這幾天，已被Apple pay的半價補貼活動刷了屏，事實上這也是Apple pay 在中國大陸市場亮相至今，首次進行大規模的補貼。第三方移動支付市場的硝煙再度燃起。
然而，當前支付寶、財付通已然雙分天下。根據Analysys易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》數據顯示，2017年第一季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達18.8萬億元人民幣，環比增47%。其中，支付寶和財付通（微信和QQ錢包）二者的市場份額超過了93%，佔據絕對主導的地位。
在這樣一種局面之下，已然遲到的Apple pay究竟能否依靠打補貼戰重搶市場份額呢？未來的第三方移動支付市場究竟又會走向何方？
支付寶：進軍海外市場，打造螞蟻金融帝國
憑借一套金融體系和平台的建立，背靠余額寶、個人理財、螞蟻聚寶等螞蟻帝國的支付寶穩坐移動支付市場的第一把交椅。易觀智庫數據顯示，2017年第一季度，支付寶市場佔比53.7%，領先財付通14個百分點。
同時，支付寶繼續進軍二三線城市和海外市場。支付寶正在全國推進其“無現金”城市戰略，日前已經拿下了杭州、武漢、福州、天津、貴陽五個城市。
海外市場拓展方面。螞蟻金服推出了“螞蟻全球化”的概念，包括跨境線下業務、全球收全球付以及普惠金融全球實踐三大板塊。據統計，支付寶已經打通了全球200多個國家和地區資金渠道，跟200多家金融機構達成合作，在貨幣結算上，目前支付寶支持18種境外貨幣結算。
除了移動支付，支付寶還在商業與金融領域進行了深耕和探索，形成了自身的競爭優勢。支付寶利用支付寶芝麻信用體系發展互聯網金融，余額寶可以理財，花唄借唄提供借貸，新成立的網商銀行則圍繞阿裡電商體系，服務於小微企業、農村市場以及各類中小金融機構。
財付通：聯合行業造無現金日，用戶粘性強活躍度高
雖然財付通（微信以及QQ錢包）的市場份額位列第二，但基於微信的社交屬性和廣大用戶基數，它的發展空間依舊相當廣闊。據易觀數據顯示，2017年第一季度移動支付工具應用內及調用活躍人數達到84126.3萬，遠高於支付寶的49197.9萬。
與此同時，隨著用戶使用習慣的深入，以及更多中老年用戶的加入，騰訊金融紅包和轉賬等社交場景交易規模繼續呈現高速增長態勢。此外，由於其對出行、外賣、商超等線下移動支付場景的持續拓展，騰訊金融對第三方服務場景的把控仍在進一步增長。
除了和支付寶同樣打造“無現金”城市標杆之外，微信的主要策略則是和行業結合，推進其“無現金支付計劃”，例如加強與滴滴打車、摩拜單車、美團外賣等行業的合作。此外，微信支付還倡導發起“8.8無現金日”，倡導更低碳的綠色支付方式。
全球市場方面，相比於支付寶在全球已經有12萬個貿易商支持支付寶，登陸27個國家和地區，微信方面還略顯緩慢。微信支付已登陸超過13個境外國家和地區，在全球范圍內覆蓋超過13萬家境外商戶，支持超過10個外幣直接結算。
銀聯：亮屏刷手機支付，62折優惠多
銀聯出品的“雲閃付”，是一款基於NFC的HCE和Token技術的手機支付軟件，不過目前僅支持Android系統。成功申請雲閃付卡后，可使用手機代替實體銀行卡，在POS機上進行付款。 “雲閃付”的亮點是不需要“解鎖、亮屏幕、打開APP”等步驟，直接亮屏即可“刷手機”支付。
去年底銀聯推出了二維碼雲閃付，經過不斷改進，到今年年中，銀聯的二維碼雲閃付技術不僅實現了標准統一，使用門檻也降低了，用戶隻需要通過各家已經開通雲閃付的商業銀行自帶App就能夠實現掃碼支付。
今年6月，中國銀聯開展了“62銀聯雲閃付”活動，消費者使用銀聯雲閃付揮卡、手機以及掃碼支付，均可享受62折優惠回饋。據相關數據顯示，銀聯錢包在活動期間新增用戶環比增長了402%﹔與此同時，在使用銀聯二維碼達成的交易中，有75%都是通過銀聯錢包完成。
雖然銀聯錯過了進入移動支付市場最好的時機，但擁有65億張銀聯卡用戶積累量，使得它在支付市場未來的競爭中仍然在擁有強大的爆發力。
APPLE PAY：指紋驗証支付、5折優惠打響補貼戰
2016年2月18日，Apple Pay業務在中國上線。2017年6月6日，蘋果iOS 11發布，Apple Pay支持好友轉賬。
同一台設備最多可以添加5張銀行卡。使用Apple Pay不需要手機接入互聯網，也不需要點擊進入APP，甚至無須喚醒顯示屏，隻要將iPhone靠近有銀聯閃付標志的讀卡器，並將手指放在HOME鍵上驗証指紋，即可進行支付。也可以在iPhone 處於黑屏鎖定狀態時，輕點兩下主屏幕按鈕進入 Wallet，快速進行購買。隻需一兩秒鐘就可以完成Apple Pay支付。
近日，蘋果公司與銀聯合作，宣布自7月18日至24日，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠，以及高達50倍銀行信用卡積分獎賞。除了數十家線下實體門店參與此次活動外，還有京東、攜程等電商的加入。
向來以高冷態度示人的蘋果在華展開史無前例的大規模補貼戰，調動用戶積極性，搶佔中國市場，可見移動支付市場爭奪激烈。
其他移動支付：打造特色功能、爭搶市場份額
快刷：快錢公司結合了智能手機的軟件擴展能力和手機刷卡器安全便攜的特點，開發得軟件，功能相當於智能POS機，支持消費、撤消、退貨三種交易類型。快刷有5款刷頭：快刷1型、快刷2型、快刷3型，快刷4型，快刷5型﹔目前使用較多為后三種。
百度錢包：百度公司創辦，鏈接百度旗下的產品和用戶的移動支付服務。2015年11月，百度錢包開啟“常年返現計劃”，常年立返現金1%起，最高免單，資金實時返還至用戶百度錢包賬戶余額，可提現，可消費，永不過期。
壹錢包：中國平安旗下平安付推出的移動支付客戶端，提供金融及消費服務。主要功能為定期理財，其余功能還有貨幣基金、創新保障、電商購物、繳水電煤、還信用卡、手機充值、轉賬等。
連連支付：連連銀通電子支付（簡稱連連支付）有限公司為連連集團旗下全資子公司，主要運營移動快捷支付業務和跨境業務。提供SDK接入模式，通過移動應用內嵌支付技術，打包到手機應用。有覆蓋全球范圍內信用卡支付，支持以人民幣、美元、港幣等幣種的全球結算等優勢。
易付寶：蘇寧雲商旗下獨立的第三方支付公司，在蘇寧易購上購物時，可用易付寶直接支付。用戶還可享受信用卡還款、水電煤繳費等各種應用服務。
Payscout VR Commerce：採用時下火熱的VR技術，使用Visa 的結算平台進行交易。用戶使用Payscout時可以首先可以觀看一段 360 度視頻的短片，再開始購物，完全可以隨意轉動、放大縮小商品，與想象中無異。
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