559.11億元票房、50776塊銀幕，過去一年，電影市場熱度不減，面對這樣的“蛋糕”，影城投資建設越來越熱門。北京商報記者梳理過去三年跨界投資影院的公司發現，包括泰禾、華潤、華聯等越來越多的“圈外人”也在頻頻涉足影院行業。但跨界過程中，風險同樣並存，隨著影院市場競爭日趨激烈，在變幻莫測的市場中，這些先后入局影院的跨界資本又將面臨怎樣的挑戰？
兩極化漸顯
近幾年，無論票房產出高低，影院的建設仍然保持了每年千余家的數量增長，這其中，除了已有院線的擴張以外，還有外來者的跨界生意。據北京商報記者不完全統計，過去三年，已有包括泰禾、蘇寧、居然之家、國美、完美世界、漢鼎宇佑等在內的跨界資本相繼涉足影院布局。憑借業務擴張，不少企業也借此打開了新的利潤增長點。據當代東方2017年半年報顯示，報告期內，影院運營收入達6213.08萬元。但跨界過程中，高風險同樣難免。
為降低經營風險，減少資金佔用，提高資金使用效率，避免投資回款周期較長的風險，完美世界公告稱擬16.6億元向完美世界控股轉讓影院資產。這距離完美世界13.53億元收購今典院線等影院資產不到兩年時間。
蘇寧在2015年成立蘇寧文創集團，計劃未來五年在影院領域依托自有物業建設自有品牌電影院。但截至2017年12月，全國范圍內已經布局的影城僅14家，距離2020年在全國范圍內布局298家影城的總體規劃相去甚遠。
國美的VR影院去年正式落地，但就效果來看，消費者對於影院的評價褒貶不一。在VR技術、消費者認知度有待提升的背景下，也將成為未來VR影院建設的阻力。漢鼎宇佑在2016年9月收購了3家影院，但根據資產評估報告，其中兩家2016年1-8月的淨利潤均為負數，后期盈利能力的提升成為最大的難題。此外，華聯、居然之家、星河、益田等資本在影院建設上則還處於初期階段。
資金、管理成軟肋
“地產、家居、家電零售等行業跨界影院一方面是由於實體商業在互聯網沖擊下發展受阻﹔另一方面，電影行業在國內的熱度持續不減，相比影視內容制作，電影院的入局門檻較低，投資者對影院領域前景較為看好，因此也成為眾多資本追逐的對象。”保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰表示。
但入局“低門檻”並不意味著影院經營的門檻同樣低，過去一年，上海電影頻頻清理虧損影院、越界影業上市不足一年陷入虧損等案例也顯示出作為曾經“香餑餑”的影院生意並沒有想象中的好做。
完美世界拋售影院資產背后，原因也與影院業績不及預期有關。據完美世界2017年半年報顯示，2017年上半年，完美世界的營業收入為35.88億元，同比增長69.68%，淨利潤6.71億元，同比增長75.64%。其中，院線業務營收3.92億元，佔營收的比重為10.92%，但毛利率卻低至18.36%。
從業者認為，影院資產作為重資產，收購影院后，對影院的改造升級需要花費大量的資金，同時還要配備專業的人才加強對影院的管理。如果是自建影院，所花費的人力、物力等成本隻會有增無減，同時還要面臨前期品牌知名度和影響力不足的難題。
專業人才稀缺
根據國家新聞出版廣電總局電影局公布的數據，2015年，全國新增影院1200余家，影院總數超過6000家，銀幕總數達31627塊。兩年后的2017年，全國新增銀幕9597塊，銀幕總數50776塊，僅上半年，全國新增864家影院，影院建設速度不斷加快。
就市場來看，從業者指出，目前國內一二線城市影院建設已幾近飽和，三四線及以下城市同樣成為資本布局的重點，區域性競爭更加激烈，無形之中也增加了“圈外”資本的競爭壓力。
越來越多的資本進入影院市場同時也帶來院線的全方面整合，行業兼並將進一步加劇。公開資料顯示，2017年以來，包括大地院線、保利文化、萬達院線在內的多家公司，均多次進行收購、合作等資本動作。
在劉建峰看來，這種整合並購的現象在2018年還會持續，加速開啟“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的洗牌過程。而那些經營不善、品牌力不足的院線最終隻能被院線巨頭並購。“所謂術業有專攻，前期的影院選址、后期規范化運營均是影院在市場競爭中脫穎而出的關鍵。比如在規劃中要用什麼樣的特色服務吸引觀眾、選址過程中用什麼樣的數據作為依據等，這些對於跨界資本而言都需要更多深入地探索。”劉建峰表示。
變幻莫測的市場背景下，影院經營理念、管理模式也同樣需要升級更新。中國創意產業研究中心主任張京成認為，影院需要在服務、技術等多方面與時俱進，如利用數據分析合理調整排片計劃，拓寬線上線下包括票務、資訊在內的多個服務渠道等。
北京商報記者 盧揚 鄧杏子/文 宋媛媛/制表
2015-2017年部分跨界資本入局影院大事記
時間 事件
2015年6月 百度入股星美控股
2015年10月 蘇寧成立蘇寧文創集團，布局自有品牌電影院
2016年5月 當代東方收購華彩天地51%股權
2016年9月 完美世界13.53億元收購今典影城、今典院線、今典文化
2016年9月 漢鼎宇佑收購杭州星影影城等3家影院
2016年底 泰禾集團成立北京泰禾影視文化發展有限公司，布局影院
2016年12月 國美將建VR影院
2017年1月 恆大超4億元收購美嘉
2017年7月 華潤置地成立華潤影業 未來五年自營40余家萬象影城
2017年9月 華人文化收購UME
2017年12月 復華文商與橫店影視合作，復華集團正式新增影院業務
