“哎呀，我今天差點忘了掃碼搶紅包！”
自2017年末安裝支付寶后，董女士春節期間便每日提醒自己掃碼搶紅包。
家住江蘇鹽城東台市（縣級市）的董女士過去使用微信支付的頻率較高，在支付寶開啟掃碼搶紅包后，便果斷下載了支付寶。
董女士每次掃碼都能領到幾塊錢不等的紅包數額，這也讓她逐漸成為支付寶的“忠實”用戶。董女士對支付寶的熱衷始自於2017年末，支付寶開啟了3個月掃碼領紅包活動，大大小小的商戶均貼出支付寶搶紅包的二維碼，支付寶的線下紅包策略從微信支付手中也搶到了不少用戶。
如今隨著移動支付在三四線城市和鄉鎮農村的普及，收付款依靠手機正逐漸成為董女士們的日常選擇，也因為移動支付的快速普及，許多小城鎮甚至是鄉村較之前商業氛圍更為濃烈。
農村爭奪火熱
發紅包是春節的傳統項目，記者發現，親朋好友間使用現金發紅包的人越來越少，用微信支付給晚輩發紅包、在微信群搶紅包近年來成為農歷新年家庭聚會、串門的熱鬧場面。
今年春節，蔡女士沒有給小輩准備現金紅包，一律發微信紅包，相比現金紅包大多是整額的百元鈔，微信紅包可以自主設置六、八等吉利的數字，不僅方便，還有趣。
根據微信官方發布的2018年春節期間微信數據報告，今年春節，共有7.68億人選擇使用微信紅包傳遞新年祝福，收發紅包總人數同比去年增加約10%。
這種變化不隻發生在春節收發紅包上，在不少三四線城市，移動支付已經在人們日常生活中快速普及。
董女士就告訴記者，移動支付已成為其主要的支付方式，她購買日常生活用品使用現金的次數越來越少。
如今無論是商場超市、菜市場還是路邊的小攤小店，隨處可見支付二維碼，春節期間，買年貨、置新衣、發紅包，都可以通過手機掃碼支付搞定，不僅方便還簡單省去找零的麻煩。
記者在春節期間走訪發現，移動支付覆蓋的場景已不單單是購物、餐飲行業，在醫院挂號之后，同樣可以通過支付寶或者微信給就診卡充值買藥﹔在出行領域，市民手機掃碼便可打開路邊的共享單車，停車、加油也可以用手機支付﹔除各個商戶均推出收款碼，政府也鼓勵移動支付，生活繳費、繳稅等都可以手機支付。由移動支付帶來的便捷高效的智慧體驗，已經深入到了小城鎮居民生活的多個方面。
線下場景爭奪白熱化
2014年1月27日，微信紅包一經推出便引發熱烈關注。根據公開資料，當年春節假期，超過800萬用戶參與了微信紅包活動，紅包數量超過4000萬個。在2014年，微信紅包給支付寶帶來了巨大的壓力，但是其爆發僅集中在一二線城市的年輕人當中，並沒有深入到三四線城市和鄉鎮農村。
2015年，借助春晚這個全民參與的平台，微信迅速下沉到四五線城市和鄉村中，給微信支付帶來了大量新增用戶。
隨著微信在全國大范圍普及，微信支付的優勢也展現出來。根據《2017年微信數據報告》，截至2017年9月，微信日登陸用戶已經突破9億，較去年增長17%，微信支付月線下支付次數較去年增長280%，月社交支付次數較去年增長23%。
2018年春節期間，記者了解到，職場人士由於工作需要而高頻率、長時間地使用微信，在手機支付時也自然地選擇微信支付，小城的中老年群體使用微信支付收發紅包和掃碼支付的頻次更高，不少人對支付寶除支付外的功能了解甚少。
在微信推出的兩年內，依靠微信的社交屬性，微信支付佔據優勢，迅速地深入城鎮、鄉村並打入線下市場，原本由支付寶佔領移動支付市場的局面被打破。根據Analysys易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第三季度》數據顯示，支付寶和騰訊金融所佔的移動支付市場份額分別為53.73%和39.35%。
2017年，支付寶意識到自己拓展線下市場已經慢了一步，開始全力反擊，隨著線上支付增速進一步放緩以及新零售爆發，移動支付的戰火在線下全面爆發。2017年初，支付寶成立移動支付事業部，並開始大力推廣收錢二維碼，由此支付寶逐步地滲入四五線城市和中老年群體中。
前些年，很多小型商戶隻有微信的收錢碼，經過支付寶這一年的開拓，如今支付寶、微信支付兩張收錢碼已經是商戶的標配了。2017年末，支付寶加大馬力推出掃碼搶紅包活動，居住在一線城市的用戶每次搶到的支付寶掃碼紅包一般為幾毛錢，但居住在四線城市的董女士每次能搶到幾塊錢。
面對支付寶的反擊，微信支付也沒有放鬆對線下市場的繼續進攻。2017年，微信支付主推小程序，結合小程序使得微信支付落地到更多的線下場景。自2018年1月20日起，微信支付上線“周末搖搖樂”活動，每周六、日，用戶在線下合作商戶使用微信支付，即有資格參與搖獎，最高可免單200元。
在移動支付下半場戰局中，像董女士這樣的小城居民將會是支付寶和微信支付搶奪的關鍵用戶。如今微信支付和支付寶的線下爭奪進入白熱化，“鄉親們”未來會更看好誰呢？
