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连扫欧洲足球俱乐部 中国资本竞逐万亿级体育产业

侯云龙

2016年08月08日08:14  来源:经济参考报

  8月5日,西布罗姆维奇俱乐部宣布:棕榈股份的第一大股东中国商人赖国传将通过投资云毅国凯(上海)体育发展有限公司收购英超西布罗姆维奇俱乐部控股公司。图为2015年8月23日拍摄的西布罗姆维奇队的角旗。新华社/美联

  三家中国资本近日分别收购了意甲、英超、法乙三家国际足球俱乐部,引发业内关注。多位业内人士向《经济参考报》记者表示,中国资本大举进军体育产业,并大手笔收购国际体育资产,是看中了国内体育产业的巨大发展潜力。据预测,到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元,未来十年产业年平均增长率将保持在20%以上。

  布局 400亿产业资本蛰伏

  8月5日,中欧体育投资管理公司宣布,和意大利菲宁维斯特公司达成收购意大利AC米兰足球俱乐部99.93%股权的签约。同一天,云毅国凯(上海)体育发展有限公司宣布,将收购英超西布罗姆维奇足球俱乐部控股公司100%股权。奥瑞金包装股份有限公司则以700万欧元的价格,拿下了目前已经降入法国乙级联赛的老牌球队欧塞尔的59.95%股权。

  中国资本一天横扫三家欧洲足球俱乐部,仅是目前国内各类资本竞逐体育产业的一个缩影。《经济参考报》记者根据公开信息梳理,目前国内已成立了超过20只体育文化产业投资基金,基金规模累计超过400亿元。随着巨额产业基金蓄势待发,相关的体育产业投资并购也不断出现。目前,除了BAT、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业展开积极布局外,红杉资本、如深创投、创新工场、IDG、达晨创投等创投机构也开始在这一领域频繁出手。

  今年以来,阿里、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业展开积极布局。阿里方面,今年3月与蚂蚁金服以24亿港元入股体育休闲及体育彩票综合企业亚博科技,占股50.70%;4月成立电子体育事业部,并启动原创电子竞技赛事WESG,并投入1亿元;上半年,重金获得国际橄榄球比赛独家转播权,并和中国乒乓球协会、羽毛球协会达成合作。3月,万达和国际足联合作,获得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益。苏宁6月以约2.7亿欧元的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份,成为蓝黑军团第一大股东。乐视方面,上半年则继续在足球、篮球、综合格斗等领域出手,接连重要赛事版权。

  与此同时,体育产业投资案频现。公开信息显示,上半年披露出的体育产业投资超过20起。另有第三方数据显示,2015年1月到2016年3月的15个月里,在早期体育创业领域,共发生了257起融资案例,金额超174亿元。其中,乐视体育于今年4月宣布正式完成80亿元B轮融资,公司估值约215亿元,创下国内体育产业B轮融资额和估值双重纪录。

  风口 体育产业步入加速发展期

  广阔的市场前景是各路资本纷纷布局体育产业的重要原因。国务院此前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出,到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。分析人士认为,未来十年将是我国体育产业发展的首个“黄金十年”,随着各地配套政策的落实,以及冬奥会、亚运会的申办,我国体育产业将步入加速发展期。另外,政府大力推进体育产业改革,也为行业发展起到支撑作用。

  招商证券体育行业研报指出,目前我国体育产业对经济贡献偏低,公开数据显示,2013年我国体育产业增加值为3136亿元,GDP占比仅0.6%,相比发达国家超2%的比例差距较大,这意味着我国体育产业未来发展潜力巨大。随着体育产业的发展,还将对传媒、文化、影视娱乐等相关产业产生积极的推动作用,并有望形成全新的体育传媒概念和产业形态——而这正是乐视、苏宁、阿里、腾讯等巨头积极在体育赛事传播、版权等领域积极布局的原因。

  此外,大众体育消费也正在崛起。乐视体育首席运营官于航向《经济参考报》记者表示,根据国外体育产业发展经验,付费是体育转播、体育视频等领域的主流收入方式。尽管国内用户目前还没有形成付费习惯,但随着多样化的体育赛事内容和高品质体育节目的出现,国内付费观看体育赛事和节目的用户数也将大幅增长。他透露,从4月推出付费业务至今,乐视体育的付费用户数已超过150万,远超此前预期。

  由21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,2015年京东用户体育消费金额较2013年增长了4.6倍,其中运动手环、跑鞋、运动手表等体育装备的销售额增长迅猛,骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动的相关消费,在京东的消费增长也一路上行。

  于航认为,大众体育消费是体育产业的基础,目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费,发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求,这将不断优化体育消费领域结构,催生出个性化、定制化、智能化的体育服务,并大幅扩展国内体育产业的范畴,对整个体育产业发展将大有裨益。

  机遇 产业热点不断显现

  多位业界人士在接受《经济参考报》记者采访时表示,随着体育产业不断发展,相应的投资机遇也逐渐显现。

  中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出,目前我国体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身,中游赛事转播、体育传媒,再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链,这使得市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现。未来一阶段,体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点,并有望吸引大量资本进入。

  天星资本认为,目前我国体育产业刚进入产业化发展初期,在赛事、场馆、俱乐部、运动员等领域的市场化程度较低,整体运营水平也不高。例如,中超俱乐部2015年总收入为25亿元,但整体亏损达到15亿元。而2013年西甲联赛收入达到140亿元,德甲、英超联赛的收入规模则超过200亿元。不过,这也给体育产业创造了大量的创投机会。因此,赛事、场馆、俱乐部等领域,未来将吸引更多资本关注。

  天星资本认为,随着未来体育产业不断调整优化,投资机会在于产业链的核心环节,即赛事运营,包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时,体育服务业也充满机会,体育营销与场馆运营领域值得关注。

  于航表示,除了体育赛事运营、体育节目制作播出、体育场馆运营等领域外,众多“小而美”的细分领域同样充满创投机会。他举例,在具体的体育运动领域,像足球、羽毛球、跑步等均有着广泛的群众参和消费基础,针对这些运动的参与者,提供诸如场馆预约、民间比赛、私人教学等服务,都有做大做强的可能。

  此外,申万宏源研报指出,除了上述领域外,体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介等领域也有着不错的创投机遇。目前,A股市场有26家公司已涉上述领域,足见这些领域同样有着不容小觑的创投潜力。

(责编:陈键、赖悦)

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