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连续两日，有关“80后”毛巾创业者喊话网易CEO丁磊的维权信登上网络热搜，并演变成一场关于商业模式、是否正当竞争的互撕。在5月23日《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》中，最生活创始人朱志军直指网易严选平台上的毛巾与自家平台的商品“太雷同”，并诉苦该商品是自己亏损上千万从上千个SKU中千挑万选而来，“给创业者一条活路”，同时对严选页面上对该款商品“G20专供同款”描述提出质疑。最生活毛巾为G20签约专供用品。
5月24日，网易严选发布了一篇名为《我有一个创业者的故事，你想听吗？》的文章，提及“朱姓青年”“强行碰瓷” 。该文提到，在毛巾生产中，原材料只是基础，设备、工艺、艺师、管理等，都是非常关键的。网易严选“新疆阿瓦提毛巾长绒棉弱捻超柔毛巾”是网易严选的制造商——孚日集团股份有限公司研发的。所有核心技术专利都归属孚日所有。网易严选在2016年与孚日开始合作，根据市场需求对阿瓦提长绒棉毛巾某些细节进行了改进，比如配色等，但核心参数仍然沿用了孚日的原有设计。“孚日也在为其他多个品牌供货……在整个产业链中，孚日及孚日代表的制造商才是真正的英雄，并不是最生活，也不是网易严选。”
网易严选坚持认为，依法销售这款毛巾未对任何品牌造成侵权。由孚日生产的这款毛巾在2016年成为G20峰会专供毛巾，严选网站的相关页面上关于“G20专供同款”的表述符合事实，并未对其他品牌造成侵权。
5月24日晚间，北京商报记者联系到朱志军被告知，因公开申诉后未能得到网易严选方面的合理对待，目前正与律师交涉，计划提起“不正当竞争”的诉讼，目前已经固定了相关证据。当晚，朱志军还在最生活毛巾公众号上再次推文《致网易严选：你说我是“说谎者”，我只说些事实》，并贴出一封来自孚日集团的、日期为4月14日的《信息沟通函》，函件写到，因另一家合作商(最生活)为G20峰会毛巾供应商，建议网易严选的宣传文案不要出现“G20同款”和“阿瓦提”等字样。
不过，网易严选公司相关人员表态，不会将“G20专供同款”字样撤下。北京商报记者注意到，5月24日严选App页面顶部首则广告为“买阿瓦提毛巾送8卷懒人抹布”。该款此前定价为29.9元/条，已降价至12元/条，显示用户评论数为831。而在最生活京东旗舰店内，该款毛巾售价为4条装129元，3条装89元，单价约合每条30-32元。对于两家平台是否侵权之争，北京市中闻律师事务所知识产权律师赵虎表示，严选所出售的毛巾并不构成商标侵权，不过以“G20专供同款”作为宣传语，虽然在字句上是描述了该款毛巾与获得荣誉的商品出自同一厂商，却可能涉及《反不正当竞争法》的相关规定，可能涉嫌“攀附他人商誉”和“对比广告”。他同时表示，攀附声誉的界定与供货工厂是否拥有专利并无过多关系。
从定位ODM模式(原始设计制造商)的严选诞生之日起，就一直伴随着“山寨”的质疑。严选团队曾多次重申，不少国际品牌的产品均出自国内工厂，品牌大部分以买手方式直接采购成型商品，或根据自身风格要求工厂进行设计微调，但产品开发、设计等专利技术均归工厂所有，“严选从工厂直采的模式，正是这部分商品”。截至5月24日晚，严选“品牌制造商直供”频道内已有包括“MUJI制造商”、“CK制造商”等共计49个相关品类。
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