哔哩哔哩(B站)已成为目前年轻人高度聚集的综合性视频社区。2020年12月31日，B站与央视频联合举办的“2020最美的夜” bilibili晚会播出，当晚，晚会直播人气峰值突破2.5亿。
作为率先发力年轻化战略的信用卡品牌，招商银行信用卡成为“2020最美的夜”bilibili晚会合作的金融品牌，旨在向更多的年轻客群传递品质化的生活方式和品牌理念。
在B站拥抱“泛Z世代”
近些年来，被称为“泛Z世代”的95后、00后正成长为消费世界的主力军。相比70、80后，他们生长于更加开放、物质更为充盈的社会环境，展现出了更强劲的消费能力。谁能抓住新一代的消费者，谁就占据了消费市场的未来。
“泛Z世代”聚集在哪里?毫无疑问是B站。根据B站2020年第三季度财报显示，2020年8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。每两个年轻人中就有一个B站用户。正是基于对B站年轻群体喜好的考虑和精准判断，招行信用卡抢占先机，率先与B站达成合作，借此机会与Z世代年轻人建立深度共鸣，实现稳固的情感连接。
借助此次bilibili晚会，招行信用卡与年轻人进行无缝对接并成功“出圈”，以简单、轻松的方式与年轻人建立联系，实现对年轻群体的精准渗透，将打造美好生活的理念深植受众心智。
多角度高效渗透年轻圈层
此次与B站的合作只是招行信用卡与年轻人紧密连接的又一次体现。前不久，招行信用卡举办第二届“总有人正年轻”主题讨论并发布了“液态青年”洞察报告，同时携手B站发布联名信用卡，支持年轻人拥抱热爱、拥抱生活。
一向以“高冷范”形象示人的金融品牌，是如何与年轻人玩在一起的?2016年7月，招行信用卡作为首家金融机构和信用卡品牌进驻ChinaJoy。接地气的玩法、生动活泼的小招喵形象，俘虏了一票年轻人的喜爱。直至今天，年轻化已经成为招行信用卡品牌基因的一部分。
在招行信用卡看来，品牌年轻化并不单单局限于营销领域，它的基石还在于产品年轻化、活动年轻化。招行信用卡每年一度的“10元风暴”活动，是年轻持卡用户们非常熟悉和期待的年度消费盛典。从最早期聚焦于线下刷卡类交易，到面向全网用户、重视社交属性和娱乐属性，“10元风暴”以更加贴合年轻用户的玩法和方式，打通了与年轻消费群体的连接。
此外，如“月月小锦鲤”、“周六必享”、“掌上生活锦鲤节”、“星巴克联合会员”、“双11加鸡腿”等活动，针对年轻人消费特征和习惯，提供各类优惠信息和福利，牢牢抓住年轻消费者的喜好。
