正在逐步回归“通讯”功能的微信，不出意外的又被打了一剂“社交”强心针。
从11月1日至11月12日，记者发现朋友圈中的商家广告明显增多，上述情况在11月11日、12日两天达到峰值。
接受记者采访时，腾讯方面并没有对上述现象给出一个量化的解释。但从定性而言，相比于天猫、京东、苏宁等电商巨头“双11”的“大动干戈”，“双11”期间的微信可谓是“信手拈来”。对于腾讯的四季报数据而言，电商和商家玩得越热闹，自己的业绩越好看。
不过，在业界看来，“双11”的短暂刺激，难以改变微信向“通讯”功能的回归，抖音、快手等正在一步步分担社交功能。
天猫“双11”当天
成交2684亿元再创纪录
尽管马云此前已经表示过，天猫“双11”不再继续看重成交数字，但是，还有什么能比数字更能体现工作业绩，更能激发媒体的兴趣呢？
因此，像往年一样，从11月11日零时起，天猫依旧像进行比赛一样，实时直播着各个维度刷新纪录的数据，并组织媒体记者竞猜。直至11月12日零时最大的“谜底”揭晓。
来自天猫的数据显示，11月11日全天24小时，天猫“双11”的成交额是2684亿元。与2018年的2135亿元总交易额相比，同比增长25.71%。2016年、2017年天猫“双11”的GMV增速分别为32%和39%。这是天猫及淘宝总裁蒋凡首次自主掌舵的第一次天猫‘双11’，25.71%的首秀成绩单堪称可圈可点。
11月12日，蒋凡透露，今年参与天猫“双11”的用户，比去年全天新增了1亿多。“过去两年，淘宝新增了2.26亿月活跃用户，其中绝大多数来自下沉市场。今天我们很高兴地看到，他们中的大部分都成为2019年天猫‘双11’的活跃参与者”。
在GMV刷新纪录的同时，物流也毫无悬念地创出新高。来自菜鸟的数据显示，“双11”当日订单总量为12.92亿个，同比增长24%，再次刷新自己创下的物流“春运”纪录。
此外，数据还显示，淘宝直播成为今年“双11”的全新增长点。参与天猫“双11”的商家中，超过50%都通过直播获得了增长。“双11”全天，淘宝直播带来的成交额接近200亿元，超过10个直播间引导成交过亿元，其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。
除了“直播带货”这个关键词之外，“下沉市场”、“拼购”、“首发”等也为电商巨头越来越看重。数据显示。“双11”全天，天猫总计产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单，聚划算“千万爆款团”诞生了31个过亿单品、1064个千万爆款单品、18000个百万爆款单品。“双11”当天，天猫平台首发的新品超过100万款，跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个。
京东“双11”期间
累计下单金额超2044亿元
京东“双11”的活动早于天猫，从11月1日零时开始。来自京东的数据显示，截至11月12日零时，京东“双11”期间总计下单金额超过2044亿元。
从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元，再到2019年的2044亿元，同比增速从25.7%提升到27.9%，虽然基数在扩大，京东的增长依旧跑出了加速度。直播方面，“双11”期间，京东直播日均带货成交额是今年“618”期间的15倍。
在诸多创纪录的数据中，令京东最兴奋的可能还是来自下沉市场和主打拼购的社交电商。数据显示，低线城市、新用户成为京东“双11”的强劲增量，今年“双11”，低线城市整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。
作为京东旗下社交电商平台，京喜在10月31日正式接入微信一级入口。整个“双11”期间，京东全站新用户中有超过四成来自京喜，其中来自低线城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。
此外，京东新通路在下沉市场的优势充分凸显，“双11”期间，三线及以下市场的客单价是去年同期的130%，活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。
值得一提的是，作为目前全球最大的电器体验店，建筑面积近5万平方米的首家京东电器超级体验店于11月11日零时在重庆正式开门迎客，全天总计超过5万名消费者到店购物、体验。京东相关负责人透露，这样的超级体验店，“未来计划每个重点城市开一个”。
