六一儿童节到来，让各类聚焦儿童的细分市场分外热闹，甚至打起了价格战。证券时报·创业资本汇记者近日走访多个儿童市场了解到，与儿童相关的服装、玩具、游乐设施等，纷纷提前启动了促销，线上线下双轨揽客。而六一当天，各类与儿童相关的消费场所，更是恢复到疫情之前的火爆，成了一片欢乐的海洋。
事实上，在疫情期间，儿童乐园、游乐设施都被迫停业，甚至服装、玩具市场也门可罗雀。记者走访发现，不少商场百货中的童装专柜疫情之后已经撤离，也有部分小型儿童乐园倒闭。因此，六一儿童节成了许多商家“报复性营销”的绝佳契机，尽可能弥补此前的亏损。
儿童服饰：促销力度空前大
六一儿童节的前一天，记者走访了多个百货商店发现，今年的童装促销比往年更加凶猛。五折算高，二三折也比比皆是。“疫情期间几乎没人来逛，有些当季的产品积压严重，只能降价促销了。”深圳宝安区一百货商场某服装品牌销售人员对记者表示。
此外，不少童装品牌还采取线上促销策略。比如在6月1日0点开抢，即可享受满送活动，或者三件低至4折等。但记者对比发现，许多童装，在百货商场打完折之后，性价比甚至高于电商平台的产品。
但是，记者发现，记者经常走访的某百货商场中的童装专区中，疫情过后，有两三个品牌专柜已经撤走，目前仍然空置或者有新的品牌正在装修进驻。
事实上，在这些年奢侈品销售不景气的背景下，许多奢侈品大牌都纷纷加码布局童装市场，特别是高端童装市场，使得高端童装市场出现了逆势增长的态势。企查查数据显示，过去十年，童装相关企业注册量不断增长，2017年企业新增量突破7万，2019年企业新增量突破9万。仅在2020年1月至4月，我国童装相关企业就新增了2.4万家。截至目前，我国与童装相关的在业、存续企业一共有52.3万家。与去年同期相比，今年疫情期间童装企业新增量仅下跌了14.2%。
从部分知名童装品牌的市场发展来看，森马服饰、太平鸟、运动品牌安踏等品牌都布局了童装产业。巴拉巴拉的母公司森马服饰于2011年3月上市，公司今年第一季度营收为27.4亿元；Annil的母公司安奈儿股份于2017年6月上市，公司今年第一季度营收为2.6亿元；MiniPeace的母公司太平鸟服饰于2017年1月上市，公司今年第一季度营收为13.8亿元。
有业内人士认为，如今80、90后成为童装市场的消费主力军，这个群体对于产品的品质要求更高，这也让童装品牌对未来发展方向有了更加明确的定位——发展中高端市场。
游乐设施：赚人气也赚银子
除了童装，近年的儿童游乐设施也异军突起。“20元坐6分钟，先生，让孩子玩一下吗？”曾是IT人士，因年近四十，转型为小老板的李伟（化名）每天下午都会在深圳宝安某购物中心门前广场里，经营他的儿童游乐车项目。
李伟告诉记者，他和他的搭档在布吉、龙岗都有驻点，疫情之前生意还不错，但疫情期间几乎没有生意，现在慢慢“回血”了。“一次20元，办卡就100元8次，收入也还行。”李伟说，他买的8台车设备共花了几万块，户外场地租金每个月8000元，目前设备的钱已经回本了。李伟给记者出示两个小时的收入，已经有近500元，而他每天在这里摆摊大半天的时间，好的情况能有大几百，甚至近千元收入，除去租金，平均一个月也能赚万把块。
记者在李伟摆摊的地方观察发现，确实有许多家长抱着孩子过来询问，并且愿意消费。“孩子喜欢，偶尔玩下，让孩子过把瘾，20元也还能接受。”一名消费者表示。记者了解到，李伟这种在广场上摆摊的费用已经算比较低的，在商场里面同样的项目，则是40元/8分钟。
除了这种单一的项目，近年来儿童主题乐园几乎成为所有新建购物中心的标配，也极大程度上为购物中心吸引了巨大客流。企查查数据显示，截止目前5月29日，与游乐园相关的企业注册量超5.2万家，从经营状态来看，目前在业、存续的游乐园相关企业有4万家，占企业总量的76%。尤其在过去几年中，游乐园相关企业的数量呈现上升趋势，企查查数据显示，2015年之后企业注册量逐年增长，2019年全年注册量达9447家，同比增长20.2%。
从部分游乐园知名品牌的发展情况来看，企查查数据显示，成立时间较早的是香港海洋公园、深圳世界之窗以及常州中华恐龙园。目前位于深圳的东部华侨城已经完成战略投资，方特欢乐世界已上市。除了线下乐园，主题乐园也在拓展线上业务，打造品牌IP以及影视业务。目前上海迪士尼相关的线上网店有45家，长隆欢乐世界线上网店有7家，东部华侨城、方特欢乐世界、香港海洋公园有4家。
但是，这些儿童乐园在疫情期间都不免遭受巨大冲击，甚至有知名企业被迫徘徊生死一线。随着疫情逐渐被控制，这些受到重创的儿童主题乐园再次受到市场关注。据了解，国内不少游乐园已经陆续恢复营业。5月11日，停业3个多月的上海迪士尼乐重新对外开放，是全球首个重启的迪士尼乐园。企查查数据显示，国内游乐园产业在疫情后迎来了一定程度的反弹，纵观前5个月，相关产业新注册企业数量同比增长了16.2%。业内人士指出，通过这次重大疫情，经营者们不得不开始思考新的课题，在遭遇这类突发重大公共事件时如何进行有效应对，主题公园的未来应朝着什么方向发展。
儿童玩具：多渠道力图“回血”
记者还注意到，儿童玩具市场也在今年的六一儿童节中“沸腾”了起来。各个玩具品牌与销售平台也纷纷推出多种优惠活动，打响了促销战。包括乐高、万代、费雪在内的多个品牌，不仅部分商品的折扣可打到五折，还有满减、抢购可得赠品等多种活动。与此同时，天猫、京东等电商平台，也纷纷针对六一儿童节推出“6·1狂欢”等促销活动，部分商品可实现每满200元减20元，领券满299元减120元等优惠。
企查查数据显示，2019年我国玩具相关企业注册量迎来爆发式增长，同比涨幅达126%。我国目前共有425万家玩具相关企业，其中在业存续的企业有339万家。从上世纪80年代发展起来后，我国玩具企业数量呈现爆发趋势，2010年企业注册量为8.1万家，2019年企业注册量已达到124.4万家，是10年前的15倍，较2018年同比增长了126%。
但是，不少玩具生产商在疫情期间也受到很大冲击，特别是玩具出口企业。深圳一家出口美国的玩具生产企业负责人对记者表示，由于美国的疫情严重，今年上半年接的订单大幅减少，甚至有退订的情况，预计今年业务量将骤减。
据了解，我国玩具行业70%以上还是依靠来料加工和来样加工，自主开发和创新能力不强，能够以自创品牌出口的为数不多。市场上注册资金在100万以内的玩具企业占据了67%，而注册资金在1000万以上的企业仅有4%。
疫情还让不少传统企业谋求转型，一部分转产“口罩、防护服、测温仪”等业务，例如邦宝益智玩具股份有限公司充分利用自身技术优势，启动护目镜项目的立项；生产毛绒玩具的伊心乐源动漫临时转产，生产一次性民用口罩。一部分则主动转型做内销和线上直销，与京东旗下的社交电商平台京喜达成战略合作，借助京东的C2M能力、直播能力，流量帮扶，帮助企业出口转内销企业快速建立销售新通道。
