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阿里150亿战略入股分众 广告业也搞“新零售”

李方

2018年07月19日13:50  来源:中国经济网

   阿里新零售又有新举动。7月18日,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。未来双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

  据悉,阿里战略入股分众传媒后,将运用阿里新零售的基础设施和数据科技能力与分众的线下触达网络形成化学反应,为用户和商家带来全新体验和价值,实现线上线下互通的“广告业的新零售”。这同时意味着分众线下庞大的终端网络都将被数字化,建立基于数据技术的精准广告分发系统。

  公开信息显示,分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体,目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。中期目标覆盖500个城市的500万个终端,日覆盖5亿城市新中产,触达中国城市绝大部分的主流消费力。

  新营销一向被看作新零售的内核,阿里在一年半前就提出了Uni Marketing 全域营销方法论,传统的营销模式和工作模式被重新定义,“新营销”正全面助力品牌的数字化转型。

  作为阿里旗下的大数据营销平台,阿里妈妈在其中扮演着重要角色。无论是与优酷商业团队合并后的全域媒体业务中心,还是全域代理商工作台Uni Desk,都在尝试以全链路和实时优化的方式,为品牌带来新的营销空间。

  阿里妈妈表示,新营销体系的升级,将助力阿里新零售对商业领域各个环节继续升级和重构,帮助品牌更高效完成数字化转型。

(责编:陈键、吕永奇)

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