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喧嚣之后 5万亿体育市场如何掘金

2016年10月26日10:19  来源:人民网-人民创投网

人民创投网北京10月26日电 逐步加码的政策利好和消费升级带来的市场预期催化着新一轮体育盛宴的到来。在国务院46号文件颁布两周年的日子里,北京大学光华管理学院举办了一场体育产业发展论坛,来自政界、学界、企业界的多位体育行业大咖共同剖析和探讨中国体育产业的未来。

体育产业迎新一轮盛宴

2014年10月,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,民间称为“46号文”。该文件将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业,并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标,全民健身上升到国家战略。与此同时,各级地方政府也结合自身实际,先后出台落实中央政策的配套文件,各省聚焦体育产业的专项投资基金也相继落地。

国家游泳中心水力方总经理杨奇勇在论坛上表示,对于体育产业来讲,政策是非常重要的,他强调:“这里面政策不光是体育部门的政策,而是涉及到各个部门的政策。”

中国奥委会副主席冯建中在发言中也特别强调了政策的作用,他表示,政府必须把46号文的政策扎扎实实落到实处,而不能束之高阁。此外,应尽快建立科学的产业规则规范,不能各行其事,政府部门互相之间不衔接,甚至互相打架、互相牵扯影响效率。

投资了中国原创搏击品牌“昆仑决”的洪泰基金创始人盛希泰则从市场的层面总结了体育产业爆发的三大背景。第一是“中国人富起来,中国人有钱了”,“有了钱想健康、想娱乐”;第二是90后的崛起,“90后的孩子,借债消费投资未来”;第三是移动互联网,“中国有10亿部智能手机,这超过发达国家的总和”。盛希泰称这三大背景决定了今天体育文化、娱乐产业的蓬勃发展。

市场向好、政策加持,推动着各路资本以前所未有的热情投入到体育产业中。

2014年6月,阿里以12亿人民币收购广州恒大足球俱乐部50%股权;2015年1月,腾讯斥5亿美金从新浪手中夺下NBA中国地区5年独家网络版权;2015年9月,乐视体育巨资买断香港英超3年独家转播权;今年6月,苏宁宣布以 2.7亿欧元收购意甲球队国米的70%股权。据不完全统计,目前已有近十起中资企业收购或者入股了海外足球俱乐部。

喧嚣后要回归商业本质

“从资金的投入来讲,体育产业现在处于一个资金很热,但是实际上距离变现和产出还很遥远(的阶段)。”中信建投投行部董事总经理李旭东在论坛上如此表示。他强调,“对体育产业来说我们要用一个长期的眼光来看,要进入资本市场,没有稳定的收入就是一直的喧嚣。”

正如李旭东所指出的,对于大踏步进场的资本而言,体育产业并非“遍地是黄金”。事实上,我国的体育产业市场化才刚刚起步,商业模式和盈利能力仍待进一步观察。

奥运冠军、李宁创始人兼董事长李宁在论坛发言环节中笑称自己自离开运动队之后一直在做体育用品,但是“做了这么多年也没赚多少钱,尤其是过去几年还亏了,让大家着急”,他强调中国体育产业发展的基础是要有真正的产出。

在李宁看来,体育用品仅仅是外围而已,整个产业若想成功,则必须形成规模。他把体育产业分为两类——观赏型和参与型。“中国的观赏型体育产业还需要相当长时间的培养,因为一个成熟赛事的规则、组织、推广、消费体验以及职业俱乐部的经营和职业选手的培养得需要相当的时间”;而参与型体育产业由于受到场地、设施、教练等众多因素的影响,不太容易在各地进行简单复制。

盛希泰从投资人的角度指出了体育产业创业的五个要点:一是要真的找准痛点。“创业要有一定的模式,你得赚钱,赚钱要有需求,需求就是痛点”;二是一定要熟悉这行业,“门外汉为了创业而创业,我认为是没戏”;三是项目要“高举高打”,“85后、90后的孩子消费需求是不一样的”;四是跟资本的结合,他强调这一点非常重要,“因为资本的触角非常敏感,探头也很多”;最后一点是创业最终要回归商业模式,“就是你要赚钱,这个很重要”。

作为一个万亿级别的产业,体育产业链条的各个环节都充满环节。相信随着政策的补充和完善、创业者的试错和迭代,以及创业资本的持续加持,假以时日,体育行业的“独角兽”必将诞生。

(责编:胡晓、陈键)

金台大咖慧

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