人民网苏州11月3日电 今天下午，由人民网、中共苏州市委宣传部指导，苏州市相城区人民政府、人民创投联合主办的“新业态赋能新时代——2018文化产业与城市发展论坛”在苏州市相城区举办。论坛期间，熊猫传媒集团董事长申晨、每日经济新闻副总经理、上海中心总经理黄波、清科集团副总裁林琬婷、洪泰基金合伙人金城、唔哩头条联合创始人乔金涛、猪八戒网八戒基金合伙人梁峰等嘉宾，一起就“产融结合赋能文创新业态”为主题，从投资人和创业者的角度展开讨论。
文创本质是内容
每日经济新闻副总经理黄波认为，如今文创产业虽然存在巨大空间，但是经过多年的发展，出现了重创意、轻资产的问题。未来，文创产业可以尝试两个方向，一是“传媒+技术”，二是“传媒+金融”。文创的核心在“文”，“文”的形式、内容、手段、目标都可能对产品产生影响；在“创”的方面，这要实现真正的创造，而不是一味的复刻、拷贝和抄袭，这是未来文创人应该重点关注的领域。
清科集团副总裁林琬婷认为， IP和公众号去年层出不穷，但有昙花一现的趋势，这说明线上需要同线下进行融合，才能有长久生命力。目前，内容产品过多追求流量而忽视内容，这是不对的，如果创业者专注做精品内容，可能会多点开花。
洪泰基金合伙人金城认为，不管是“文娱+”、“科技+”、消费、文旅、教育和体育，本质上都与内容相关，而内容需要跟其他产业结合才能增加产量。如今，大量公司希望赚快钱，迎合概念，但是投资人仍然对具备匠人精神、长期打磨的内容看好。
他表示，文创产业与其他产业不同，文创发展基于人性，因此随着人均GDP的增长，消费结构的改变，未来文创产业仍有很多机会。
小型文创项目如何“活”下去？
唔哩头条联合创始人乔金涛认为，文创产业有两个特点，一是利润高，二是产业链长。从生产到品牌，从宣传到用户，每个环节都要严格把控。对于初创企业而言，将流程全部跑通，具备较高的复杂度和难度。在内容生产领域，如今大量人工智能技术涌入，但这并不是趋势。对于用户而言，他们更喜欢有价值的内容，而不是通过人工智能算法生产出来的内容。
乔金涛说，作为文创领域的创业者，应当首先想好商业模式，现在已经不能依靠一个IP或者一个创意就能疯狂获取流量，从流量到商业模式有一条漫长的路，很多创业者并不能坚持下去。所以创业者要踏入这个领域，首先要先想好怎么赚钱，同时也要思考让这种模式不断持续下去。
猪八戒网八戒基金合伙人梁峰认为，文创行业存在投资周期长、退出难、风险大的三大特征，对于小型文创项目而言，最重要的是坚持内容为王，通过对内容的持续创新，才能够防止竞争对手模仿和超越，从而构筑行业壁垒。除了注重内容以外，文创企业最好先活下去，因为发展道路非常漫长。
熊猫传媒集团董事长申晨认为，传媒不仅只有内容，而是内容和渠道的结合物。如今中国的文化输出、价值观输出以及文化势能在国际范围内是不够的。此外，文创领域的创业行为，应该更加注重细分领域，领域越细越能做得深，细分人群就越少，人群相似度就越高，这样才能满足受众人群的需求。
