網易味央CEO倪金德。
2016年11月16日晚的烏鎮，嘉賓雲集、燈火輝煌，一場被稱為包含“互聯網業半壁江山”的“頂級飯局”開席。網易“大掌櫃”丁磊第三次做東，與十幾位互聯網大佬一起，吃肉喝酒，快意暢談。酒，是丁磊自帶的紹興黃酒，肉，有作為“硬菜”主料的網易“味央”豬肉（ID：renminct）。
當互聯網大佬忙吃忙聊之時，中國網民也沒有閑著，撩動大家的是，如何從照片中一一分辨哪位大佬如約赴宴，討論得熱鬧的是，賓客如何評論“味央”豬肉不一樣的風味。“我可以証明，丁磊的豬肉確實好吃。”觥籌交錯之后，聯想集團總裁楊元慶對外說。“我兒子特別喜歡吃。”前優酷創始人古永鏘表示。其實，這不是網易“味央”豬肉第一次成為主角，早在它第一次被丁磊帶到烏鎮，就引起了網民的廣泛興趣。有媒體戲言，在互聯網大佬們多次“加持”下，丁家“味央”“大概算得上是中國最火的豬肉”。
夜宴散去，4個月后，網易“味央”豬肉又有了新故事。3月16日，網易味央CEO倪金德在接受人民網創投頻道獨家文字採訪時透露：“網易味央近期將正式發起‘全民養豬眾籌’，號召更多有態度、有遠見的人和網易一起抱團養豬，將中國農業推向一個新的方向。”從2009年丁磊提出要養豬開始，網易八年“練兵”，吊足胃口，明確表態“未來將針對不同用戶群推出不同定位、價位的豬肉產品，陸續面向市場。”“丁家豬肉”離普通百姓的餐桌又近了一步，新農業帶來的巨大商業價值正在逐漸顯現。
一個“匪夷所思”的老故事，丁磊養豬
1971年10月，丁磊出生於中國浙江省寧波市的一個知識分子家庭，從小喜歡無線電，1997年5月，創辦網易公司，與張朝陽、王志東並稱為網絡“三劍客”，3年后，網易登陸納斯達克，丁磊成為被人所羨慕的“互聯網英雄”、“青年的億萬富翁”。作為第一代互聯網人中的突出代表，丁磊准確把握住了互聯網行業發展中的重要關鍵點：公司作為“標杆企業”最早一批在美國上市﹔在互聯網寒冬中發現短信增值業務價值﹔以“三大門戶網站”之一的身份最早進軍網絡游戲領域……相比而言，網易可謂干得順風順水。
直到2009年2月份，一直低調的丁磊突然變成“網紅”，成了記者筆下的“另類企業家”。原由是丁磊在廣東省 “兩會”上透露“將投資創辦生豬養殖場”。互聯網精英——“豬倌”，強烈的身份反差一下引爆了網民的熱情，有人把這當成了“笑話”，有人認為這是“作秀”，“丁磊養豬”是互聯網當時最火熱的關鍵字。一些“IT大佬”也不得不代丁磊答題：陳一舟說：“丁磊養豬，我們就養兔”﹔雷軍撰文說“覺得怪怪的”，不過他最后的結論卻是“丁磊之所以是丁磊，一定有他異於常人的敏銳度。”
媒體顯然不會輕易放過這樣“有料”、“有爆點”的故事，細節一點點被挖掘。丁磊為何要養豬？據說有他的經歷有關：一是在2008年，他在重慶最好的火鍋店吃飯時，看著本應暗紅色的豬血“晶晶亮還閃著光”傻了眼﹔另一個是2008年雪災對農村造成了很大傷害，農民背井離鄉讓他心生感慨。他希望借助網易在資金、人才方面優勢，對農畜產品生產流程做更好的優化，同時讓農民在農村安居樂業。
實際上，當時放出養豬消息的並不是隻有網易一家。在2008年，高盛、德意志銀行等投行就開始在華“圈地養豬”，同年6月，億萬富翁——復興集團董事長郭廣昌斥資1.6億元參股了養豬企業，更早一點，北京地產大鱷中實(集團)公司宣布在陝西渭南建設“黃河國際食品產業基地”，大舉圈地養豬。現在看來，隻不過是丁磊更受社會“關照”。有報道稱，在得知網易“養豬”一事后，從華爾街分析師到中外媒體記者，從國家部委到地方政府部門，都開始給網易打電話關注丁磊“養豬”一事。
在制造了一場當時讓人半信半疑的輿論旋風之外，丁磊的“養豬”情懷確實吸引了一些實干人才，“出生在農村，小時候干過農活，知道做農業非常不容易”的網易味央CEO倪金德就是一個。溯及過往，他說：“那時雖然和丁總接觸少，了解不多，但從言語中可以感受到他對制造放心食品、改變農業的情懷。” 今天，作為網易“味央”的CEO，他回憶到：“丁總希望做的高效生態農業理念，於國於民都是好事。我很認同他的初衷，而且堅信這個目標總有一天能夠實現，所以就自告奮勇去應聘了養豬崗位。”
風雨彩虹，網易干農業是真心的
“中國的好豬品種有將近20種，浙江有兩種，一種是太湖豬，一種是金華豬”，“一頭豬每天有2.2公斤的排泄物”……網易的養豬事業並非一帆風順，但面對公眾質疑，丁磊侃侃而談，專業而仔細，大家終於而明白，他是認真的。其實，多年前的丁磊同樣做過一些讓外人驚訝的選擇，1995年，丁磊追求內心召喚，毅然從寧波電信局辭職，遭到家人強烈反對。1997年，丁磊創辦網易公司，在他的帶領之下，網易飽經波折，多次逢凶化吉，其個人一度登上中國首富寶座。
在一次採訪中，丁磊談到了自己的心路歷程。他對自己的選擇充滿自信：“如果我對這些趨勢沒有一點前瞻性的話，我就不要做企業家了，就好比我當年離開寧波電信局，我就很清楚地看到了互聯網的影響。如果沒看到網游賺錢，我也不會去做。”對於養豬質疑，他認為主要原因是寫評論的人對“農業生產特別不了解” 。
在接受人民網創投頻道（ID：renminct）採訪時，倪金德透露，在網易內部，丁磊對養豬事業給予了特別的關注。“丁總和網易農業團隊保持著非常緊密的交流聯系。丁總經常和管理人員討論如何改進我們的養殖方式，對於好的農產品、創新養殖方式和農作方法，他一直非常支持。雖然養豬沒有想象中的輕鬆、容易、悠閑自在，但還好丁總的態度一直很堅持，對我們的每一個進步也非常認可。”
“對丁總而言，農業也是一個全新的領域。自養豬開始，他便一直期待這個項目的推進。對於網易味央，丁總的要求自網易農業事業部建立開始到現在，都是一致的。如丁總所說，網易養豬是帶著使命和責任感的，我們養豬不是鬧著玩的，也不是為了賺快錢，而是要探索出一個可以提高食品安全保障，又能在全國推行的養豬流程和模式，希望通過網易的努力解決這個行業長期存在的問題。” 倪金德說，“在和丁磊的頻繁交流中，我們可以感受到他的力量，以及他對改變中國農業的渴望”。
對中國農民而言，養豬並非是有多大難度的技術活，但網易養豬卻養出了“新高度”。媒體報道稱，網易味央黑豬是蹲馬桶、住公寓、喝深層地下水、聽音樂長大的，投喂的飼料不含抗生素和瘦肉精。從“味央”官網發布的信息來看，網易農業部門還對如何改善動物福利進行過專門研究，網易味央是動物福利國際委員會的理事會成員。
在投資上億元之后，2016年11月27日，網易“味央”黑豬肉在一次拍賣事件中拍出27萬一頭的天價，並在12月12日正式上市。說到實際銷售的產品性價比，據倪金德介紹說，網易根據不同部位售價在30-40元一斤，禮盒售價在129元起，相比市面上的同類品牌黑豬肉有價格優勢，普通消費者可以接受。
豬肉上桌，網易要“甩開膀子開干”？
“十年磨一劍，霜刃未曾試。” 小范圍的“測試”，已讓網易“味央”黑豬肉的品牌名聲在外，網易的下一步目標是針對不同用戶群推出不同的產品，並提升渠道覆蓋面。據悉，目前網易“味央”黑豬肉推出了多款豬肉衍生品，如豬肉醬、豬肉脯、豬肉鬆、豬油等，未來，還將持續研發更多周邊商品。線上渠道方面，網易“味央”產品已進入到網易系所有電商平台，“未來不排除延伸到其它線上電商平台”。線下渠道方面，網易將與外婆家餐飲集團在杭州嘉裡中心聯合推出豬爸餐廳，並陸續拓展其它線下售賣渠道，如門店、高端超市等。
“新農業目前正處於爆發前夜！”倪金德說：“農業是中國最大的實體產業，市場空間大，產業分散落后，信息不對稱較嚴重，具有巨大的互聯網改造空間。市場規模+改造空間，讓互聯網企業在新農業領域大有可為。”
數據顯示，2015年中國豬肉年產量為5487萬噸，是改革開放初期的4倍有余（1980年1134萬噸），年平均增速約11%。中國人去年大概吃掉7億頭豬，平攤下來每人一年吃半頭（約40千克），也就是大約每人一天吃2兩。豬肉產量在中國整體處於上升趨勢，而且這種趨勢仍在繼續。在消費升級的背景，原來大家不願干的農業正在變得“時髦”起來。
人民網創投頻道（ID：renminct）了解到，盡管輿論喧嘩不斷，網易的養豬事業同樣得到了資本的關注。網易方面透露：“過去幾年中，一直有投資方主動聯系網易味央，希望加入網易養豬事業，共同投資養豬場“，因為網易“養殖模式符合養殖業發展趨勢和政策動向”。他舉例，其豬場處理后的污水已經超過飲用水標准﹔6人即可管理2萬頭豬。為讓關注者“享受到網易養豬紅利” ，網易“味央”宣布3月21日起將針對公眾舉行為期20天的眾籌。
談到資本態度的轉變，倪金德說，農業、尤其養殖業所需的資金多、成本大、門檻也更高，在可以通過其它行業快速獲利的情況下，農業成了外界不太願意介入的產業。但在過去幾年，互聯網+白熱化持續加劇，各行各業資本瘋狂投入，農業和醫療等領域成了最后的“處女地”。這些領域的巨型市場和機會，其中隱藏的剛性需求和可優化空間客觀存在。國外現代農業的成熟產業鏈和發展模式，也讓大家意識到新農業的發展空間。在消費升級的大環境下，新農業可以運用技術、產業鏈創新來改變過去的農業產業體系。
“假如你在2017年開始創業，你有什麼打算？”丁磊2016年年底的答案是：“我會養豬、賣豬。”
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