人民網蘇州11月3日電 今天下午，由人民網、中共蘇州市委宣傳部指導，蘇州市相城區人民政府、人民創投聯合主辦的“新業態賦能新時代——2018文化產業與城市發展論壇”在蘇州市相城區舉辦。論壇期間，熊貓傳媒集團董事長申晨、每日經濟新聞副總經理、上海中心總經理黃波、清科集團副總裁林琬婷、洪泰基金合伙人金城、唔哩頭條聯合創始人喬金濤、豬八戒網八戒基金合伙人梁峰等嘉賓，一起就“產融結合賦能文創新業態”為主題，從投資人和創業者的角度展開討論。
文創本質是內容
每日經濟新聞副總經理黃波認為，如今文創產業雖然存在巨大空間，但是經過多年的發展，出現了重創意、輕資產的問題。未來，文創產業可以嘗試兩個方向，一是“傳媒+技術”，二是“傳媒+金融”。文創的核心在“文”，“文”的形式、內容、手段、目標都可能對產品產生影響﹔在“創”的方面，這要實現真正的創造，而不是一味的復刻、拷貝和抄襲，這是未來文創人應該重點關注的領域。
清科集團副總裁林琬婷認為， IP和公眾號去年層出不窮，但有曇花一現的趨勢，這說明線上需要同線下進行融合，才能有長久生命力。目前，內容產品過多追求流量而忽視內容，這是不對的，如果創業者專注做精品內容，可能會多點開花。
洪泰基金合伙人金城認為，不管是“文娛+”、“科技+”、消費、文旅、教育和體育，本質上都與內容相關，而內容需要跟其他產業結合才能增加產量。如今，大量公司希望賺快錢，迎合概念，但是投資人仍然對具備匠人精神、長期打磨的內容看好。
他表示，文創產業與其他產業不同，文創發展基於人性，因此隨著人均GDP的增長，消費結構的改變，未來文創產業仍有很多機會。
小型文創項目如何“活”下去？
唔哩頭條聯合創始人喬金濤認為，文創產業有兩個特點，一是利潤高，二是產業鏈長。從生產到品牌，從宣傳到用戶，每個環節都要嚴格把控。對於初創企業而言，將流程全部跑通，具備較高的復雜度和難度。在內容生產領域，如今大量人工智能技術涌入，但這並不是趨勢。對於用戶而言，他們更喜歡有價值的內容，而不是通過人工智能算法生產出來的內容。
喬金濤說，作為文創領域的創業者，應當首先想好商業模式，現在已經不能依靠一個IP或者一個創意就能瘋狂獲取流量，從流量到商業模式有一條漫長的路，很多創業者並不能堅持下去。所以創業者要踏入這個領域，首先要先想好怎麼賺錢，同時也要思考讓這種模式不斷持續下去。
豬八戒網八戒基金合伙人梁峰認為，文創行業存在投資周期長、退出難、風險大的三大特征，對於小型文創項目而言，最重要的是堅持內容為王，通過對內容的持續創新，才能夠防止競爭對手模仿和超越，從而構筑行業壁壘。除了注重內容以外，文創企業最好先活下去，因為發展道路非常漫長。
熊貓傳媒集團董事長申晨認為，傳媒不僅隻有內容，而是內容和渠道的結合物。如今中國的文化輸出、價值觀輸出以及文化勢能在國際范圍內是不夠的。此外，文創領域的創業行為，應該更加注重細分領域，領域越細越能做得深，細分人群就越少，人群相似度就越高，這樣才能滿足受眾人群的需求。
