1月15日晚，電廣傳媒公告稱，公司擬以自有資金投資設立湖南芒果文旅投資有限公司（以下簡稱“芒果文旅”），注冊資本為1億元，電廣傳媒持有其100%的股份﹔同時，將對湖南文化旅游產業投資基金（以下簡稱“湖南文旅基金”）第三期出資1.998億元，以充分整合文旅資源，強化公司“新文旅”戰略。
業內人士認為，此次電廣傳媒成立文旅公司並增資文旅基金，應是基於對國內文旅產業大形勢的看好，且符合其主業布局方向，有助於業務板塊間形成戰略協同。
在業內看來，電廣傳媒增資湖南文旅基金，在強化投資業務優勢的同時，也釋放出其深度介入文旅產業的信號。
資料顯示，湖南文旅基金成立於2010年12月，總規模30億元。截至目前，湖南文旅基金已投資27個項目，總投資金額為19.72億元。在投項目涵蓋了文化藝術、新聞出版、廣電網絡、互聯網、演藝、體育和旅游等多個行業。
據了解，湖南文旅基金已成功幫助分眾傳媒、吉比特、華凱創意、英派斯、奇虎360、芒果TV（芒果超媒）等6家企業上市，另有多家公司在籌劃上市。截至2017年底，湖南文旅基金已上市及新三板挂牌的企業總市值達到38.91億元，基金總估值達到52.38億元，是投資成本的2.6倍。
電廣傳媒相關負責人表示，公司在歷經巡視整改、集團整合后，對原有業務進行調整和轉型，明確了“新網絡、新文旅、新文創、新投資”的“四新”戰略。
“增資湖南文旅基金，契合電廣傳媒兩大主營業務布局，不僅能享受項目未來帶來的投資紅利，更能借此盤活公司優質文旅資源，深度介入‘新文旅’產業，夯實主業基礎。”上述負責人說道。
數據顯示，2018年全國旅游總收入近6萬億元，增長速度超過10%。預計到2020年，我國旅游業總收入將達到7萬億元，成為國民經濟戰略性支柱產業，文旅產業將迎來發展的黃金機遇期。
不過也有業內專家提出，盡管行業形勢向好，但如何打造出可持續、可復制及高品質的文旅項目，目前市場仍處於探索階段。
業內普遍認為，在文旅投資建設運營回歸理性、行業整合逐漸開啟的趨勢下，兼顧資本與優質內容IP的企業具備先發優勢。
影視傳媒與文旅產業具備先天的契合度，迪士尼與環球影城就是典型案例。業內人士認為，電廣傳媒發力“新文旅”業務的底氣，與其背靠“湖南廣電”超級IP密不可分。
早在1997年，脫胎於湖南廣電的電廣傳媒就進入了旅游產業，旗下運營的多個項目連續多年實現穩定增長，積累了充足的運營管理人才和豐富的行業經驗。
在湖南廣電“三軍會師”大整合的背景下，電廣傳媒此時宣布組建“芒果文旅”顯得水到渠成。作為湖南廣電旗下兩大上市公司之一，基於湖南衛視和芒果TV雙平台，芒果文旅有望打造為湖南廣電產業“第三極”，承擔著湖南廣電“IP和文旅”產品深度運營的重任。
據規劃，芒果文旅將參與打造馬欄山旅游度假區。該度假區將整合湖南廣電新影視基地、長沙世界之窗、湖南聖爵菲斯大酒店、國際會展中心等旅游資產，開創建設具有湖南廣電特色的文旅產品，打通節目錄制、明星見面會等資源，進一步豐富產業鏈，開發全新的湖南廣電旅游線路。
據電廣傳媒總經理王艷忠介紹，公司正在籌劃一系列文旅項目，芒果文旅成立后，將開展管理、品牌、創意等方面輸出和IP導入運營。同時，還將進一步探索“輕資產化”運營模式，開創“連鎖”經營的產業新格局。
