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电视陷价格战泥沼,创维、海信等企业加码高端化市场

陈维城

2020年07月24日08:32  来源:新京报贝壳财经

新京报贝壳财经讯(记者 陈维城)近期以来,各电视企业纷纷推出高端产品,创维电视发布高端OLED电视,海信推100英寸全色激光电视,利亚德Planar在国美零售首发135英寸Micro LED电视产品。业内认为,高端电视市场或将形成Micro LED电视、QLED电视、OLED电视、激光电视共同争夺的局面。

近年来,电视市场疲软不振,行业深陷同质化与价格战泥沼。根据奥维云网(AVC)监测,618促销期彩电线上市场均价1968元,同比下降10.9%,对比去年双11下降5.9%。主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价。

疫情更是冲击电视产业链。根据奥维云网(AVC)预测数据,2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台,同比下降9.2%;零售额规模为506亿元,同比下降23.7%。

与此同时,高端化成为上半年电视行业布局方向。7月22日,创维电视发布了高端OLED电视S81的升级款及5G盒子,同时公布了8K内容生态新布局。

7月17日,海信发布首款10万级激光电视。从2014年至今,这是海信第四代全新升级的100英寸影院级全色激光电视。产品定位从高端,打通至超高端,为高净值人群量身定制。

7月份,利亚德旗下品牌Planar在国美零售平台首发135英寸Micro LED电视产品,定价在17万元左右。去年年底,利亚德宣布进入消费级市场,同时还发布了数款消费级智能电视。

Micro LED电视、激光电视玩家较少,OLED电视竞争者众多,华为发布OLED智慧屏X65,售价24999元,小米发布OLED大师L65M5-OD,售价12999元,成为各自入局OLED高端市场的首款新品。索尼、LG也纷纷上市OLED新品,为OLED市场带来发展活力。

“彩电行业量价齐跌,如果企业还要发展的话,就要提升产品的产品均价。意味着企业要在中高端领域寻求突破,所以高端化是必然的抉择。走低端、低质、低价的路线,肯定没有出路,主要没有利润。”家电产业分析师梁振鹏表示。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆

(责编:陈臣子(实习生)、王震)

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