人民网>>人民创投

腾讯音乐娱乐集团Q3业绩大增背后的商业逻辑

2019年11月13日08:40  来源:北京商报

11月12日,腾讯音乐娱乐集团对外交出了2019年第三季度的成绩单,总营收、营业利润、付费用户数量等方面纷纷增长的数字,在直观展现腾讯音乐发展现状的同时,也证明了国内音乐市场的潜在空间。且从腾讯音乐的各项业务布局可以发现,现阶段在线音乐平台早已不再只是单纯提供音乐在线播放或下载,社交互动、多元化内容形态也已成为留存吸引用户、挖掘市场消费需求的新方式,而不同角度对音乐内容的持续创新,则是挖掘音乐核心价值的关键所在。

360截图20191112192134258

(图片来源:腾讯音乐娱乐集团官网截图)

营收、付费用户双增长

作为国内“在线音乐第一股”,腾讯音乐娱乐集团自上市后,业绩情况便备受业内关注。据此次腾讯音乐发布的2019年第三季度未经审计的财务报告显示,报告期内,腾讯音乐娱乐集团共实现总营收同比增长31%至65.1亿元。此外,其利润也实现同比增长,其中营业利润为11.9亿元,较上年同期增长11.9%,归属于公司股东净利润为10.3亿元,同比增长6.4%,非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润则同比增长8%至12.4亿元。

而在腾讯音乐娱乐集团旗下各项业务方面,数据显示,2019年第三季度,其在线音乐服务收入由去年同期的14.6亿元增长至18.5亿元,同比增长了26.2%,这主要是得益于音乐订阅服务和数字专辑销售的收入增长。而在社交娱乐服务方面,报告期内,腾讯音乐娱乐集团该方面业务收入由去年同期的35.1亿元增长至46.6亿元,原因则是该公司在线K歌和以音乐为中心的直播业务的收入增长。

值得注意的是,腾讯音乐娱乐集团的付费用户数量也实现同比增长。截至2019年第三季度,其在线音乐付费用户达到3540万,同比增长42.2%,环比上一季度净增长440万,高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,创下了自2016年以来的最大净增长。同时在线音乐ARPPU环比增长3.5%,社交娱乐服务付费用户数量也同比增长23.2%,ARPPU同比增长7.4%。对此,腾讯音乐首席财务官胡敏表示,“基于付费用户的显著增长与ARPPU的提升,腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比大幅上涨,增长率达到48.3%。”

在线音乐+社交娱乐协同效应助力周杰伦新歌宣发

无论是营业收入还是利润,抑或是付费用户数量,腾讯音乐在第三季度纷纷增长的表现不免吸引从业者的目光,且这背后显露的是在线音乐平台已将业务从单一的音乐收听与下载,逐步覆盖至音乐生态,以在线音乐+社交娱乐双轮驱动,拓展出更大的发展空间,腾讯音乐帮助周杰伦新单曲《说好不哭》销售便是案例之一。

今年9月,周杰伦新歌《说好不哭》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐准时上线,并短时间内销量迅速攀升,截至目前改专辑总销量已超过1000万张。然而,腾讯音乐在《说好不哭》项目中,并非仅是提供数字音乐专辑的销售服务。公开资料显示,腾讯音乐在项目实施过程中还进一步推动单曲在社交平台上的病毒式传播,并让该单曲在全民K歌用户中掀起线上K歌热潮,发布后十天,共有累计超1200万首K歌录唱,进一步扩大了其流行程度。

除了周杰伦的《说好不哭》,腾讯音乐在其他相关项目上也多次进行在线音乐与社交娱乐深度融合的尝试,如TFBOYS六周年演唱会时,腾讯音乐便提供了现场直播,并实现粉丝们可以通过线上的虚拟礼物赠送等方式来表达对偶像的赞赏。除此以外,目前腾讯音乐也已逐步为音乐人建立长期、稳定和互惠的粉丝经济平台,并在音乐播放平台引入大量PGC和UGC短视频内容,还在全民K歌平台上添加微综艺节目等新形式的内容和万能合唱等新功能,进一步增强平台的社交属性。

释放内容价值是持续创新的关键

事实上,尽管包括在线音乐、直播、短视频、长视频等视听娱乐社交产品的多元化互联网娱乐社交空间,具有一定协同效应,不同功能的产品之间能够进行互相引流,共同获益,综合音乐平台内部若能发挥协同效益,相比单一音乐平台会具有更强大的优势。但现阶段,深化多元生态布局已成为在线音乐平台的未来发展方向,在从业者看来,优质内容仍是在线音乐娱乐平台价值探索的起点。

观察目前在线音乐平台的内容库可以发现,与过去只有相对固化的音乐分类不同,如今包括Urban、EDM、ACG和国风等年轻人喜欢的音乐类型也出现在分类列表上,有着自己的一席之地。而在内容类型上,也不再只是传统的单曲或专辑,包括音乐综艺、短视频、播客和有声读物等长音频,以及为游戏、电影与电视节目制作的优质原创音乐等也出现在用户眼前。

据艾瑞咨询发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》显示,做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料,当下音乐平台也在通过强化平台版权,实现内容建设基本保障;拓展音乐风格,迎合用户新需求;培养原创音乐人,推动原创音乐内容孵化;发展音乐综艺,丰富音乐内容并为平台引流等多种方式实现内容培育。

“尽管现阶段用户对于在线音乐平台的需求更为多元化,但优质内容仍是用户的基础使用需求,这也是未来不会改变的”。在乐评人王乐看来,更具有创新性的用户体验与功能服务,均需建立在内容的基础上,如果没有优质且持续更新的内容,即使再好的服务也难以长期留存用户。

北京商报记者郑蕊

(责编:边雪(实习)、陈键)

深度原创

特别策划

    创投20年——我的关键词 邀请
二维码