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4K花园的“精准化”创业:让超高清电视不再是“空壳”

记者 陈键

2018年01月25日10:13  来源:人民网-人民创投

1620年的“五月花号”,被誉为“装载美国的船”。

397年之后,一家中国创业公司将自己的4K超高清转播车同样定名为“五月花”,以表达与合作伙伴一起开拓“4K新大陆”的决心。

刚刚过去的2017年,这辆喷涂有“4K花园”标志的转播车“征战”南北,将万人级别的演唱会、大型体育赛事、大型晚会、时装周、真人秀、歌剧等4K直播或录制节目带到千家万户。

这仅是4K花园这家创业公司布局4K内容的业务场景之一。创业近两年,4K花园创业团队专注解决4K产业链上内容少、制作难两大痛点,成长为全国最大的4K内容制作和分发平台。

他们的希望是:老百姓家里的超高清电视不再是名不符实的“空壳”;通过创新给越来越多的超高清终端带来更多意想不到的玩法。

1月16日,4K花园COO李泓冰接受了人民创投记者的专访,描绘了4K时代的全新图景,分析了超高清产业链的发展现状,并给创业者提出了中肯建议。

大势

4K花园快速成长的背后,是中国消费者消费需求与消费能力在提升,是4K产业基础与环境越来越成熟。

4K对应的是3840*2160以上像素的分辨率,它是2K投影机和高清电视分辨率的4倍。在此分辨率下,观众可以看清画面中的每一个细节,每一个特写。有媒体报道,在超高清电影里,观众甚至能看到演员眼睛里的红血丝。

4K花园收到电视用户反馈是:“清晰度越高越高,声音越好越好。尤其面对大屏幕,能获得沉浸式观看体验。”

4K产业链成熟度提升的第一个指标可以从设备端的发货数据中观察得到。

在中国彩电市场销量整体持续下滑的背景之下,4K超高清电视却在逆势向上。中国光学光电子行业协会液晶分会副秘书长胡春明透露,在2017年,4K电视的全球市场渗透率约为1/3,在中国市场则超过了一半。

李泓冰看到,中国家庭对电视屏幕尺寸的需求越来越高,“随便看一下京东和天猫里面摆的电视机,尺寸至少是55、65以上”,但价格却越来越便宜,“现在65寸的才4千多块钱”。

4K普及需要的网络条件也已经成熟。

李泓冰说,“原来的家庭接入带宽一般是10兆到30兆,‘跑’4K内容有点费劲”,但从去年开始,像联通这样的电信运营商开始将用户带宽升级为百兆,完全满足用户看4K内容的要求,在国家政策扶持之下,不仅北上广,而且在二三线城市,带宽同样不是问题,甚至在价格更为便宜。

但是,4K产业链上趴着一只“拦路虎”——内容稀缺。以至有媒体戏言,在早期,4K电视上的优质内容“不是京剧就是烤鸭的片段。”

数据也显示,2015年,国内4K市场内容需求是30000小时,实际用户可以看到的内容还不到300小时。

“电信运营商把高速公路修完了,家电厂商把车也投放下去了,但是对不起,车跑不起来,要加上油才能跑。4K内容就当于油!”

靶向

在内容行业扎根多年的从业者们看到了蓝海。

2016年1月,4K花园宣告成立。创始团队核心成员来自优酷、光线等公司。

在此前后,一些创业公司与大的视频播放平台也在布局。

但4K花园公司核心团队的想法却是,由独立的创业公司去解决这个痛点,没准能找到更好的机会。他们希望从“小切口”进入,在内容产出层更加专注,在渠道层让合作伙伴越来越多。

这样的规划让4K花园获得了战略上的优势。

“更专业的内容公司专注的是内容本身,对他来讲4K是属于衍生品,我们和他们合作是帮他们把衍生品的价值做到最大化。”

对于大体量的平台性公司,李泓冰回忆:“他们在移动互联网上的‘战争’还没有打明白,无法投入太多精力。”

4K花园首先没有‘切入’移动端,而是从大屏端入手。“因为移动端肯定干不过他们。结果是到现在我们有一些项目和他们还都是合作关系。”

李泓冰总结,作为创业公司,资源如何聚合,玩法有哪些,自己要先设计清楚。

从创立开始,4K花园就跑在了发展快车道上。到2017年底,4K花园生产和提供的4K内容达到3000小时,包括演唱会直播、影视剧、综艺网剧等形式,建立起国内最大的4K资源库。

在4K花园创业团队心中,他们希望打造的是一个开放平台,将来采用美国Netflix的收费模式与所有平台终端合作。

加速

围绕4K产业链,上面附着有地方政府发展经济的动力、硬软件企业出货的动力、文化产业转型升级的动力、电信运营商流量扩张的动力……

当“基础公路”越来越宽,越来越好之时,“路更多车”的期望就顺理成章地产生。虽然了解4K产业的发展大势,但李泓冰仍感慨:“没想到比我们想的发展得还要快。”

2017年12月23日,国内首个4K电视频道——广东广播电视台4K超高清频道正式开始试播。

2018年1月3日,工信部电子信息司透露,将组建中国超高清视频产业联盟,制定五年发展行动计划,推动超高清内容建设和行业应用。

有关机构预测,从2018到2022年,中国超高清视频发展将带来2.5万亿元的产业规模增量。

其中,电视机、面板等硬件产值8500亿元;广电网络改造、宽带建设、内容制作设备等相关投资累计1.1万亿元;超高清视频有关服务产值5500亿元。

具体到内容层面,李泓冰估计,从今年开始,用户能看到的4K的内容会越来越多,但影视剧需要制作周期,还要等待两三年的时间才能涌现。

产业发展的另一个技术变量是5G。李泓冰说,到那时候,家庭用户将不一定要接网线,VR眼镜的清晰度会比IMAX的效果还要好。

而且,消费者将来不会只看电视这样一个“小屏”,像激光电视等更大的投射终端设备会出现在家庭;人人都有的手机,未来也许会加载投影,它能投出4K、8K分辨率的震憾图像。

相关链结:受访人创业心得分享

一是,要对行业要有一定的了解。新人进到一个全新的行业,要想创业,有一定难度,不能说这种可能性没有,但要付出的东西会非常多。

二是,要选好时机。比如,VR产业是好产业,但它至少需要五年时间才能成熟,扎克伯格甚至说需要十年时间,作为创业公司,前期投入成本太高,年轻人也会熬成中年人。

三是,需要掌握一定的资源。这种资源不一定是现金,可能是产业资源、市场资源、政策资源,这些资源需要整合到一块变成综合能力。

四是,创业的核心是团队。没有很好的团队,大家就没有很好的协作,有好时机也未必做得好。 

(责编:陈键、赖悦)

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