“我從來都沒有這麼漂亮過。”——英國女孩Lauren Wainwright在自己的社交平台“推特”上這麼寫道。這行文字的下方，一張別致的圖片引來好友的轉發和點贊。
讓她“漂亮”的是一款來自於遙遠東方中國的應用軟件“美圖秀秀”。今年1月，這款圖片處理類應用軟件上線了新的手繪自拍功能，一張用戶照片經過自動識別后竟可轉化得如卡通人物一般。
一時間，一張張手繪自拍效果的圖片在多個國家的社交網絡上快速傳播蔓延，一些歐美年輕人半開玩笑地說，這款軟件是與韓國整容和日本化妝品並列的東方三大“魔法”。
“美圖秀秀”海外走紅的消息傳來，在位於廈門軟件園的美圖公司總部，“美圖秀秀”產品總監——被業界稱為“姜師傅”的姜晗也頗感意外。
這距離“美圖秀秀”的問世，已經是第十個年頭。
“用戶的需求是在不斷改變的”
2008年，“美圖秀秀”正式發布。作為傻瓜版的Photoshop，這款軟件絲毫不見復雜的參數設計，一鍵點擊之后，照片即可自動美化，捕獲了萬千中國“90后”用戶的心。
在“美圖秀秀”PC端之外研發移動端，以適應移動設備不斷發展的現實﹔上線美顏自拍功能，用戶臉部瑕疵無須后期再處理﹔根據春節、中秋等四季時令建立不同的圖片場景……回憶起從2008年誕生以來到如今的成長，姜晗感慨頗多。
在姜晗看來，“美圖秀秀”由小到大，其中始終不變的一個主題是對於用戶需求升級的把握。
“‘美圖秀秀’剛剛上線時，圖片的剪裁等基本處理是其特色。后來，我們發現人像是一個非常大的市場，圍繞人像美容推出了一系列的功能。”姜晗回憶說，“隨著微博微信等自媒體的爆發，圖片也被重新定義，娛樂化的需求凸顯，我們推出了‘東北大花馬賽克’等一系列功能，很多用戶至今仍記憶猶新。”
春節前后，由“美圖秀秀”團隊研發的手繪自拍功能上線，再次成為一個現象級的話題。用戶上傳或者拍攝自己的一張照片，“美圖秀秀”會將其自動轉換為手繪效果，透出濃郁的二次元畫風。
在大數據分析和用戶行為特點總結的基礎上，這款功能從2016年8月份開始著手設計，今年1月上線。得益於技術的提升，“美圖秀秀”希望借助手繪的概念，使用戶不僅僅是簡單地處理圖片，也可以一鍵式地重新“畫”一張圖片。
“用戶的需求是在不斷改變的，我們必須按照用戶的需求去不斷修改。”姜晗說。
“對於海外需求的准確把握
才能獲得海外的認同”
在中國，不少年輕人利用“美圖秀秀”新推出的這款手繪自拍功能，化身“招財童子”或“發財女神”，成為春節期間互聯網上一道亮麗的風景。
而在大洋彼岸的美國，不僅許多好萊塢明星玩得火熱，一些用戶還熱衷於幫名人P圖並上傳分享，特朗普、希拉裡和扎克伯格等有了一張張形態各異的手繪版圖片。人氣爆棚之下，“美圖秀秀”在美國App Store免費總榜排名從一周前的1000名以外急速躥升至第11名，並在 “攝影與錄像”分類榜中躋身前四。
“自拍文化源於亞洲，我們的設計在一開始還是針對中日韓國家的用戶，很多濾鏡所體現的也是日韓漫畫風和中國的古典文化感。能夠在歐美地區走紅，我們也沒有想到。”姜晗說。
伴隨著“美圖秀秀”的漂洋過海，自拍文化這種流行於當代中國年輕人之間的文化也為不少海外用戶所認識或接受，帶來了一場互聯網上的跨文化交流。
當前，在世界范圍內，照片的美化已成功塑造相關“產業”。統計數據顯示，全球每天有18億張照片被分享到網絡上，而在五年前，這一數字僅為5000萬張左右。在這一背景下，進軍海外成為了“美圖秀秀”自然的選擇。
不論國籍，不分膚色，人們對於美的渴望是一致的。在2014年剛剛開始進軍海外時，“美圖秀秀”的用戶還大多集中在亞洲各國，而如今，這一群體已遍布全球。截至2016年10月31日，美圖的海外用戶總數超過4.3億，佔美圖用戶總數的20%以上。
在姜晗及“美圖秀秀”團隊看來，手繪自拍在海外走紅雖是意料之外，卻在情理之中。
作為歐美文化元素的芭比娃娃是一個再經典不過的IP，相比動輒花費數十萬美元的整容手術，“美圖秀秀”這款來自中國的應用卻使得很多普通人一秒鐘變身夢想中的形象，自然受到人們的歡迎。
“我們希望把美麗這件復雜的事情簡單化，對於海外需求的准確把握才能獲得海外的認同。”姜晗說。
“做出下一個爆紅的產品或功能”
截至2016年10月31日，美圖的移動應用矩陣已在全球11億台獨立設備上激活，月活躍用戶達4.56億。在姜晗看來，這一成績的得來既可喜，又頗為不易。
如今，伴隨著“美圖秀秀”在海外的發展，一些“水土不服”的情況也已引起了團隊的注意。一些白人和黑人用戶在使用“美圖秀秀”時發現，美化結果不盡如人意。姜晗透露，“美圖秀秀”將研究海外用戶的使用習慣與審美傾向，對軟件進行調整，以根據不同人種的特征進行修圖。
“這是產品在國際化過程中遇到的一個問題。目前，美圖公司已經在中國以外的七個國家和地區設立辦事處，聘請當地團隊研究各自的市場，希望針對不同國家用戶的需求，開發出貼合他們面部特征和膚色的設計。”姜晗說。
“做出讓用戶尖叫的產品。”——這是姜晗已經進行並仍在進行的工作。
“產品或功能的快速增長必然會伴隨著一定程度的回落，我們對此已經習慣了，唯一的解決方式是，做出下一個爆紅的產品或功能。”姜晗說。
VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、神經網絡學習，人工智能……設計專業出身的姜晗如今每天的工作裡都在和這些高深的前沿科技打著交道，這也是“美圖秀秀”下一步研發的重點。
“一張圖片具有無限的可能性，我們希望能夠繼續探索，讓美圖秀秀更加融入用戶的生活，讓世界變得更美。”姜晗說。
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