人民网北京11月26日电 人民网创投近期发布的《短视频支农兴农创新发展报告》指出，随着短视频应用市场规模的不断扩大，以及新技术在农业农村领域的应用与普及，相关创业、投资不容忽视。
报告引用腾讯媒体研究院公布的数据显示，2018年，国内短视频市场规模超118亿元，预计2019年将超230亿元。随着短视频内容的丰富和平台、内容生产者商业化需求的增加，用户对更高质量、更专业视频内容呈现出的偏好，短视频营销越来越被用户所接受。
报告认为，随着大数据、5G、人工智能等技术在农村的应用与普及，短视频支农兴农触及范围更广、深度更深、形式更多样，效果更明显。报告认为，短视频将给农业农村教育培训、乡创品牌打造、乡村特色产业发展等多个层面带来创业、投资机会。
针对教育培训市场，报告引用的《2019快手教育生态报告》数据显示，教育生态在知识变现方面表现出强私域渗透力。已有51%的教育类内容创作者使用短视频售卖课程，其中95.2%的人获得收益；43%的作者在直播间售卖课程，其中94.9%的人获得收益。
据了解，快手通过在全国乡村中挖掘有能力的快手用户，向他们提供商业、管理培训，并整合当地特色产业资源和品牌资源，打造成短视频网红，以“产业资源+品牌资源+网红”相融合的方式，做深服务，做大产业。
报告对相关创业、投资机会进行了详细分析：
授人以渔，促进乡村振兴
农村地区人群接受最新信息机会较少，对于农产品培育、农产品生产加工、农产品营销等缺乏系统方法论。短视频工具为专家与普通人之间搭建起课堂，为乡村用户创造出教与学的新场景。通过短视频生产定制化内容、传授相关经验和技能，是专业人士或有经验、有新知识储备的新农业从业者的重要创业方向。
较高比例的创作者收益率，让更多拥有一技之长的内容创作者更愿意加入短视频生态，通过大数据精准推荐，使得农民在偏远乡村也能享受到新技能带来的收入增长。
随着5G技术成熟，高质量、低延时视频具有更强视觉冲击力、音色感染力，短视频支农兴农事业发展潜力更大，技能培训市场有望更广更大。
重塑农产品价值，打造“网红”产品
随着各大互联网公司资源加速下沉，“网红带货”市场将持续成长，相关创业、投资机会将进一步被挖掘。区别品牌农产品和普通农产品最大两个维度是价值性和独特性。品牌农产品除了具备一般功能属性外，还会具备故事、情感、人格、生态等品牌属性。这些属性加上“网红”流量赋能与短视频易传播特性，将大大提升农产品（服务）体验价值和品牌传播价值。
以常见枸杞为例，除了养生功能外，“网红”可以将枸杞与现代年轻人新生活方式相关联，在产品购买、制作、食用等环节，进行场景的可视化、可内容化传播，通过创意营销，塑造“网红”产品，实现产品价值最大化。
重视资本赋能和“网红经济”，打造乡创品牌
在竞争红海中，凸显乡村品牌，少不了资本与“网红经济”双轮驱动。短视频具有微记录、可视化、轻传播等快速裂变的属性，可以将一个具有旅游开发潜力的偏远乡村地区快速打造成网红景点，将偏远地区的特色农产品打造成网红产品，最终凭借网红产品或网红景点赋能打造乡创品牌。
产业品牌和产业经济的发展亦离不开资本的赋能，通过资本赋能，有助于打造“短视频+网红+三农”主力军，最大限度利用“粉丝经济”效应，形成大批量具有特色、传播力强的“网红”人物和“网红”场景，通过对农产品、乡村旅游、乡村非物质文化的深度挖掘与包装，形成知名乡创品牌，推动乡村资源转化为经济效益，带动乡村产业集群发展。
打造“一村一品”，发展乡村特色产业
2019年一号文件《中共中央 国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》明确指出，“加快发展乡村特色产业，倡导‘一村一品’、‘一县一业’，鼓励乡村创响一批‘土字号’、‘乡字号’特色产品品牌。”“一村一品”、“一县一业”、以及“土字号”、“乡字号”的要求即是乡村IP的要求。通过与“一村一品”的网红签约、大V网红带货、短视频平台流量赋能等方式，拍摄当地特色农产品短视频，讲好特色产业及农产品故事，基于短视频建起连接农产品与消费者的网络桥梁，促进特色农产品的线上传播度。
涉农短视频以农村原生态为基础看点，因内容真实、朴实而广受大众喜爱。各大乡村可深度挖掘特色产业，打造“土字号”、“乡字号”特色产业，通过短视频，让当地特色从小众了解变为大众了解，促进相关IP做优做大。
包装乡村特有文化，发展乡村体验经济
基于短视频传播速度快、视觉冲击强、更具表达力等特点，更适合用户展示具有文化属性的作品。以“短视频+网红”双重赋能的方式展示各地乡土民情、乡创产品、方言古迹以及民间非物质文化遗产，宣传乡村文化风貌，让全国人民都可以体验到各特色乡村文化内涵。
此外，乡村可以通过设计IP形象、研发带有农村气息的文创产品、包装旅游文创商品，借助包括短视频等在内的内容平台，创作文化产业故事，推广IP品牌，打造乡村特色文化，发展乡村体验经济。
加强农产品产业链整合，发展乡村规模经济
目前，很多短视频网红大号都在推广当地特色农产品，并取得了较好的成绩。运营“网红”级农产品，发展乡村特色产业，不仅仅涉及农产品销售环节，还涉及到农产品标准体系建设、产品深加工、品牌包装、物流集散、渠道对接、创业孵化等层面，通过“网红”IP孵化、农产品产业链整合等基础“土壤”的培育，借助“短视频+网红”带货等模式，助力农产品走向全国，实现农产品的畅销和乡村规模经济的发展。
构建物流体系，支撑乡村产品走出去
目前，越来越多的农户通过短视频售卖村里农户生产的蜂蜜、大米、红枣等土特产品，并且远销各大城市，给当地农民带来了丰厚的收入。但是，一些乡村区域物流体系建设相对比较落后，影响了农产品运输。为提高农村经济水平，亟需完善农村物流体系，需统筹在乡镇、中心村建设物流、快递公司分支机构或服务站点等重要设施，打通物流“最后一公里”，确保包裹快递及时出村，支撑乡村产品走出去。
实现内容供应链与产品供应链的双链融合
通过短视频全新的场景和流量入口，营销农产品和农礼文创产品等品类，不仅需要持续不断的创新内容供应，包括产品内容、人文内容、场景内容等等，而且需要基于用户的关系、消费数据、物流供应运营，实现内容供应链与产品供应链的双链融合，最终形成优质、有竞争力的产业集群，打造振兴乡村的新蓝海，拉动地方农业高质量发展。随着农业市场竞争形态的进一步升级，未来将形成更为复杂的多业态融合格局，对创业、投资者而言，机会不容忽视。（边雪）
