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排队经济背后的商机

2017年04月10日08:35  来源:人民网-国际金融报

  苹果iPhone7正式发售当天,早上8点不到,众多“果粉”已经在上海南京东路苹果旗舰店门口冒雨排队,他们是最早一批购得新款手机的用户。

  索尼行货PS4、PSV游戏主机上市销售当天,游戏迷在索尼上海旗舰店门口排队,先睹为快。

  青团上市,顾客们在老字号门口排起长队,这已经成为清明时节的一道风景线。

  前年,Gucci在上海等地史无前例地拉开其夏季折扣季,大部分商品直接五折。在金鹰广场Gucci旗舰店,一大早就有顾客排起长队。

  上海商场开展元旦促销,推出黄金优惠价,闻风而来的市民在金银首饰店门口排队。

  2016年的第二批凭证式国债发售当天,一大早就有市民陆陆续续到各银行指定网点门口排队,购买国债。

  猴年邮票发行首日,上百名集邮爱好者在细雨中排队等候,集邮爱好者对这次猴票的升值空间普遍看好。

  中国航天普通纪念币、中国航天纪念钞发行首日,不少市民从清晨7点多就在指定发行银行开始等候,队伍一路绵延到十字路口。

  去年,上海车牌拍卖规则修订后,国拍行曾暂停办理相关业务。7月11日,业务恢复办理,国拍行人山人海,排队时间超过三小时。

  2016年3月,奢侈品牌设计师与优衣库的合作款一经推出即迎来开售盛况,以亲民的快时尚价格就可入手奢侈品级别的产品,引起消费者的狂热追逐。

  每逢节假日,人们总免不了排队的遭遇:上高速公路要排队,景区买门票要排队,上餐馆吃饭要排队,就连上厕所也要排队。其实,对于排队,经济学家也早有研究,并衍生出了一个名词:排队经济学。

  微观经济学理论认为,资源稀缺是排队的根本原因。有需求就有市场,人们排队是为了购买供不应求的商品。在中国,一部“排队史”也是一部中国经济史。上世纪计划经济时代,人们为了白菜、肥皂、粮油等日常用品,常常排到天昏地暗。随着中国经济的发展,人民日益增长的物质需求得到满足,社会商品的生产、供应能力在绝大多数领域都超过了群众的需求。

  而如今,告别短缺型经济的我们又迎来了一个新的“排队时代”。经济学界认为,这已不再是简单的供需关系的变化了,这反映了资源结构的问题,也反映了企业营销模式的转变。例如,在房地产领域,开发商的房源放量很慢很少,造成短期内供不应求的现象,才会出现人们在售楼处排队抢房的情况。又例如,顶着“网红”帽子的奶茶铺,采取限购措施,营造出供不应求的假象,才会出现黄牛党叫卖100元一杯的情况。

  可以说,上个世纪的排队,是生产和流通企业的能力不足所致,因为他们无力生产足够的产品供应市场。而今天的排队,则是生产和流通企业的能力太强所致,因为他们不但能造出足够多的供应品,还能控制供应的数量和节奏。这是社会经济发展的波浪式前进、螺旋式上升的结果。可以想见,中国人的排队肯定还要继续,而那些“排队故事”也一定会越来越多元化。

(责编:陈键、赖悦)

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