在经历了欠下巨额债务、进入破产重组、变卖资产后，金立手机宣布重出江湖。
9月2日，从2018年11月23日沉寂至今的金立手机官方微信公众号突然发声，对外发布了新机M11/M11s的六大亮点。
据媒体报道，此次金立品牌复活，背后总操盘人系二股东卢光辉，目前他已拿到了品牌授权。
然而，有业内人士指出，从去年底金立宣布破产重组时算起，在其消失的这8个多月中，手机江湖留给一线品牌之外的市场和机会已被进一步压缩，曾经年销量超过4000万台的金立手机，想要重回巅峰已不太现实。
新机或走中低端路线
9月2日，型号分别为20190620G、20190619G的两款金立新机通过入网许可，应为金立手机微信公众号推出的新机M11和M11s。
金立并没有给这两款手机进行特殊的区分。从配置来看，新机使用了主流的水滴屏，6.3寸屏幕，三种配色，前置1300万像素，后置1600万+500万双摄像头，提供背部指纹方案，4000mAh电池，运行内存6GB、存储内存128GB。
目前尚不确定的是，两款手机的处理器型号是否会打造高通芯片，以及两款新机的售价和开卖时间。记者试图向金立方面询问更多具体信息，但截至发稿前暂未收到回复。
官方信息显示，这两款新机所对标的群体包括年轻用户、职场精英和成熟人士，但相比目前主流手机厂商所进行的创新探索，这两款手机在配置层面并不突出。
具体来看，全面屏、大屏幕、大电池都是目前的主流配置;在指纹识别方面，华为、OPPO、vivo、小米近期所推出的手机均已采用屏下指纹识别技术;后置三摄像头也逐渐被更多厂商接受，据悉苹果9月推出的新机便会采用后置三摄，且国内手机厂商对摄像头的要求越来越高，目前手机拍摄已能达到6400万像素的水平。
目前，市面上与金立这两款新机配置相似的手机价格在千元左右，因此，金立此番复出应该是走中低端路线。
为5G蓄势?
金立失去存在感的这8个月里，智能手机的世界已经呈现出另一番模样。
中国信通院数据显示，2019年上半年，国内手机市场出货量1.86亿部，同比下降5.1%。手机市场下滑的趋势并不仅仅在中国市场，且已经维持有较长的一段时间。
同时，市场份额向一线品牌集中的趋势越发明显。根据IDC统计的2019年第二季度全球智能手机市场数据，除前五名三星、华为、苹果、小米、OPPO以外的手机市场份额下滑了8%，金立正处于这个梯队中，而在这一阵营中还包括vivo、一加、魅族、360、努比亚等品牌。
已经处于破产重组阶段的金立为何还要在这片红海中插上一脚?
第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示，360、努比亚等手机品牌今年的出货量都不多，但这些第一梯队外的品牌都在坚持，等待5G的机会，金立或也是在为5G蓄势，等明年5G换机潮真正来临，通过运营商销售可能还会有一定的生存空间。
从摩托罗拉、诺基亚、黑莓到三星、苹果，从“中华酷联”到“华米ov”，每一次新的通讯标准都会带来手机市场的格局变换。
如今，“华米ov”以及他们的子品牌、副牌大多都推出了5G手机，换机潮就近在眼前，消费者还会为金立买单吗?
前景未明
有行业人士表示，虽然相比新启动一个品牌，重启金立难度相对较小，可以利用过去留下的知名度和渠道资源，但经过近一年的折腾，未来发展前景不明朗。
在新机的推送中，金立提到，公司十多年来以深度研发为核心，精细生产为基础，优良售后服务为保障，高技术含量的产品为企业的核心竞争力。
但记者注意到，在技术方面，主流手机厂商指纹识别、摄像头、快充、人工智能的创新在金立的新机上暂时还未看到;在渠道、售后方面，虽然金立官网上还能查询到41家代理商和220家手机线下体验店的信息，不过记者致电多家金立手机线下店，电话大多无人接通，其中北京一家线下店的员工说完“买手机直接联系官网”后便挂断了电话，但金立手机官网电话也处于无人接听的状态。
真正的困难或在品牌复活后会一一浮现。有产业链相关人士向记者表示，在长时间的停摆后，金立的研发团队已经瘫痪，主要靠经销商方案公司来设计新手机，大部分经销商也已经转投小米。
今年年初，金立前总裁卢伟冰加盟小米任集团副总裁，负责独立品牌Redmi的运营，如今Redmi Note 7系列手机全球销量已突破2000万台。
