上線未滿一周的基金公司微信小程序，部分已悄然下線。1月9日首批上線的7家基金公司中，目前僅工銀瑞信、嘉實和南方基金的小程序還在服務中，包括華夏、建信、廣發、銀華旗下的微信小程序都已下線。
小程序緣何“短命”
1月9日發布，1月13日下線，7家首發登陸小程序的公募基金公司中，已經有4家黯然下線，無法登陸。
記者從基金公司方面了解到，此次基金公司微信小程序的“集體”下線主要是接到了有關方面的指導意見。據悉，証監會的監管指導意見如下：一是暫停小程序內基金的交易、申贖、定投等交易功能，隻能展示產品﹔二是開戶隻支持頁面跳轉方式。據悉，這主要是出於網絡安全的考慮。
此前公募基金發布的7款小程序可以說是各有特色，大致上可以分為三類模式：一是貨幣基金錢包，此類以華夏和建信為代表，小程序就一個買賣貨幣基金的功能，非常簡單，尤其是華夏，頁面超級簡單。二是APP搬家，如南方基金基本將自家的APP復制到了小程序，功能很全面。三是營銷展板，剩下的幾家公司則是在小程序裡大力推廣自家重點產品，銀華基金在推廣定投、嘉實基金在推模擬投資、廣發基金在推智能組合、工銀瑞信等，小程序主要進行投資者教育和產品推廣。
基金公司人士告訴記者，此次下線的小程序主要是因為接到証監會指導意見進行進一步自檢和整改，“主要是交易功能要做調整”。
一位業內人士指出，如果此后小程序隻能展示產品，無法進行產品交易和完成申贖，微信小程序的價值就不大了。基金公司對於這樣功能單一的小程序會有什麼樣的重視程度，就不能預料了。
此外，小程序仍在設計中的基金公司也表示，會根據証監會的指導意見調整設計方向和內容，預計推出時間也將受到影響。
還無法替代APP
小程序上線首日，有微信用戶表示：“我試用了一些‘小程序’，說實話雖然速度挺流暢，但各家公司都只是在蹭熱度，目前‘小程序’實現的都是一些簡單功能，很多增值功能並沒有做出來。所以APP還是不能刪。”
華夏基金市場部負責人在接受《國際金融報》記者採訪時表示，目前來看小程序的優點和缺點都非常顯著。“小程序免安裝，省去了APP去應用市場下載的成本，但客戶體驗又接近於APP”。
該負責人也承認，小程序目前還沒有APP那麼全的功能，但未來會逐步豐富。同時，由於微信方面提供的接口能力也在逐步完善中，做了一定的限制，比如推送在小程序中不能提供。因此，“小程序的功能往往只是APP的子集，APP中有些客戶體驗在小程序中還是無法做到”。
一位軟件開發人士告訴《國際金融報》記者，現階段小程序的開發重在現實場景中的方便應用，讓人感到方便，由於微信自帶登陸獲取用戶信息和支付功能，因此在使用小程序時並不需要通過下載和注冊等環節。“微信最大的優點是什麼手機都能用，對開發應用來說，能夠節省成本”。
首發推廣意義更大
據《國際金融報》記者了解，盡管有幾家基金公司表示將陸續推出小程序，但是對於在產品端熱衷於“頭排搶跑”的公募基金行業，這次對待微信小程序的態度確實稍顯冷淡了。包括天弘基金、易方達、匯添富、博時基金等都沒有選擇搶熱點，而且幾乎所有的公募基金都不認為小程序會在短期內取代APP。
銀華基金市場部負責人在接受《國際金融報》記者採訪時表示，自從2016年9月份小程序發布內測公告以來，銀華基金互金部就開始緊鑼密鼓地准備，到1月份正式發布，這幾個月期間，銀華互金技術部緊跟微信小程序多次改版，不斷跟進銀華贏在定投小程序的開發。“后續會緊接著推出更完整的銀華小程序，為廣大用戶提供最新的服務”。
實際上，多位“首發”的基金公司也向記者坦言，為了能趕在第一批推出小程序，現有的小程序能夠提供的功能非常有限，距離能替代APP或者為APP提供輔助和補充的目標還差得很遠。
盡管實際作用有限，但是能夠首發的意義依然巨大。“首先，當然是從推廣的角度考慮。”一位不願具名的公募基金負責人告訴記者，“無論是什麼業務，能夠成為業界的第一梯隊影響是巨大的。就像之后的公募FOF，為什麼各家公募基金早早做了布局，加班加點爭取時間，都是為了能在‘發令槍響’那一刻推出產品。”
該負責人說，相比之下，FOF產品能夠做到多大規模、小程序能帶來多少流量，都不是最關鍵的。“而且，站久了產品發布的第一梯隊，一旦掉隊就會感到不安”。
首發、排名，似乎成為基金行業一道難以解脫的“緊箍咒”。（張力 制圖）
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