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印度正成為全球移動互聯網應用發展的新藍海。
近日，安永印度公司發布了題為《電子商務和消費互聯網行業——2019 印度發展趨勢》報告。報告指出，2018年全球大量資本流入印度市場，交易量大幅增加，預計2019年這一趨勢將會繼續。
今年剛開局，印度市場就迎來一波新動作。1月30日，阿裡宣布在印度投放游戲APP﹔近日，谷歌也宣布在印度上線一款教育類App。事實上，從2015年開始，阿裡巴巴就已出海印度，投資了印度最大的移動支付和商務平台Paytm。而谷歌也早在幾年前就開始瞄准印度市場，不斷在內容及廣告營銷方向投放大量資金。
醫療與教育應用前景廣
安永的報告指出，2018年，印度電子商務和消費互聯網公司通過私募股權（PE）和風險投資（VC）共籌集了超過70億美元的資金，成交212筆，這意味著印度每41小時就會有一筆投資成交。
超本地化業務的投資金額位列第一，超過了16億美元，佔整體投資額的22.8%。超本地化是指將本地的信息收集、分類、整合再發布，以達到某種目的，其目標群體僅為這一區域的人群。事實上，據印度《經濟時報》消息，谷歌早已在印度布局超本地化市場，在廣告制作和內容運營上不僅下足了功夫，還下夠了本錢。廣告投資從2017年的33億印度盧比增長到2018年11月的54億印度盧比，內容營銷上的投資更是高達110億印度盧比。
在交易筆數方面，B2C（商對客）業務表現不凡，整年成交筆數達到了32筆，佔比15%，整體的投資額也超過了10.2億美元。印度當前的電商市場的參與者並不在少數，市場的競爭情況也較為復雜。中國的互聯網巨頭騰訊、阿裡都有參與，美國的亞馬遜和沃爾瑪也不甘示弱，日本的軟銀集團也在其中，這讓印度的電商市場欣欣向榮。
印度醫療及教育領域的前景也值得期待。教育科技（Ed Tech）及健康醫療（Health Tech 和Hospitality）方面都在2018 年獲得不小的投資金額。據印中經濟文化促進會的數據，印度醫療產業發展迅速，年均增長16.5%，預計將於2020年達到2800億美元。印度的教育資源缺乏，政府學校的覆蓋率並不足75%，與此同時，政府學校的整體教育水平並不如私立學校，教育類應用市場仍有不少機會。
中國互聯網公司嶄露頭角
綜合iOS和Google Play兩份榜單來看，中國也有幾家企業在印度市場佔有不錯的份額。其中字節跳動的產品抖音海外版（TikTok），在Google play的免費榜單中位列第一，在iOS位列第三，這也是iOS榜單中唯一一個上榜的中國互聯網產品。
游戲及泛娛樂APP也有不錯的表現。例如騰訊的PUBG在iOS以及Google Play的暢銷排行上均有上榜。香港公司Riley Cillian的兩款視頻社交產品“LoveU 在線聊天視頻”以及“Live Chat 通過視頻聊天遇見有趣的人”，下載量在印度表現不錯。剛剛被歡聚時代收購的新加坡公司BIGO，其旗下APP“Like短視頻”也在Google Play排行榜上表現不凡。
還有一個有意思的現象值得關注，中國出海的工具類APP深受印度市場的喜愛。“CS掃描全能王”在iOS付費板塊排名第一﹔“茄子快傳”在Google Play的免費榜單排名第六﹔在iOS榜單上還有一款APP“Forest專注森林”也很有意思，是一款可以讓用戶提高專注力的APP，減少用戶在學習工作中受到的外界打擾。
從iOS榜單中不難發現，YouTube、Google以及Facebook系產品基本霸佔了榜單的前十名，在Google Play的榜單中這種情況雖有改善，但“WhatsApp”以及“Messenger”依舊是印度社交媒體的領頭羊。總體來說，美國仍是渠道霸主，中國互聯網企業出海需謹慎。
印度市場的機遇與挑戰
根據CNN的數據，北美人口數量為5.68億，而印度人口為13億。印度作為世界第二大的人口大國，其人口基數此后所帶來的流量和市場將不亞於美國。印度的人口紅利將會成為印度市場的潛力。
此外，印度的農村互聯網用戶市場不容小覷。據印度市場研究公司Kantar IMRB的資料顯示，印度的城市互聯網用戶為3.15億，農村則為2.51億。但在2018年，城市互聯網用戶僅僅增長了7%，農村用戶卻增長了35%。未來，印度的農村互聯網市場將成為出海互聯網公司的兵家必爭之地。
目前印度的人口紅利並未被完全發掘。移動互聯網公司APUS在2018年發布的《印度互聯網金融報告》中提到，互聯網的滲透率在印度僅為35%，智能電話的滲透率低至23%，這表明印度的互聯網市場仍處於初級階段，人口紅利並未凸顯。印度和印尼兩個地區並沒有經歷PC（個人電腦）時代，而是直接進入移動端的互聯網時代，但印度的智能手機滲透率如此低，互聯網公司出海，應當如何佔有印度互聯網市場，這將成為出海公司的一大難題。
中國的互聯網公司出海印度，還將面臨另外兩個難題：語言文化和渠道。首先，印度人種眾多，這也就導致其使用的語言不一，文化上也會有不小的差異，互聯網產品的本地化將面臨不小的困難﹔其次是渠道問題，在渠道的佔有上，除了印度最大的支付平台Paytm是由阿裡巴巴投資，印度市場上現有的社交媒體渠道基本由Facebook系把持（包括Facebook、Instagram以及WhatsApp），搜索平台也基本由Google佔有。在渠道為王的時代裡，出海印度，卻又缺乏渠道，難度將大大增加。
