“熬夜看了個寂寞”，9月16日凌晨，蘋果一年一度的秋季發布會結束后，眾多網友紛紛吐槽道。這是新款iPhone八年來首次缺席9月發布會，也成了這場發布會最大的“意外”。不過，蘋果還是帶來了兩款智能手表和兩款iPad，以及展示軟實力的Apple One和在線健身訂閱服務。
如果像此前透露的那樣，新款iPhone推遲至下個月發布，在這個當口，華為面臨著缺貨的壓力﹔OPPO等品牌的大力營銷和排兵布陣，將能夠填補一部分市場需求﹔這幾年在國內市場比較低調的三星也可能抓住機會卷土重來。今年的手機市場，或許會迎來最為風譎雲詭的局面。
八年來首次缺席
今年的蘋果秋季發布會，業內給予了更多的關注，因為按照計劃，新一代iPhone將是蘋果第一款5G手機。
然而，發布會一開場，蘋果公司CEO庫克就直入主題，坦言這次沒有新的iPhone推出。實際上，秋季發布會之所以比春季發布會更加吸睛，原因就在於iPhone，所以這場發布會不可避免地讓眾多果粉失望了。
北京商報記者就此採訪了蘋果公司方面，但截至發稿對方未給出具體回復。此前有消息稱，因為供應鏈受疫情沖擊，iPhone 12雖已進入量產，但進度比較落后，原因包括今年中國供應鏈企業與美國蘋果總部溝通不暢，“雙方溝通效率降低了”。蘋果將於9月中旬開始生產第一批5G iPhone，最快也要到10月中旬以后才能批量供貨。
“另外，量產壓力或來自品控，此前有分析師稱iPhone 12相機鏡頭測試時出現過一些問題，而且iPhone此前一度採用英特爾基帶，換回高通方案后未必不需要磨合，這都需要時間。”產經觀察家丁少將說。
硬件產品方面，蘋果這次隻推出了兩款Apple Watch和兩款iPad。兩款新手表分別是Apple Watch Series 6和廉價版手表Apple Watch SE﹔兩款新iPad分別為第8代iPad和iPad Air。
其中，Apple Watch Series 6和上一代相似，增加了血氧監測功能，手表背后增加了新的傳感器，可以經過照射採集血液顏色並將結果返回給手表或手機，計算出血氧含量。此外，這款手表採用了S6處理器，基於iPhone 11的A13架構芯片打造，比上代效能提高20%。
至於iPad Air，唯一的亮點就是搭載了A14仿生芯片，這是蘋果第一次於iPhone發布之前在iPad上採用新芯片。A14仿生芯片為5nm制程工藝，比7nm芯片增加40%的性能，運行速度提升40%，圖形提升30%，每秒可運行11萬次神經網絡運算，是之前的2倍。
從硬件到軟件
按照蘋果的慣例，秋季發布會側重硬件，春季發布會側重軟件。但看完這場發布會，觀眾勢必會感受到蘋果轉型的決心。
一方面，蘋果宣布將推出Apple One訂閱捆綁服務，將包括Apple Music、Apple TV+和iCloud存儲等多項服務合並起來，費用低於用戶單獨購買每項服務的總價。
這項服務分為三個版本，其中個人版每月14.95美元，包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50GB iCloud存儲空間﹔家庭版每月19.95美元，與個人版相比增加了150 GB iCloud存儲空間﹔高級版每月29.95美元，除了包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+以及Apple Fitness+外，iCloud存儲空間增至2TB。
另一方面，蘋果又趁熱打鐵推出了全新的Apple Fitness+訂閱服務，也就是健身指導服務，類似於很多人都在用的Keep軟件。用戶可以在Apple Fitness+訂閱一些健身課程，內部配樂由Apple Music提供，並且鍛煉數據將實時同步到設備屏幕上。Apple Fitness+訂閱服務價格為9.99美元/月和79.99美元/年。
不過，上述兩項服務與中國用戶都沒多大關系，至於以后會不會開通，影響因素也有很多。
iPhone的銷量近兩年確實在走下坡路，蘋果想要立於不敗之地，就必須及時轉型，所以這兩年該公司的“軟實力”也在增強。蘋果公司去年推出了四項新互聯網服務：蘋果視頻、游戲內容包月會員、蘋果付費新聞（數字雜志訂閱）和蘋果信用卡。
數據顯示，2020財年第二財季，蘋果服務業務營收為133.48億美元，高於上年同期的115億美元，同比增長16%，營收佔比首次達到23%。蘋果預計，今年全年服務業務營收有望實現500億美元的目標。
5G iPhone何時到
關於新一代iPhone何時到來，蘋果方面對北京商報記者表示：“敬請期待。”具體何時，不少消息稱是下個月，但蘋果方面並未証實。
至於比往年推遲一個月會不會影響銷量，主要看用戶反饋，也要看不同市場的情況。丁少將說，“據我個人的了解，在歐洲市場，相對‘平價’的5G設備已經上市，例如Motorola G 5G Plus和小米Mi 10 Lite 5G。但是，根據Canalys方面的調研，在英國等以蘋果為中心的市場，仍有大量消費者願意等待配備5G的iPhone。在中國市場中有近七成的iPhone至少已經使用兩年，也不能排除一些用戶在等待5G版本的iPhone”。
值得注意的是，由於受美國禁令影響，華為手機已經出現缺貨的情況。9月15日是華為被斷供首日，有消息稱，華為麒麟芯片機型的拿貨量已經開始削減，市場上的炒貨價格已經上浮到每台機器需加價150元到280元。對於規模更小的華為零售商來說，他們已經面臨著全線缺貨的窘境，上級經銷商手裡的庫存都在加價售賣。
而OPPO方面則頻頻發聲，發布消息稱今年下半年將在全球市場加單至1.1億部，環比上半年的出貨量增幅近一倍，OPPO副總裁、中國區總裁劉波在一封致中國區伙伴的內部信中提到，將調高OPPO銷量目標，其中，中國區下半年銷量預計調高30%以上。
那麼，在這種情況下，蘋果推遲發布iPhone 12，手機市場格局會如何變化呢？
電信分析師馬繼華認為，沒有5G，蘋果手機在中國的銷量肯定很難保持，至於華為，要看芯片解決情況，蘋果至少改變了被動挨打的局面。
“單純從缺貨與否來說，一段時間內，蘋果的出貨超華為應該會是大概率事件，但仍需要觀察的是華為缺貨狀況會持續多久，蘋果的產品情況會不會有變化，市場對蘋果后續產品的反饋如何。華為被迫讓出的份額是需要填補的，不過個人認為短期內蘋果的整體表現會相對穩定，這是iOS與Android之間的一種‘平衡’狀態。三星有可能迎來新機會，小米和Ov的份額也可能會出現上漲，但一切都建立在產品的基礎上。”丁少將分析道。
天風國際分析師郭明錤在一份最新的研究報告中表示，蘋果即將推出的iPhone 12系列將不會配備高刷新率的120Hz顯示屏，其中包括iPhone 12 Pro。不過他預計，明年iPhone系列產品將配備120Hz顯示屏。
