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体育消费经济持续升温 2025年总产值将达5万亿元

2016年08月04日11:04  来源:证券日报

  巴西里约奥运会开幕在即,体育消费经济再次成为人们关注的焦点。

  根据国务院制定的2025年中国体育总产值达到5万亿元目标,预计未来十年中国体育产业年增长值将超过20%,远远超过GDP增幅。在上述背景下,8月3日,由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办,京东体育、京东大数据和京东云提供数据支持的《2016 中国体育消费生态报告》正式出炉。

  据了解,此次报告基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据,从体育消费概况、体育用户画像、体育品牌消费、马拉松消费、体育事件营销及体育生态圈与场景化革命等六大方面,对中国体育行业生态进行了深度剖析。

  报告指出,从2015年开始,受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响,同期体育、娱乐用品的零售额占比自本世纪以来首次回升至0.40%,预示体育消费拐点已出现。按照国际通行标准,当人均GDP达到5000美元,体育产业会呈现“井喷”态势, 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平,但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一,随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费潜力将更大程度释放。

  京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松表示,2014年国民健身上升为国家战略,推动体育产业成为经济转型的重要力量,体育产业迎来更重要的历史机遇期,今年5月份国家体育总局发布,体育发展十三五规划,进一步推进体育供给侧结构性改革,挖掘和释放消费潜力,随着政策红利的不断释放,体育产业将加速发展,产业规模将逐步扩大,“一直以来,京东在体育领域持续发力,不断为体育爱好者提供服务,体育品类是京东快速成长的重要品类之一,自其2011年成立以来,始终保持稳定增长,具体来看2013年到2015年,京东体育销售业绩增速均超过百分之百。”

  值得注意的是,在里约奥运开幕在即的情况下,报告围绕世界杯、欧洲杯等重大体育赛事也进一步做了分析。结论显示,为了更好的看球体验,重大赛事往往会带动啤酒、大屏电视、投影仪等软硬件产品的走热。以刚落幕的欧洲杯为例,同期京东平台各类食品销量明显提高,其中环比增速最快的当属烧烤小吃和快餐简餐,增速分别为56%、87%,这些背后反映出重大赛事带销的巨大潜力。

  对此,北京社科院体育文化研究中心主任金汕表示,每一次体育赛事的举办都会牵动多个消费条线,促进包括“衣、食、住、行”等多方面消费,这进一步说明体育赛事消费经济空间巨大。(记者 刘斯会)

(责编:胡晓、陈键)

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