不僅是國內電商品牌，國際電商巨頭對流量的算計也變得越來越斤斤計較。4月7日，eBay中國方面向北京商報記者確認了eBay將於5月1日起，關閉第三方廣告網絡eBay Commerce Network的消息，這意味著eBay將不再從自己的官方網站上向第三方網站引流。與此相關的是，另一家國際電商巨頭亞馬遜也在不久前推出了“勸退”商家的政策。對於自己的流量“羽毛”，地主家也沒有余糧。
關閉為第三方導流通道
美國當地時間4月2日，eBay Commerce Network發布了一則聲明，聲明稱將於5月1日關閉第三方廣告網絡eBay Commerce Network，該公司將更加專注於聯盟營銷和推廣eBay平台本身的廣告。eBay方面稱，從5月中旬開始，將向還有賬戶余額的賣家退款，並向發布商支付任何余額。
據了解，eBay Commerce Network關閉后，廣告業務的重點會轉移到eBay partner network和站內廣告promoted listings。eBay官方的回復稱此舉的原因是：為了核心市場的健康，eBay正齊心協力地將其依賴性從第三方廣告轉向第一方廣告。
北京商報記者從行業內部人士處了解到，eBay Commerce Network指的是eBay上出現其他網站的廣告，關閉eBay Commerce Network將有效將流量導向eBay賣家的產品，而不是導至第三方網站，這對平台賣家而言是利好消息。
一位eBay上的中國消費者對北京商報記者表示，eBay上的廣告其實並不是特別多，除了主頁上一個比較大的banner外，網站內部並沒有太多的影響消費者體驗的廣告。以至於如果不是記者告知，他並沒有注意到eBay關閉了第三方導流通道這一改變。
以廣告收入為核心
據跨境電商業內人士向北京商報記者分析，eBay此舉在於將更多流量導向自有的電商平台上，而非第三方平台，以增加更多的廣告收入。目前eBay正致力於建立自己的購物信息數據庫，2018年公司實現了6億美元的廣告收入，並計劃通過此舉將今年的廣告收入提高到10億美元。
國內一家跨境電商出口大賣家對北京商報記者表示，目前eBay此舉還沒有對中國賣家造成實際影響。
此前，另一家國際電商巨頭亞馬遜也提高了對廣告業務的重視程度。3月中旬， CNBC報道稱，為了向華爾街証明自己可以賺到更多錢，亞馬遜採取激進措施，商品在網站上打廣告，如果不賺錢，就會封殺其廣告。接受北京商報記者採訪的中國跨境電商人士和賣家認為，近年來他們在亞馬遜上的廣告投入確實呈現不斷上漲趨勢，其中一位商戶坦言，去年全年的投入增長了三到五成。
地主家沒余糧
亞馬遜的廣告收入將很快超越AWS雲服務，去年，亞馬遜廣告營收增長一倍多，達到101億美元，今年估計還會增長50%。投行派杰（Piper Jaffray）估計，2021年之前，亞馬遜廣告營收將會達到160億美元，超過AWS，成為公司最主要的賺錢機器。派杰分析師邁克爾·奧爾森(Michael Olson)去年8月曾在報告中指出：“不知不覺，亞馬遜廣告業務成為當下及未來的重要利潤引擎。”
“亞馬遜追求廣告收入的變化不光是我們這種較大型的賣家有所感受，我想中小賣家也會感覺到。對我們來說，變化的結果是花費更多的廣告費，而對中小賣家而言，很可能會因無法投放廣告而缺少流量，從而難以生存。”上述賣家說。
實際上，不論是亞馬遜還是eBay上的賣家都感覺到了平台對自己流量“羽毛”的愛惜。國際電商巨頭和國內電商平台顯然遇到了相似的問題，就是傳統流量因為互聯網營銷和傳播方式的轉變正變得碎片化，地主家同樣沒有余糧，電商巨頭也不得不精打細算地過日子了。
北京商報記者 閆岩
