大热的AR(增强现实）游戏《Pokemon Go》助推了AR的普及。奥运临近，腾讯推出了用手机QQ“扫 AR”的功能玩起了AR火炬传递。这样的AR社交功能看似营销活动，但背后也是腾讯探索社交新模式的举措。
营销热潮
日前，手机QQ悄然上线了新功能，用手机QQ的“扫一扫”扫描蒙娜丽莎的画像后，会出现“8月1日上手机QQ用AR传火炬，点击屏幕预约火种”的字样，对准已获得火炬手资格用户的AR扫描图，则会出现AR企鹅形象传递火炬。QQ火炬的AR识别图带有LBS信息，一定要和好友面对面扫描才可以成功传递QQ火炬。
以往奥运会前夕，腾讯也推出了QQ点燃圣火和朋友圈转发传递圣火等功能，但旧模式难免会让用户乏味。今年AR技术的引入也给用户带来了新的玩法。不过，选择了QQ作为载体，腾讯也有一定的考量。
腾讯Q1财报数据显示，QQ整体的月活跃用户数为8.77亿，手机端有6.58亿。这其中又以年轻用户为主，QQ上的“90后”用户超过60%，“00后”用户也有25%。易观入口分析师赵子明认为，相对于产品形象更为成熟严肃的微信来说，QQ的使用群体更加年轻，对新鲜事物接受能力也更强，在QQ上推出新奇好玩的功能，可以最大限度地笼络年轻用户群体。
北京商报记者在手机QQ上了解到，目前已有很多用户参与到AR火炬传递中，不少用户自发组织了传递火炬的QQ群。这次活动也不禁让人联想到之前朋友圈照片红包、支付宝收集“五福”的营销热潮。
首度试水
近期，《Pokemon Go》活用了AR技术与LBS结合，成功点燃全球玩家“捉精灵”的热潮，AR应用瞬间从小众领域普及开来。腾讯QQ此时将AR技术与社交功能相结合，在一定程度上借助了这股东风。
事实上，早在2015年的世界互联网大会中，腾讯董事会主席马化腾就曾对AR发展前景发表了看法，他当时表示，下一代的信息终端很可能就是AR，人们不需要手机，只要一副眼镜就能与服务、设备相连接。
公开资料显示，仅今年一季度，全球对增强现实和虚拟现实的投资就达到10亿美元，超过2015年的总和。近日，苹果CEO蒂姆·库克也曾透露，苹果十分看好AR，将继续增加在这一领域的投资。
赵子明分析称，腾讯作为互联网行业巨头，在此时推出这项技术，“炫技”意味非常明显，展示了腾讯完全不输于国内外其他同行的技术水平。而且同时把握了奥运和AR两个热点，让用户感到新奇的同时，也向投资者交了一份答卷。
社交新入口
腾讯财报显示，QQ在2014年、2015年以及2016年一季度的月活用户数分别为8.15亿、8.53亿以及8.77亿，微信和WeChat的合并月活数在同一时段则以5亿、6.97亿、7.61亿的跨越式增长。
从数据上看，QQ的用户数已经十分饱和，而微信在功能与内容上也来到了发展的瓶颈阶段。业内也有分析称，社交市场需要创新的基因。腾讯目前在直播领域的布局也是对自身社交平台功能的补充。除了市场上常见的功能，腾讯需要新鲜的血液。
“从目前来看，社交的下一个爆点很有可能是AR，但AR社交短时间内由于技术上还有很大的障碍需要跨越，很难普及，在此之前或许会有其他的杀手级技术出现”，赵子明分析道。不过考虑到腾讯营收的50%以上都是游戏带来的，所以腾讯的AR技术或许会率先在游戏平台上使用。
另外，对于AR与LBS在社交的配合运用，赵子明表示，安全问题是LBS进一步发展的隐患之一，如何防止意外事故和滥用导致的犯罪，是摆在厂商面前的一个难题。
