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网红经济变现成难题 Papi酱再探直播变现

2016年07月12日08:39  来源:人民网-金融频道

Papi酱直播页面

人民网北京7月12日电 (朱一梵)7月11日晚上九点,Papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上开通了自己的直播处女秀。在一个半小时的直播活动中,总观看人数突破2000万人。整场直播,papi酱获近1亿点赞量,平台累计观看次数突破5840万。远超早前《奇葩说》团队映客直播661万人在线观看的记录。此次直播地点为Papitude的办公室。

2016年3月,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%,papi酱获得共计1200万融资。此后,“网红经济”的盈利模式、变现途径一直被广泛讨论。

最早,Papi酱的变现方式为单一的打赏变现。据papi酱个人账号的数据显示,截止2016年7月,papi酱的视频总播放量超过3亿次。目前微博粉丝超过1600万。

今年4月21日,papi酱广告的拍卖会举行,最后以2200万的价格拍出了Papi酱的第一次广告。此次拍卖,宣告Papi酱尝试广告变现成功。然而,仍有专业人士表示,广告变现是当前网红最基础的变现方式之一。虽然,Papi酱单条广告价格高于目前的均价,但并不能说明其在变现方式上取得了极大突破。

6月初,papi酱开始试水电商。6月13日papi酱的淘宝店上线了三款“papi酱心智造”、以魔兽为主题的印花短袖T恤并正式开卖,每款定价99元,限量99件,在36分钟之后全部售罄。

7月11日,Papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上如期开通了自己的直播处女秀。有网友调侃,在此次直播过程中,礼物盖满屏幕,Papi酱获得的礼物数折合人民币超过了90万元。不过由于并非官方统计数据,因此最终结果还有待考量。

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

一位网红公司高管对人民金融指出,Papi酱的不断尝试,可以从两个方面理解。一方面,在内容快速更迭的互联网时代,优秀网红的必备技能就是保持自己在粉丝眼中的新鲜感、善于用正面的方式营销推广自己。从这个角度说,Papi酱对变现方式的不断探索,也可以理解为一种持续曝光度的手段、自我营销方式。第二,Papi酱早前关于变现方式的探索都得到了市场的认可,但她还在不断尝试新的变现方式。可以理解为,Papi酱自身及其团队都不认为尝试过的变现方式是未来适合Papi酱的主流变现方式。

 

(责编:赖悦、陈键)

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