中新經緯客戶端2月13日電(常濤)受新冠肺炎疫情影響，北京時間2月14日，全球移動通信系統協會宣布，原定於2月24日至27日舉行的世界移動通信大會(MWC)取消。此前，多個國內手機廠商已表態取消或大幅縮減大會期間的發布活動。
突如其來的疫情不僅打亂了手機廠商的參會計劃，還給手機廠商線下銷售、供應鏈產能等造成了嚴重影響，但新機發布還要繼續。中新經緯記者了解到，目前已有多個手機廠商決定將新品發布從線下轉到線上，有的則選擇延期發布。與此同時，如何應對疫情下，供應鏈產能受阻、線下銷售基本停滯的現狀，也成了擺在大部分手機廠商面前的難題。
資料圖 中新經緯攝
小米帶頭，眾手機廠商試水線上發布
傳統的線下發布會向來被認為是手機產品最重要的營銷環節之一，也是典型的事件營銷，手機廠商往往會斥巨資推進。線下發布會的作用是通過高密度、多細節的內容宣講和展示，將產品信息傳達給媒體以及潛在消費者，最終轉化為實際銷量。
但在目前新冠肺炎疫情下，為減少人員群聚，線上發布會也就成了迫不得已的選擇。
2月13日，小米10通過“純線上直播”的方式亮相，這也是小米旗艦首次純直播發布，小米創始人雷軍一度戴著口罩講完了開場白。
此前2月12日，淘寶直播宣布推出“雲發布會”，提供淘寶App首屏曝光、5G直播信號接入、多人連麥、VR體驗新機等支持，幫助品牌在疫情下也能照常發布新品，同時支持在線邊看邊買。淘寶直播透露，目前多家手機廠商正與淘寶直播接洽雲發布會。
據中新經緯記者了解到，目前除小米外，黑鯊、紅魔、IQOO、realme已確定通過線上發布新品，OPPO等手機品牌也均暗示新品發布會將轉移到線上進行。
榮耀方面也對媒體表示，原定3月之前的發布會都會轉向線上，原定旗艦產品會稍晚些或延期舉行，具體要看疫情防控進展。
盡管之前各大手機廠商的新品發布會也會有現場視頻直播，但通過“純線上直播”發布，對於各家來說仍然是一次極大的挑戰。線上發布會是否能達到預期的效果，充滿未知。
前魅族科技高級副總裁李楠在微博稱，他接到了來自小米公司的咨詢，並表示“充分利用線上發布，soho辦公等手段，用新的產品給消費者帶來價值，創造稅收和就業，應該是消費品牌最有效的創造社會價值的辦法。”
淘寶直播表示，相較於傳統發布會，雲發布會在線觀看無壓力、1周內萬事俱備、費用約為線下發布會1/3。
不過也有營銷人士表示，以往手機線下發布會通常帶有“事件”的性質，大家認同感比較強，如果沒有這個過程，只是線上發布一下，效果會打折扣，大家沒有感覺。
第一手機界研究院院長孫燕飚對中新經緯客戶端分析，這種純線上發布，各大手機廠商之前都沒有經歷過，到底能產生什麼樣的效果和行業凝聚力，還是個未知數。
供應鏈產能受阻，渠道庫存嚴重
根據分析機構Strategy Analytics近日發布的《新型冠狀病毒如何影響全球和中國智能手機市場》報告，預測新冠肺炎疫情令2020年全球智能手機的出貨量將比預期少2%﹔中國智能手機的出貨量將比預期減少5%，其中中國智能手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30%的下滑。
據天風証券分析師郭明錤的報告指出，2020年春節期間中國手機市場出貨量下滑了50%-60%，目前市場有近6000萬部手機滯銷。
資料圖 中新經緯攝
孫燕飚表示，目前國內幾大主流手機廠商60%的銷售市場在國內，所以面對新冠肺炎疫情來襲，“情況還是比較難受的”。從線下渠道了解到的情況來看，目前庫存比較嚴重，存在一定風險，且消化緩慢。“在當前這種‘蝸牛式’的市場銷售速度下，消化掉庫存可能要等到4月份。”
山東省濟寧市某手機大賣場負責人林寧(化名)2月12日告訴中新經緯記者，今年賣場開業時間比以往晚了兩周左右，店內也僅安排了平時三分之一的售貨員。“我們往年是初二開業，今年因為受新冠肺炎影響，我們正月十六才正式開業。營業這五、六天，銷量寥寥無幾，壓貨比較嚴重。所以現在我們要求所有賣場人員，通過朋友圈賣貨。”林寧說。
據媒體援引迪信通相關人士表示，從今年初一開始，受疫情影響和有關單位要求，全國不同程度的開始關店，到初七，全國門店已關閉近80%。目前，復工情況也不樂觀。嚴重影響手機銷量，很可能會延續到第二季度。“年前庫存本來就大，但春節黃金周努把力通常還可以消化掉，但現在變得壓力非常大，因為你不知道何時可以恢復如初。”
除了線下銷售渠道，上游供應鏈產能也受到較大影響。OPPO副總裁沈義人在微博上表示，這次疫情會對這波旗艦機產能產生不小影響，前期供貨都會比較緊張。因為供應鏈某一環(哪怕是包裝盒)受影響，整機的產能都會受影響。
手機廠商打響自救戰“疫”
據媒體援引供應鏈相關人士表示，若手機行業的零部件和原材料的復工晚於2月10日，手機供應鏈將面臨大問題，包括印刷電路板、被動組件、機殼、包裝紙等重要零件的生產一環扣一環，上游無法交付，下游“巧婦難為無米之炊”，整個流程將會被延遲。
孫燕飆表示，對於手機廠商來說，現階段不得不發布新機，因為這關系著未來的生存和發展。“主要原因在供應鏈。總體而言，在疫情影響下，供應鏈廠家資金的緊張程度遠高於終端廠家。終端廠家為維持自身供應鏈體系的健康，並在今年第二季度甚至下半年維持自身的行業競爭力，就必須釋放訂單給供應鏈。但總的來說，在新機上面，大家備貨不會特別多。”孫燕飆說。
目前，各手機廠商已開啟了自救戰“疫”。
2月3日，華為發言人表示，其業務多在廣東東莞，已恢復消費產品和運營商設備在內的產品生產。
OPPO也開設了兩條口罩生產線，主要用於滿足開工所需的員工防護需求，預計將於3月開始投產。
富士康針對人員密集的崗位也開設口罩生產線，為員工提供必要的防護工具。2月6日，富士康在其官微正式宣布了這一消息，富士康表示，在運用全球布局優勢採購儲備防疫物資的同時，集團旗下工業富聯近日在集團龍華園區首次導入口罩生產線，並於2月5日順利實現試產。
富士康在官微中稱，口罩的產能預計在2月底可達到日產200萬隻，不僅將最大限度滿足集團員工防疫需求，還將視情況積極對外支援輸出。
此外，旗下擁有電子產品加工工廠的比亞迪，也在2月8日宣布開始生產相關防護裝備，包括口罩消毒液等，預計到本月底口罩產量可以達到500萬隻/天，消毒液產量達到5萬瓶/天。
聯想集團董事長兼CEO楊元慶2月9日表示，在充分進行員工安全保証及疫情防護的准備之下，深圳工廠和合肥聯寶工廠計劃於2月10日正式復工，武漢工廠計劃於2月14日復工。
孫燕飆表示，目前國內市場手機線下銷售基本屬於停滯狀態，春節前那一輪備貨至少有70%尚未被消化，甚至12月份之前還留下一些庫存，本希望通過春節降價促銷清理一下。“現階段對手機廠家來說，要解決兩個問題，一是保証新機發布的節奏，二是合理控制庫存。(中新經緯APP)
