宮崎駿的《千與千尋》正在國內熱映，截至目前已報收1.75億元票房，這也讓該片的協助推廣方光線傳媒再次受到關注。從綜藝起家、以電影揚名的光線傳媒，近年來向著“沖擊國產動畫半壁江山”的目標頻頻布局，光線傳媒董事長王長田也曾篤定“2019年會迎來國產動畫電影大爆發”，但從目前已上映影片的實際票房來看，盡管部分動畫電影讓光線傳媒名利雙收，卻仍有多部作品不盡如人意，光線傳媒要變成“中國版迪士尼”，顯然還有一段路要走。
毀譽參半的四年
6月21日正式在國內上映的《千與千尋》，憑借連續3天的單日票房冠軍，和截至6月23日17時30分累計報收1.75億元票房的市場表現，成為現階段電影市場較具票房號召力的影片。隨著《千與千尋》的愈發火熱，作為該片協助推廣方的光線傳媒也再次進入到人們的視野。尤其是主導了田壯壯、周冬雨、井柏然、彭昱暢等豪華配音班底的這波操作，頗能讓人感受到光線傳媒在動漫電影上的不遺余力。
光線傳媒從未掩蓋自己在動漫業務上的野心，早在2015年光線傳媒宣布成立動漫集團彩條屋影業、正式進入動漫領域時，王長田便曾發出豪言壯語，“希望彩條屋影業能沖擊國產動畫半壁江山”。隨后，光線傳媒便圍繞該領域不斷布局，在資本層面，據光線傳媒2018年年報顯示，彩條屋影業已投資了20余家動漫產業鏈上下游公司，包括《西游記之大聖歸來》的創作團隊十月文化、《大魚海棠》的創作方彼岸天等。
然而，在資本動作不斷的同時，實際作品的市場反饋卻褒貶不一，部分動畫作品讓光線傳媒實現名利雙收的同時，也有多部作品的表現不盡如人意。據貓眼專業版顯示，2015年至今，光線傳媒共參與14部在國內院線上映的動畫電影，這些影片累計票房達到24.67億元。但具體到單部影片可以發現，隻有5部作品的票房實現過億元，佔比為35.7%，其余9部作品的票房均在千萬元，甚至是百萬元級別。
2016年上映的《你的名字。》是讓光線傳媒名利雙收的代表之一，該片上映時光線傳媒以1900萬元左右的買斷成本換來了5.75億元票房。但與之形成對比的則是2018年1月上映的《大世界》，盡管該片獲得第54屆台灣電影金馬獎最佳動畫長片、入圍第67屆柏林國際電影節金熊獎，但在國內累計票房僅為262.5萬元。
2019動畫靠什麼爆發
雖然此前推出的動畫電影作品市場反饋呈現兩極化，但動漫業務確實已經成為光線傳媒較為看重的業務板塊之一，王長田對此也有著較大的信心與期待，兩年前他曾公開表示，“2019年會迎來國產動畫電影大爆發”，這一番話也令業內分外關注2019年光線傳媒的動漫業務發展。
北京商報記者觀察發現，在王長田預期的爆發之年裡，光線傳媒確實布局頗多。據貓眼專業版及光線傳媒年報等公開資料顯示，僅今年一年時間，光線傳媒便預計共有7部動畫電影作品上映。除了目前正在上映的《千與千尋》和今年3月協助推廣的《夏目友人帳》外，還有《墨多多謎境冒險》、《妙先生》、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》、《鳳凰》這5部作品，且均為國產動畫電影。
從數量上來看，與2018年3部相比，2019年確實可視為一次爆發，而且此次《千與千尋》預計也會讓光線傳媒名利雙收，但真正由光線傳媒主控的國產動畫電影，在票房表現上能否爆發目前尚未可知。北京商報記者觀察發現，在尚未上映的5部國產動畫電影中，隻有《哪吒之魔童降世》定檔8月，其余影片均無更多信息。在影視行業評論人周翔看來，影片能否獲得市場，與本身的內容質量有較大關聯，因此難以做出評價，但不可否認的是，今年以來各個公司都面臨著更為嚴峻的市場環境，動畫電影在整體票房中的佔比又較小，或許會對相關作品帶來影響。
公開數據顯示，2017年國產動畫電影票房約為13.53億元，在總票房中佔比僅為2.4%。2018年，國產動畫電影票房雖然略有提升，達到16.85億元，但佔比也隻有2.8%。而在2019年，國內票房和觀影人次的增勢均出現滯緩甚至是下降，這也給業內從業者帶來更大的市場挑戰。
中國版迪士尼
針對光線傳媒動漫業務當下的發展情況及相關計劃，北京商報記者聯系該公司相關負責人，但截至發稿時一直未得到回應。但王長田實際早已規劃好公司的未來發展方向，並曾在多個公開場合表示，要成為一家像迪士尼一樣的娛樂傳媒集團。
光線傳媒在2018年年報中也曾提到，動漫業務板塊是公司在橫向領域內優勢最明顯的業務板塊，也是最具發展潛力的業務板塊之一，已經並將持續在提高公司利潤率、驅動其他業務、鞏固公司行業地位等方面貢獻巨大力量。
為了向中國版迪士尼進一步發展，現階段光線傳媒也在鋪設各方面的業務，除了繼續推出內容作品外，也在布局衍生品、游戲、直播等一系列泛娛樂業務。但業務表現不一，據2018年年報顯示，光線傳媒電視劇業務的收入實現同比增長656.37%，而電影及衍生品業務的營收則較上年同期下滑12.99%，游戲及其他同樣也有所下降，同比減少49.23%。此外，曾作為光線傳媒旗下惟一銷售電影衍生品在線平台的光線旗艦店，也在兩年前下架全部商品，目前無法在平台上搜索到店鋪信息。
這也意味著，光線傳媒要成為“中國版迪士尼”並非是一件易事。投資分析師許杉認為，迪士尼的核心在於內容，且定位較為明晰，各板塊業務也均在圍繞內容層面進行運營，從而整體形成較強的市場競爭力，並衍生出更大的市場價值。而光線傳媒現階段在內容層面上還需進一步強化，同時更加明晰內容定位，從而進一步鋪展相關業務。
北京商報記者 盧揚 鄭蕊
