據媒體報道，針對此次“被黑”，加多寶方面曾提到一句耐人尋味的話：“中國有老話：吃水不忘挖井人，飲水思源。守好加多寶人十余年打拼留給你的品牌資產吧。”且不論陰謀論是否屬實，不可否認的是，死對頭王老吉確實獲益不少。
與王老吉的“紅罐”之爭剛剛塵埃落定，加多寶又陷入新的麻煩之中。
近日，一篇名為“董事長跑路，CEO離職，加多寶神話破滅”的文章在網絡上瘋傳，內容直指加多寶不僅工廠停工、內部大裁員，而且由於銷售慘淡不得不停止與匯源的代工合作，加多寶遭遇史上最大危機。
對此，11月3日，加多寶方面在接受《國際金融報》記者採訪時否認了上述傳聞，連稱“被黑了”。“這是競爭對手故意打擊，內容存在諸多不實”。
暗指競爭對手陷害
此前，有媒體報道稱，加多寶裁員風波正在集團內部蔓延，繼底層工廠大幅裁員后，集團開始對中層的職能部門“開刀”。此外，與渠道商之間的合作也出現問題。
據報道，加多寶裁員計劃從北京總部向位於華北、西北、華南等地的銷售分公司同時推進。其中，加多寶西北大區分部成為最先被砍掉的分支，包括行政、人事、銷售等已全部解散。
對此，加多寶在給《國際金融報》記者的回復中稱，根據目前的市場環境，公司裁員是為了高效運營進行組織架構優化，同時，將更多費用投入到市場，鞏固加多寶的市場份額。
而關於近一年來，加多寶內部高層大幅震蕩，集團內僅有的十多名高級經理離職近半：集團“靈魂人物”執行總裁陽愛星、品牌部負責人王月貴先后離開或外調，黨委書記龐振國也被傳即將離開的說法，加多寶方面予以否認，並稱“目前公司高管全部在崗”。
此外，上述報道還稱，受母公司停止注資事件影響，以及市場銷售的下滑，加多寶自建的杭州濃縮汁廠已停產。而今年初，為加多寶做了4年代加工的匯源集團，停掉了6家工廠的全部生產線。
加多寶回應稱，產量下降和工廠停產是無稽之談。由於加多寶建立的仙桃、冠亞等自有瓶裝加工廠已經投產，自有工廠完全能保証市場的正常供應，所以，去年與匯源合同到期后就停止了合作。
“公司和物流等供應商有多年穩定的合作基礎，互相信賴，目前一切正常運作。”加多寶如是說。
為了給自己正名，加多寶還援引尼爾森數據稱，公司目前在包括物美、家樂福、沃爾瑪等全國現代渠道均保持穩定增長，在品類裡銷量領先。
針對此次被“黑”，加多寶方面認為，這是“競品依托正統媒體先發布的新聞，改編注水，渾水摸魚，以假充真，惡意推動，來形成企業的危機”。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對《國際金融報》記者指出，頻繁官司戰、高管離職、紅罐包裝被換等問題，導致加多寶業績下滑，人員架構發生變化也屬正常。“當前，中國涼茶行業進入了增長放緩的態勢，加多寶銷量下滑是行業問題，也是系統問題”。
或有上市打算
且不論傳聞是真是假，其中涉及的裁員、停產、縮減費用等問題無一例外地將矛頭指向了加多寶的資金鏈情況。
自從加多寶與王老吉分道揚鑣以來，廣告一直是雙方一擲千金的重要戰場。
有專家統計，僅2012年，加多寶的廣告支出就有大約50億元，2013年、2014年加起來也有大約50億元左右。
根據公開資料，冠名《中國好聲音》一直是加多寶廣告營銷中濃墨重彩的一筆，2012年起，加多寶先后以6000萬元、2億元、2.5億元、3億元連續4年冠名《中國好聲音》。而在2016年改版后的節目中，已沒有加多寶的身影。
“飲品行業的壓力是普遍性問題，但前幾年在宣傳上的高投入使得加多寶資金本就處於緊張狀態，而在涼茶品類增速放緩的情況下，資金問題也被放大了。”食品飲料戰略定位專家徐雄俊直言不諱。
不過，王老吉的廣告宣傳費也在減少。王老吉大健康母公司白雲山財報顯示，2012年廣告宣傳費達5.47億元，同比增長176.26%﹔2013年費用為13.12億元，同比激增139.85%﹔而2014年和2015年，該部分費用分別為9.45億元和10.95億元，投放力度小於2013年。
此外，兩家公司近年來官司不斷，包括“商標案”、“改名案”、“怕上火案”、“紅罐包裝裝潢案”等。
其中涉及金額最多的是“王老吉”商標案。2014年5月，廣藥集團旗下公司向廣東高院提起民事訴訟，要求加多寶因侵犯“王老吉”注冊商標賠償10億元，后又將原10億元賠償金額變更為29億元，案件獲得受理。加多寶於2015年2月向廣東高院提起反訴，亦要求廣藥方面賠償10億元，但未被受理。
有報道稱，在多年來的多起官司中，王老吉對加多寶的起訴金額達到47億元，已終審判決的案件裡，加多寶已經賠付的金額達到2980萬元。
中國經濟網評論員張捷表示：“加多寶現在跟王老吉的競爭，更大的難度應該是資金層面。畢竟廣藥這邊是上市公司，有資本市場的渠道，而加多寶原來拿的這些東西靠的是營銷攻勢，他倆的斗爭靠營銷攻勢畢竟不持久，而且必須有充足的資金支持。”
對此，加多寶或許早有打算。有媒體獲悉，加多寶正在創始人陳鴻道的操作下，密謀在香港上市，預計最快可在明年上半年登陸港股市場。
但《國際金融報》就此向加多寶方面求証時，對方稱，目前集團內部還未收到確切消息。
事實上，針對加多寶的上市猜想並非無跡可尋。今年6月，加多寶集團與北京控股集團在香港簽署戰略合作框架協議。當時就有媒體認為，“加多寶與北控集團實際上不只是戰略合作，北控也入股了加多寶，雙方的目標就是要在香港上市。”
不過，在朱丹蓬看來，雖然上市對加多寶整體資金鏈的幫助很大，但礙於加多寶實際控制人陳鴻道還處於被廣州檢察院追捕的狀態，估計加多寶要抱北控這種國企的“大腿”難度較高。
今年以來，加多寶還沒有對外公布經營數據。2015年，公司稱銷售額在250億元至280億元。根據中國飲料工業協會的數據，2015年，加多寶在涼茶飲料細分市場的市場份額達到52.1%，居市場首位。
而據白雲山2016年半年報，今年上半年，紅罐王老吉涼茶銷售額為120億元左右。
“對於王老吉和加多寶來說，涼茶行業的巔峰已經過去。”徐雄俊指出，今年涼茶行業的銷售規模增速會有所放緩，預計隻有10%左右。“不過相較於碳酸飲料等產品，涼茶市場的發展情況還並不悲觀”。（柏可林 攝）
