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美國實體店咬緊牙關迎“黑五”

靖 塵

2019年11月29日10:13  來源:環球網

  本報駐美國特約記者 靖 塵

  28日上午9點,傳統的梅西百貨感恩節游行在紐約上演,每年一度的美國“黑色星期五”購物季在感恩節這一天提前拉開帷幕。“關店潮”壓力尚未解除,美國實體零售商們不敢對“黑五”銷售期掉以輕心,紛紛推出重磅折扣。今年參與“黑五”的電商平台也加入更多中國元素。美媒認為,美國零售商自己承擔了美國對華關稅帶來的商品成本上升后果。

  實體店折扣誘人

  在感恩節假期來臨之前,美國有線電視新聞網預警稱, 對於一些掙扎中de 實體零售商,今年的黑色星期五不僅僅是年末銷售季的“發令槍”,更是提升業績的關鍵時刻。“前車之鑒”是2017年宣布破產的玩具連鎖零售商“玩具反斗城”,該公司在經營陷入困難之際寄希望當年“黑五”業績,但慘淡的銷售結果成為壓垮公司的最后一根稻草. 今年梅西百貨和科爾百貨盡管不太可能步“玩具反斗城”后塵,但美國專家稱梅西百貨已經下調今年銷售預期,若“黑五”銷售不理想,其關店壓力將會加劇。

  在感恩節當天下午, 梅西百貨、希爾斯百貨和百思買等實體零售商便開門迎客。沃爾瑪在蘋果產品上優惠很大。如原價329美元最新款iPad活動期間售價為249美元,AppleWatch和上一代蘋果手機甚至打出半價優惠,蘋果無線耳機AirPods等產品也打出6折的優惠。原價499美元的飛利普4K智能電視優惠到278美元。百思買則主推筆記本電腦折扣,戴爾和宏碁的多款筆記本電腦打出近6折的優惠。

  關稅成本被零售商承擔

  路透社指出,2018年美國進口中國商品總額高達5390億美元,貿易戰導致中國進口商品價格上漲,而感恩節后的購物季佔到全美許多零售商全年銷售額的近4成。沃爾瑪等零售商沒有具體回答路透社關於貿易戰對其銷售額的影響,只是籠統介紹了推動供貨渠道多樣化的努力。今年9月1日,美國政府對許多中國輸美國商品加征15%關稅,此舉影響到大多數美國零售商。如美國全面實施加征關稅計劃,沃爾瑪第四季度銷售商品的成本將增加大約1900萬美元。

  美國《紐約時報》27日報道稱,受貿易戰影響,美國七大主要零售商的電子產品售價普遍略高於去年同期水平,今年購物季美國主要零售商的電子產品售價比去年提升2.3%,所有商品售價比去年提升0.9%。分析人士指出,美國大型零售商基本採取了自己承擔關稅增加成本的做法,避免因價格上漲而失去消費者。這種做法必然會犧牲零售商的利潤率。牛津經濟分析顯示,除沃爾瑪外,美國各大零售商的息稅前利潤自2018年10月來下降6.7%,達到2010年以來的最低水平。一家跟蹤中美市場價格變化的電商平台負責人杰夫·恩茨表示:“現在誰也不想掃了消費者的興,破壞即將開始的聖誕購物季,所以大家都盡可能避免把關稅影響傳遞給消費者。”

  中國電商加入

  中國電子商務研究中心28日發布的報告分析稱,“黑五”傳統意義上是美國實體零售商大促活動,也能在一定程度上衡量出美國線下實體業的經營現狀、經營能力及促銷力度,反映線下實體業的繁榮程度。

  “今年的‘黑五’亞馬遜拉上中國電商”,彭博社報道稱,美國電商巨頭亞馬遜將聯手拼多多進行“黑色星期五”促銷。亞馬遜在聲明中表示,其在拼多多開設的“快閃店” 從11月28日開始為期三天的促銷活動,為中國消費者提供約1000種外國品牌商品。

  美國的“黑五”正在增添越來越多的中國元素。今年“雙11”過后,天貓、京東、唯品會、拼多多等中國電商平台投入“黑五”戰局。隨著第二屆上海進博會的成功舉辦,加之今年又是電商法實施后的第一個“黑五”,在諸多利好加持下,海外品牌與中國電商平台加速鏈接,將“中國式黑五”帶入新的熱度與高度。

(責編:李美瑩(實習生)、陳鍵)

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