阿裡新零售又有新舉動。7月18日，分眾傳媒發布公告稱，阿裡巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾。未來雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。
據悉，阿裡戰略入股分眾傳媒后，將運用阿裡新零售的基礎設施和數據科技能力與分眾的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和價值，實現線上線下互通的“廣告業的新零售”。這同時意味著分眾線下龐大的終端網絡都將被數字化，建立基於數據技術的精准廣告分發系統。
公開信息顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，目前覆蓋逾300個城市的2億城市中產。中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。
新營銷一向被看作新零售的內核，阿裡在一年半前就提出了Uni Marketing 全域營銷方法論，傳統的營銷模式和工作模式被重新定義，“新營銷”正全面助力品牌的數字化轉型。
作為阿裡旗下的大數據營銷平台，阿裡媽媽在其中扮演著重要角色。無論是與優酷商業團隊合並后的全域媒體業務中心，還是全域代理商工作台Uni Desk，都在嘗試以全鏈路和實時優化的方式，為品牌帶來新的營銷空間。
阿裡媽媽表示，新營銷體系的升級，將助力阿裡新零售對商業領域各個環節繼續升級和重構，幫助品牌更高效完成數字化轉型。
