十一黄金周刚刚结束，有关经济数据也陆续出台。这些数据不仅勾勒出了这个黄金周旅游与消费市场的兴旺，也对前段时间兴起的“消费降级说”予以了有力反击。
“消费降级说”此前曾引起舆论激烈讨论。有观点认为，“拼多多”的走红以及近期榨菜、二锅头销量的上涨，表明消费有降级趋势。既然“消费降级说”拿身边的例子说事儿，那么，大家黄金周里的亲身体验以及新鲜出炉的各种黄金周数据，则是直接打脸“消费降级说”。
首先看黄金周期间的旅游和消费数据。据文化和旅游部数据中心测算，长假7天，国内接待游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。据商务部7日发布的黄金周消费数据，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元，日均销售额比去年同期增长9.5%。
两组增幅均逾9%的数据表明，消费不是在降级，而是在升级。旅游业本身就是消费升级后才能得到发展的产业，说白了，老百姓只有在吃饱喝足之后才有闲心闲钱出门旅游。同时，中国经济发展了这么多年，大家该买的基本都买了，如果不是消费升级，社会零售商品总额也很难获得近两位数的增长。
再梳理一下旅游市场和零售市场的消费亮点，更有助于看清消费升级趋势。
先说旅游。今年，个性化、定制化、高品质旅游产品受到欢迎，一些短租平台共享民宿预订量同比增长5倍，一些线上旅游平台定制旅游销量增长50%以上。可见，国人出门旅游不再满足于去著名景点跟团打卡，而是开始追求玩得更有质量、更为放松、更有个性。
再说零售。据苏宁易购的数据，国庆假期，大量购买力转向大屏彩电、洗干一体机、洗碗机等“新大件”， 70吋及以上的电视销量同比增长517%，净水器和马桶盖洁身器也受到热捧，分别同比增长130%和86%。这说明，传统的“几大件”买完了，家电消费开始往升级产品上发力了。
不仅大城市的消费在升级，小城市和农村地区也在升级。有数据显示，海淘、网购正成为三四线城市和乡村居民消费的重要方式，今年上半年全国农村网络零售额达6322.8亿元，同比增长34.4%，增速高于全国水平4.3个百分点。可以看出，这些地区的消费者同样有亟待释放的消费升级意愿，
当然，也应注意到，今年国庆国内游客人数和收入的增速均创近10年新低，且首次降至10%以下。增速的下降与基数变大有关，也与旅游产品的供给相关。携程酒店大学数据研究中心发布报告就显示：国庆7天周边游呈明显增长趋势，同比去年增长超过50%。这说明大家不是不想出门旅游，只是不去大景区了，这也正好说明了供给侧改革的必要与迫切。
黄金周数据告诉我们，消费升级并没有遇到瓶颈，关键是供给侧的进步能否跟上消费者不断提升的胃口。迷失于“消费降级说”之中，无疑将误判市场趋势，延误改革进程。
