仍然位居IOS攝影錄像榜前10名，超過抖音火山版（原火山小視頻）、美拍、全民小視頻等多款知名老產品。
作為頭部短視頻平台，快手極速版上線后的表現同樣不俗。早前的報道顯示，快手極速版上線20天日活便突破千萬﹔在2019年快手制定了日活突破3億的目標，上線不久的快手極速版承擔了6000萬日活的任務，足以見得快手對於該產品寄予了厚望。
“刷視頻賺錢，這種方式最簡單粗暴，隻要有錢就可以獲得用戶，但是我們應該認識到，通過這種方式所獲取的用戶並不是具有消費能力的高端用戶，很多時候只是圖個便宜使用你的產品和服務。”互聯網分析師丁道師對証券時報記者表示。
丁道師認為，雖然短視頻平台獲得了用戶，但也要把賬算好，比如平台燒了10億元，獲得了1億用戶，還得看留存下來的有多少，如果留存的比例不高，這種燒錢換用戶的模式，就要打一個問號了。
“總之，用戶選擇你很容易，放棄你也很容易。”丁道師表示。
為了盡可能留下用戶，提高用戶轉化率，短視頻平台也在不斷對規則進行調整，比如規定用戶在一定時期內不登錄收看視頻，系統將收回用戶未提現的獎勵等，但其實施效果有待觀察。
用戶增長放緩
“短視頻行業繼續保持快速增長已經不太可能了，如今中國互聯網用戶的增長已經放緩甚至停止，人口紅利已經見頂，因此，不僅僅是短視頻，游戲、搜索等產品，即便再努力都不可能有用戶層面的大幅增長，隻能把單個用戶的價值最大化，為他們提供更多維度的服務，獲得更多收益。”丁道師表示。
從大環境來看，近兩年，中國移動互聯網流量的天花板已經觸頂。數據顯示，2018年全年，中國移動互聯網月活用戶規模淨增4607萬，而2019年一季度，中國移動互聯網月度活躍用戶規模觸頂11.4億，2019年二季度則減少了200萬。
經過爆發式增長的短視頻行業，同樣面臨增長放緩的問題。艾瑞咨詢監測數據顯示，短視頻產品月總獨立設備數在2018年實現高速增長，從2018年1月的5.7億增長至2018年12月的7.3億，平均每月增長超過1300萬，用戶滲透率則從46.9%增長至54.4%。
不過，2019年，短視頻產品月獨立設備數從1月的7.6億增長至10月的8.5億，平均每月增長900萬﹔短視頻產品滲透率穩定在60%左右，部分月份滲透率甚至出現下滑，和此前相比，短視頻產品用戶增長明顯放緩。
艾瑞咨詢認為，當下互聯網紅利正逐漸消退，短視頻行業需要更為精准的營銷和更向核心區域外延展的市場，引進新鮮血液。
正是在這種情況下，許多短視頻平台依然將目光瞄向了下沉市場，網賺模式得以在短視頻領域風行。
值得注意的是，雖然用戶增速在放緩，但隨著短視頻平台廣告變現、電商變現等方式的成熟，短視頻行業的市場規模仍在快速增長。
數據顯示，2018年，短視頻行業市場規模達467.1億元，增長率達745%﹔而2019年短視頻行業市場規模突破千億元，預計到2021年市場規模將突破2000億元。
整合苗頭初現
市場規模快速增長，讓短視頻行業成為一塊必爭之地。在行業競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業呈現百花齊放的局面。
七麥數據發布的報告顯示，2019年是短視頻產品大量爆發的一年，目前主要短視頻產品中，共有134款產品上線於2019年，遠超2017年的65款和2018年的77款。
實際上，除了獨立的短視頻平台，更多的是未獨立的短視頻頻道。目前，短視頻板塊幾乎成為各大互聯網應用的標配，如微博、QQ瀏覽器等，都設有獨立的短視頻頻道，甚至連愛奇藝、優酷等長視頻平台，也紛紛開設了短視頻剪輯區，這些短視頻相關的場景同樣會分流用戶的時間。
為了穩固領先優勢，抖音、快手依舊在短視頻領域大量投入。其中，快手成為今年春節央視合作伙伴，通過10億元現金紅包，帶來了639億次互動﹔而抖音也開展了集卡分5億現金的活動，同時還聯合電影《囧媽》進行了線上免費首播，開發了獨特的引流方式。
除此之外，騰訊、百度等互聯網巨頭也在短視頻領域持續加碼。今年春節期間，騰訊推出了10億元春節紅包，並把紅包派送主陣地放在了旗下短視頻產品微視﹔此外，騰訊還在春節期間推出了視頻號，短視頻或將成為騰訊今年的重點發力方向。
在激烈競爭的同時，和其他互聯網領域一樣，短視頻行業也出現了兼並整合的苗頭。2020年以來，部分頭條系短視頻產品已經進行了一些內部整合，比如火山小視頻就與抖音進行了品牌整合升級，火山小視頻已經更名成為抖音火山版。
“大的短視頻平台背靠大樹、彈藥充足，是能夠獨立發展的，但是今年兼並整合肯定會出現的。今后，短視頻行業可能隻適合超級巨頭來做，留給中小創業者的機會不是很多了。”丁道師表示。
