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整顿网络直播:清理,也要占领

郑 娜 钟欣摄(中新社发)

2016年08月25日08:28  来源:人民网-人民日报海外版

  图为通过手机直播的圆明园考古实况。

  前不久,北京圆明园遗址公园也赶了回新潮流,在微博、微信、直播软件等新媒体上进行了一次考古实况直播,向公众展示西洋楼遗址区的远瀛观考古现场,让更多的人可以在网络上“近距离”观看并了解考古工作。

  这样的考古直播,在如今“野蛮生长”的网络直播市场中可算得上是一股“清流”。没有千篇一律的网红脸,没有令人血脉贲张的荷尔蒙,没有吸引眼球的惊奇爆点,只是对考古现场的实时真实呈现,短短1小时,共4.5万人观看,获得11万人次的点赞。

  在被称为“中国网络直播元年”的当下,和炙手可热的网络红人直播比起来,这个观看数量虽然算不上突出,却也是不错的成绩,说明这样“清淡”的内容也有大批潜在的受众。

  传统的电视直播要求严格,精确、流畅、一气呵成,不能有丝毫差错。而网络直播则相当随意,一台联网的电脑、一个App,便可顺利实现直播;观众也只需要一部手机便可围观直播。内容上,网络直播更是包罗万象:打游戏、美妆、运动,乃至吃饭、睡觉。

  网络直播凭借这种从形式到内容都极其简单易操作的特点,迅速成为网络世界中的新星。互联网直播平台大火,从事直播的人员亦呈井喷式增长。这也让网络直播的竞争变得十分激烈。由于网络直播是通过网友打赏,平台与主播按比例分成的方式来获取盈利,因此获取网友最大程度的关注,就成为平台和主播的主要任务。

  于是,各网络平台、主播各显神通。为了聚集人气,博取关注,有的人打起了色情暴力的擦边球,有的人在直播中用电钻吃玉米、活吞金鱼等表演哗众取宠,而这些行为让网络直播的恶性发展愈演愈烈,使得监管部门对直播平台、主播进行了接连处罚,以整顿直播行业。

  然而使行业向良好的方向发展,只“堵”是不够的,还应当利用网络直播行业本身的特点,用良好健康的内容占领行业优质直播资源。

  网络直播具备互动性,这可以让观众与主播在直播的过程中获得直接交流。此前,哈尔滨市公安交通管理局曾对执法进行网络直播,现场解读执法依据、环节和流程,直播过程中,便有观众直接针对视频中的内容进行发问,并得到即时回复。这样的执法直播形式拉近了警民距离,也起到了普法的作用,颇受网友好评。

  同时为广大网民提供丰富的文化生活直播,主动占领网络直播市场。这也应该成为净化直播市场的一项重要手段。

  有位主播曾直播了对一位口技艺人的专访,获得5万人的同时观看,3000多人的互动留言。圆明园的考古直播亦得到了众多网友的收看。而90后农民工“搬砖小伟”通过健身不仅拥有了强健的体魄,也利用健身视频拥有了百万粉丝,成为一名励志网红。这些说明,网友对于富含文化底蕴、正能量的有趣内容是充满兴趣、有需求的,为大家提供这样优质的内容就应该成为网络直播平台未来努力的发展方向。网络直播平台的低门槛也让更多有才华的普通人通过自身天赋得到关注,获取另一种成功,传递正能量。

  网络直播本质上是一种媒体,内容才是其获得关注的根本。猎奇、低俗的内容给予观众的是廉价、短暂的消遣,留下的是空虚无味的感受。笔者相信,不断成长、成熟的观众给予这些内容的关注会越来越少。

  走向成熟、多元、专业的内容,才是直播行业正确的发展方向。我们应该为想在平台上看到优秀内容的观众提供良好丰富的作品,满足更多人的需求,也让劣质内容无处生存。

(责编:陈键、胡晓)

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