這兩天，內地影市比天氣還熱。受《戰狼2》的影響，影市大盤猶如打了雞血般節節高企。8月3日，電影版《三生三世十裡桃花》首映，當日影市總票房超過4億，其中，《戰狼2》收獲2.2億，《三生三世十裡桃花》拿下1.6億。受今年上半年同名熱播電視劇的影響，主打年輕觀眾市場的電影版《三生三世十裡桃花》在8月3日電影首映日，票房曾一度領先《戰狼2》，然而因口碑不佳，電影在8月4日出現“大跳水”，隨后影片主演的粉絲為了票房進行“鎖場”等操作也是鬧得沸沸揚揚。從熱門“網紅小說”到熱播偶像劇再到處在輿論風口浪尖的電影，《三生三世十裡桃花》到底經歷了什麼？
現在時：口碑滑鐵盧票房斷崖式下跌
7月27日《戰狼2》上映，一掃此前暑期檔的萎靡之氣，日平均2億的“吸金”速度讓市場“驚呆了”！8月3日，電影版《三生三世十裡桃花》上映，由於預售火爆，再加上上半年電視劇版《三生三世十裡桃花》熱播，業內曾一度預測，《戰狼2》將被《三生三世十裡桃花》碾軋熄火。事實上，8月3日當天，根據“貓眼”實時票房統計，無論排片、上座率還是票房，《三生三世十裡桃花》都曾領先。不過，到了8月4日，事情卻開始起變化。
造成這種“神轉折”的原因，是因為首映日電影超爛的口碑。有觀眾表示，“看完影版《三生三世十裡桃花》，感覺自己就是去影院渡了個劫。”還有觀眾表示，“就沒看過這麼爛的片！”更有甚者評價說：“繼《富春山居圖》之后這部片子再次啟動了全民吐槽模式。”在豆瓣網，滿屏的一星打分蔚為壯觀，有網友還給出了“珍愛生命，遠離《三生三世》的友情提示。”記者了解到，電影版《三生三世十裡桃花》的“槽點”集中在，編排混亂的劇情、“中西不合璧”的美術造型、主演的“神級表演”以及謎之配樂等方面。
作為一個熱門大IP，從超高的市場預期到斷崖式下跌的口碑，冰火兩重天，電影版《三生三世十裡桃花》都經歷了哪些劫難？對此，影評人王峰認為，缺乏“匠心”是電影給人的整體感覺，“全片呈現出一股把這個項目趕緊做完的味道。厚厚的小說改成電影如何做減法才是王道，玄幻IP就是個誅仙台，投資人爭先恐后往下跳，但有幾人跳進了十裡桃花林呢？”
過去時：玄幻走紅反映社會需要“放輕鬆”
今年上半年爆紅的偶像劇《三生三世十裡桃花》，讓“十裡桃花”人盡皆知，不過實際上，“十裡桃花”紅了已經有好多年了，原小說是網絡作家唐七的一部小說，2008年在網絡上開始連載並走紅，2009年內地出版小說，此后還出版了泰國版、越南版、英文版等等。2016年11月，《三生三世十裡桃花》榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-網絡文學榜top10”。
可以說，在影視化之前，《三生三世十裡桃花》就已經積累了超高人氣。而無論是電視劇投資方或電影投資方，都正是看中了這個IP價值，才大手筆將其拿下的。記者調查了解到，作為網絡小說的重要一脈，玄幻仙俠小說一直高居“閱讀榜類型小說前10”。除了“三生三世”系列，熱門的網絡玄幻仙俠小說還包括《醉玲瓏》《九州牧雲錄》《花千骨》等，有的早早被影視化，有的正在影視化的路上。資深網絡小說讀者馬小姐告訴記者，玄幻仙俠小說之所以“流行正當時”，是因為它契合了當下社會泛娛樂的口味，“想象力無邊無際，虛構的世界似乎比現實世界更有魅力，節奏快，情節新奇，語言流暢、搞笑不拖沓。”
記者還了解到，如今網絡玄幻小說的讀者大多是網絡社會成長起來的80、90甚至00后一代，他們習慣於網絡閱讀，對經典文學“沒有耐心”。文化人胡野秋說：“社會生活節奏越來越快，學習、生活壓力大，片刻精神放鬆很重要，誰也不願意在緊張的學習工作之后，看太過嚴肅的東西。”
將來時：放棄原創影視劇隻會死路一條
然而，成也蕭何，敗也蕭何。今年6月，馮小剛就曾在上影節論壇上“開炮”稱，“我身邊的人現在都在談IP，其實都是屁！”北大教授戴錦華也表示，“都去拍IP是危險的，你以為你撿到寶，結果可能付出更大的代價。”
電影版《三生三世十裡桃花》的“滑鐵盧”就是因為“改編失敗”，“沒看過小說的看不懂”，與此同時“原著黨又看不慣”，實際上是兩邊不討好。不久前，《新華字典》和“俄羅斯方塊”被注冊，稱將改編成影視劇，一時間驚呆了小伙伴們。而對小學時就已學會N種方法解“雞兔同籠”題的觀眾來說，電影《雞兔同籠》怎麼解卻仍是一道謎題。
IP熱背景下的浮躁風氣令人憂心。著名編劇六六曾表示：IP劇大行其道，說明當前好劇本的過度匱乏，“題材都被拍盡了，隻能借助網絡尋找‘腦洞大開’的故事，但最終能否成功無法預見。”九夜茴的作品一直是各大影視公司爭相搶奪的目標，但她對IP轉化卻也始終持保守態度：“IP有很多成功案例，但也容易讓人產生幻想和泡沫。要實現IP價值，首先是要看作品的質量，其次是IP如何轉化，不是所有作品都能成功轉化的。”
另外，影視劇對IP的過度依賴讓其原創性大打折扣。影評人伊琪則表示，這些年大紅大紫的電影沒有一部是“改編IP”，“無論是《美人魚》《泰囧》《捉妖記》，還是《戰狼》系列。市場口味不斷在變化，你永遠無法估算觀眾明天想看什麼，唯有原創才是電影永生的動力。”大導演李安也說過，“你無法猜測觀眾想看什麼，你隻能做好自己，做好自己的作品。”
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