人民网苏州11月3日电 今天下午，由人民网、中共苏州市委宣传部指导，苏州市相城区人民政府、人民创投联合主办的“新业态赋能新时代——2018文化产业与城市发展论坛”在苏州市相城区举办。论坛期间，界面新闻合伙人、副总裁任雪松、同百代旅行CEO 郭嘉、趣头条战略VP 夏捷立、新片场互动CEO徐增新、铁血网创始人蒋磊、若森数字副总裁庞大龙等，共同探讨了从热趋冷的大环境下，文创企业如何寻找机会打造知名IP。
如何冷静地看待IP？
近年来，IP一词在文创产业里从火热逐渐趋于冷静，与会嘉宾作为文创产业的创业者，对待IP的看法和思考也不断发生着变化。
庞大龙认为，大家做好IP，一方面需要静下心沉淀技术，另一方面还要跨维度开发，对粉丝进行全面回馈和营收。
蒋磊阐述了他对品牌和IP的理解。在他看来，品牌可能有知名度，可以通过曝光量达到目标。但IP却要能够凝聚粉丝，能够感召用户。对于一个有品牌的东西，需要不断地输出新的内容，才能够让IP不断长大。
徐增新认为，文创IP首先要有难以直接创造的文化，其次是创意创造的环节，再则是有一定商业价值。
夏捷立分析称，有知名度并不一定就是IP。IP本身除有粉丝外，还要有超越粉丝本身的价值。夏捷立表示，一个IP在有了超级粉丝之后，拥有了一定的延展性，想象空间才会大，通过传播平台进一步放大，IP整体价值才比较立体化。
郭嘉认为，谈论IP其实并不是谈内容本身，而是谈商业和内容之间发生的关系，谈用户思维和内容之间发生的变化。IP并不是新的词汇，但可以有新操作手法。
任雪松结合从传统媒体方式过度到移动互联网的界面，分析了他对文创IP的思考。他表示，以前IP的目标人群是读者，现在是用户。当流量聚拢之后，就会考虑流量怎样在用户群的范围之内最大限度变现。
“现在移动互联网是去中心化的过程，所有的公司都是一个IP，包括微博、微信社交平台上每个人都是一个IP。”任雪松坦言，对媒体来讲，IP其实是消解的作用，对文创公司的挑战不小。
怎样建立一个好的IP？
IP一词虽不新鲜，但随着市场的发展以及大量资本的涌入，IP的操作方式也越来越新颖。当下有人还称，IP已经过了流量时代，文创IP在获取流量之后，也会担心一红而过，逐渐变冷。那么，对于文创企业而言，怎样在未来建立一个好的IP？
“无互动不IP”是郭嘉眼中保持IP温度最好的方法。“文创IP要跟目标用户有足够的共情，不管是内容上还是通过线下活动的方式。”他认为，只有用户跟IP有同样情感的共鸣，IP才会一直热下去。
夏捷立则用“精”和“杂”来概括IP的建立路径。他表示，成功IP需要精准的切入点，能够具像化找到超级用户来追求IP；同时，IP传播过程要杂，不能在一个渠道传播，可以通过资讯、图文、短视频、电影等方式把IP的价值做多元化的传播。
在徐增新看来，电视剧公司通常会找大IP生产网剧，也就是传统B2B的采购方式带来IP的火爆，但随着爱奇艺、优酷、腾讯等互联网媒体崛起，IP就不见得有很好的收益。“要跟用户互动，真正要了解用户喜欢看什么样的内容，然后反推IP的内容，而不一定要买大的IP的内容。”
“IP还是要回到给客户创造价值中，这是IP变现要坚守的底线。”蒋磊认为，IP衍生品要做好，就必须创造出价值，可以互联网上传播，并反过来给IP赋能，创造更新的客户价值，实现健康的变现模式。
庞大龙从动漫游戏的角度分析了优质IP的打造模式。“首先内容上把IP做大，然后通过影视、游戏、主题乐园、VR各种产品保持IP热度，原创公司或者把控团队再做到详细的兼修，其他维度衍生出来的产品则不能伤到IP聚集粉丝。”
论坛上，庞大龙还说，把握住核心粉丝后再去扩大影视剧、电子书、游戏等IP衍生品的粉丝，才是长久的IP打造过程。再加上常年累积，不断增加其他衍生品，把粉丝的热度保住，才可能做成优质IP。
