前日，映客（03700.HK）發布公告稱，於2019年7月14日以8500萬美元全資收購社交產品“積目”主體公司北京藍莓時節科技有限公司。交易完成后，積目原團隊將繼續保持獨立運營。
同日，映客還公告稱，集團預期2019年中期會取得不多於人民幣6000萬元的虧損淨額。在直播紅利減退、行業加速洗牌的當下，映客此舉有何用意？
打造年輕用戶線上社交+娛樂的生態閉環
官方資料顯示，2015年5月，映客App正式上線。平台可讓用戶以多種方式互動，例如贈送虛擬物品、實時聊天、即時訊息或私信溝通及同玩社交游戲。其2018年7月12日在港交所上市。
公告顯示，積目APP自2016年4月15日上線以來，樹立了年輕、潮流的品牌調性，用戶規模快速增長，特別在年輕人群中建立了優質的品牌認知度及口碑傳播效應。目前，積目APP的用戶年齡以95后（Z世代）為主，佔比接近80%，用戶分布以中國一二線城市為主，用戶性別比例相對均衡。
據了解，今年上半年，積目完成了來自紅杉資本的數千萬人民幣B輪融資，融資主要用於產品打磨和商業化探索。目前，積目APP在蘋果應用商店社交類榜單排名第14。映客稱，此次交易完成后，積目APP將補強公司互動娛樂生態的社交屬性，建立內生流量體系，為公司打造年輕用戶線上社交+娛樂的生態閉環建立基礎。同時，公司將通過已有領先的音視頻技術、算法技術等，助力積目APP的加速發展，搭建更具活力、更加多元化的社交平台，同時，藉由多年積累的商業化能力，幫助積目APP打造最優的商業模式，逐步建立高效、成熟的商業閉環。
就在獲得積目控制權的同一天，映客公告稱，集團預期2019年中期會取得不多於人民幣6000萬元的虧損淨額。相關人士稱，半年報將在8月底左右披露。
2018年年報顯示，映客全年總營收38.61億元，2018年淨利潤11.01億元，經調整后淨利潤5.96億元。
2019年以來，直播行業加速洗牌，映客的股價也下跌不少。一年前映客上市時的招股價為3.85港元，7月16日，映客收盤報1.500港元/股，一年內，已經下跌超60%。2019年以來，映客頻頻回購股份。2019年5月28日，公司可變權益實體北京蜜萊塢網絡科技有限公司認購了3項本金總額為人民幣3.5億元的招商銀行金融產品。
至於2019年上半年虧損原因，公告稱，主要原因如下：第一，研發費用的增加：面對5G、人工智能等前沿技術的快速發展，公司加大對技術及產品的研發投入，提前布局下一代互動娛樂場景，為用戶提供更豐富的互動娛樂體驗。公司相信這些投入將增強行業競爭力，從而獲取更大的用戶規模及更強的用戶粘性。第二，新產品的投入：為迎合不同地域、不同年齡用戶的互動娛樂需求，公司加大投入打造創新產品矩陣，目前公司已推出數款創新產品。公司相信，創新產品矩陣將豐富公司的商業模式，拓寬公司的用戶覆蓋，為公司的發展帶來新的機遇。
行業多方式謀求盈利模式
老虎証券分析認為，2019年第一季度，直播行業早已告別高增長期，進入用戶價值驅動期，各大直播公司主要依賴付費用戶數與ARPU推動收入增長，且游戲直播比秀場直播擁有更大的增長功能。
自從以抖音和快手為代表的短視頻行業崛起后，直播行業的日子急轉直下。近年來，包括全民直播、熊貓直播等前頭部企業都宣布倒閉，而虎牙、映客等則分別通過登陸美股和港股市場成功“逃生”，加上之前就已經在美股上市的陌陌、YY，在港股上市的天鴿，以及即將登陸美股的斗魚，目前直播行業可謂是“格局已定”。
在增速放緩的情況下，不少直播平台將目光從已成紅海的國內轉向海外市場。此前，映客就在2018年年報中提到，2019年將尋求拓展海外市場的機會，並計劃成立相應的新產品團隊。
據內部人士透露，映客在海外市場的布局也已全面鋪開。不隻映客，在直播寒冬的當下，歡聚時代、虎牙等直播平台，紛紛謀求轉向，並將目光轉向海外，希望能夠出海淘金。
今年3月，歡聚時代（YY）已完成對海外視頻社交平台BIGO的全資收購，交易額為14.5億美元。6月18日，歡聚時代集團宣布擬發售兩批總金額為8.5億美元的可轉債，主要用於公司全球化業務擴張，包括基礎設施投資、人員招聘、提升技術、支持海外的本土化運營、升級和擴展公司的視頻內容等方面。
老牌直播平台天鴿互動也將出海作為重要的轉型方向，表示會繼續加大於東南亞市場的業務布局，同時，看准越南市場的巨大用戶增長潛力，將越南作為重要的新開拓市場之一。
同樣從歡聚時代培育出來的虎牙直播，已經攜手騰訊出海，進軍東南亞市場。去年5月，虎牙推出了專注於海外市場游戲直播平台NIMO TV，並宣稱在接下來一年內成為東南亞領先的游戲直播平台之一。
然而，盈利模式的挖掘仍然是擺在各大公司面前的一大難題，也是除了進軍海外之外，突破當前發展瓶頸所必須克服的問題，加強主播IP商業化加之挖掘、增值服務的設立以及探索新的模式（如電商）刻不容緩。
在業內人士看來，映客此次收購積目，正是為了加固自己的護城河，發力社交增加用戶粘性和留存。過去一段時間映客也孵化了6款產品，包括視頻版“趣頭條”種子視頻、面向老年人的美柚直播、語音交友平台音泡和不就、二次元興趣社區StarStar以及地圖交友產品22。其中不乏多款社交產品，但是社交領域的頭部效應更為嚴重，想要打造爆款很難，收購或許是一條捷徑。
對於未來展望，有分析指出，在宏觀環境疲軟，各大直播公司的增長主要來自存量用戶拉動以及技術賦能（5G、終端）。同時，通過“直播+”賦能如電商、綜藝等發展，未來在線直播與其他行業的結合將繼續加深，即通過其他行業反哺直播。事實上，諸多直播平台已經在行動，比如映客在7月14日發布的一份公告中稱，公司已經加大對技術及產品的研發投入，提前布局下一代互動娛樂場景，為用戶提供更豐富的互動娛樂體驗。
有投資人也表示，直播市場未來的方向主要有幾個：首先，技術的推動可能為直播帶來一些新機遇。譬如說，5G商用就可能給視頻直播帶來一些新的變化。4G的普遍應用，是移動直播興起的一大要素，而在速度更快、延遲更低的5G環境下，戶外直播將會更流暢，直播畫面也將有品質的飛躍，而AR直播等技術也可能得到更廣泛的應用和支持，這些變化都可能會給直播領域的品類、內容形態等，帶來新的變化。
