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足球产业商业模式亟待完善 涉及产业链多个方面

蒋洁琼

2016年10月26日08:27  来源:中国证券报

  近年来,布局足球产业的上市公司逐渐增多,但商业模式仍有待探索。业内人士表示,赛事IP运营是其变现的重要一环。其中,转播权收入和广告收入最为可观。

  涉及产业链多个方面

  上市公司布局足球产业涉及产业链多个方面。

  足球学校领域,以莱茵体育为例,公司与杭州市体育发展集团在女足项目普及、足球学校建设运营、青少年足球运动员培养等方面开展合作;恒大集团将其拥有的足球学校注册球员资产收益权无偿转让给恒大淘宝。

  足球俱乐部领域,上港集团、华夏幸福、星辉娱乐、奥瑞金等公司先后布局足球俱乐部资产。星辉娱乐表示,收购西班牙人足球俱乐部成为公司国际化战略的重要组成部分,在俱乐部先进运营经验的积累以及本土足球人才的培养上,有望占据先发优势。

  赛事运营领域,贵人鸟已与大体协、中体协成立合资公司,布局校园体育赛事,其中包括中国大学生足球联赛、中国高中足球联赛等重点足球赛事;智美体育与日本静冈县政府结成战略合作伙伴关系,将联合开展体育赛事及相关产业项目交流、开发与合作。

  体育媒体领域涉及的上市公司较多。当代明诚协助PPTV获得西甲中华区全媒体独家版权;雷曼股份从LED显示屏切入足球产业,首创“LED+足球营销”商业模式。此外,公司控股股东、董事长李漫铁完成了对纽卡斯尔喷气机足球俱乐部全资收购后,公司获纽卡斯尔喷气机俱乐部中国区独家商务授权。

  在体育用品、足球场地、足球培训、足球娱乐等领域,涉及的上市公司包括中体产业、双象股份、华录百纳等。

  收入结构有待完善

  业内人士介绍,足球产业的核心是足球赛事的运营。目前来看,国内足球赛事以及俱乐部运营的主要收入来源是广告、赞助收入。今年中超转播权收入得以显著提升,但收入结构仍然有待完善。

  恒大淘宝表示,主要业务模式和盈利模式是:投入资金运营职业足球队,参与各种职业比赛,获得海量球迷及受众,提升俱乐部的品牌价值。基于上述商业生态平台,公司通过向球迷销售比赛门票、球迷周边商品等获得销售收入,并帮助广告主向目标受众群体投放广告,获得广告收入或其他授权收入。

  然而,两项业务营收相差甚远。恒大淘宝上半年2.5亿元的营收中,体育事业收入为2.46亿元,商品销售收入仅为482.81万元。公司表示,引进教练和球员的薪酬及转会成本处于较高水平。

  2015年,体奥动力以80亿元购入中超联赛的五年独家转播权。业内人士对中国证券报记者表示,今年中超公司将收到其中的10亿元。除去中超公司的分成,按平均分配的话,每家中超俱乐部将获得5000万-6000万元的转播权收入。

  此外,根据《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)重点任务分工》的通知,由财政部、体育总局中国足协等负责“积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票”。中超和中甲联赛引入足彩将带来巨大商业价值。

  “足彩若能落实,中超公司等可能获得分成。”上述人士表示,未来俱乐部的收入将主要来源于体育场冠名,胸前广告等;赛事版权收益以及门票、衍生品、比赛现场特许产品的售卖收入等。            

(责编:胡晓、赖悦)

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