近日，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在iOS平台上更新版本添加了“互動視頻”這一新功能。
據《証券日報》記者了解，B站在7月初便開始在網頁端嘗試互動視頻的推廣。在其推廣頁面上，B站對互動視頻的介紹為“隨時隨地探索多結局的樂趣”。目前，已有多位B站人氣“UP主”（B站對於創作視頻並上傳的用戶的稱呼）上傳了特約互動視頻作品。從播放量上看，一位游戲區知名UP主上傳的互動視頻，自7月上線半個月以來，累計播放量已超過264萬，該視頻彈幕數量則達到了6.7萬，點贊13.7萬。
互動視頻前景尚需觀察
B站目前已對粉絲數量大於1萬的UP主開放了互動視頻申請。在互動視頻的制作上，UP主需要分P（分段）上傳視頻，並提交相應的劇情樹﹔根據B站要求，至少3個分段視頻才能組成一個完整的互動視頻。
“今年早些時候，國產游戲《隱形守護者》和互動視頻很像。”因此對於互動視頻這一形式，羅先生對《証券日報》記者說他並不感到意外。而對於互動視頻這種形式能否成為未來主要的視頻形式，羅先生認為還需要進一步觀察。“短視頻市場可以關注，快手、抖音佔據了用戶很多時間。抖音日活用戶量三億——這是個很‘恐怖’的數字﹔而且抖音甚至成了2019年春晚的視頻合作伙伴。”羅先生進一步對《証券日報》記者透露說，“抖音海外市場也非常‘恐怖’比如說在日本就極其流行。短視頻是一個令人成癮的東西，甚至B站也有短視頻這種形式”。
實際上，B站並不是第一個在互動視頻領域“吃螃蟹”的﹔今年5月，愛奇藝發布了全球首個互動視頻標准，愛奇藝創始人龔宇對外表示，以5G、AI為核心的前沿技術正在驅動娛樂工業為用戶帶來突破性的感官體驗。
中信建投証券互聯網分析師崔碧瑋向《証券日報》記者表示，不僅是B站，其他網站也在互動視頻領域有所布局。崔碧瑋告訴《証券日報》記者，對於娛樂視頻網站互動視頻上線后的效果的進一步探討，會在“三季度會出一篇報告。
“剛需”的娛樂
崔碧瑋認為娛樂是日常生活的“剛需”，“工作、吃飯、睡覺之外的時間，大部分都被用於娛樂”。
盡管根據B站招股說明書以及相關研報，B站9200萬用戶中，“Z世代”（主要是“95后”和“00后”，是受互聯網、智能手機等科技產物影響極深的一代人）用戶佔比為82%，即7500萬人——這一人數意味著B站在中國“Z世代”中的滲透率為23%。但在目前娛樂視頻網站的行業競爭格局上，崔碧瑋告訴《証券日報》記者：“愛奇藝、騰訊是第一梯隊﹔優酷其次﹔再然后是芒果。B站主要受眾更年輕，但體量要小於前面四家視頻網站”。
至於娛樂視頻網站的投資路徑，崔碧瑋說：“目前愛奇藝和B站獨立上市，騰訊視頻沒有獨立出來上市，芒果TV屬於A股芒果超媒。”在估值方面，崔碧瑋對《証券日報》記者表示，獨立上市的愛奇藝、B站都沒盈利，所以主要用P/S（是效率）或者MAU（月活躍用戶人數）單用戶價值來給估值﹔芒果超媒比較特殊，公司是盈利的，在A股屬於平台型稀缺標的，按P/E（市盈率）給的估值是比其他傳媒公司更高一些的。
